6月1日消息，歐瑞蓮任命Anna Malmhake為首席執(zhí)行官兼總裁。

　　Anna Malmhake擁有在多家全球消費品公司擔任高管職務的豐富經(jīng)驗。她2014年加入歐瑞蓮，并成為了董事會成員。

　　“安娜是一位以價值為驅動、結果為導向的商業(yè)領袖，她以推動成功轉型而聞名。憑借她在全球消費品行業(yè)豐富的營銷和市場經(jīng)驗，以及專業(yè)的知識，她能為歐瑞蓮提供卓越的戰(zhàn)略眼光，提升運營效率以及在成熟和新興市場上的不同經(jīng)驗。這些完美的職業(yè)背景，使她成為了接過CEO接力棒的最佳人選?！睔W瑞蓮董事會主席Alexander Af Jochnick表示。

　　6月1日，Anna Malmhake已經(jīng)正式接手Magnus Brnnstrm的CEO職位。

　　一直以來，歐瑞蓮致力于用北歐天然植物精華為原料，開發(fā)溫和高效的護膚產品，運用創(chuàng)新分銷方式，將產品直接帶入每個家庭，目前業(yè)務遍及全球60多個國家和地區(qū)，千余款產品在售，擁有超過300萬的銷售顧問。

　　由于新型商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，直銷品牌現(xiàn)在也都在改變商業(yè)模式，以轉型尋求新的突破口。

　　歐瑞蓮在很多市場已經(jīng)開始通過易貝或亞馬遜等電子商務平臺銷售產品，對直銷商業(yè)模式的顛覆歐瑞蓮已經(jīng)在布局和嘗試。安利、特百惠等直銷領軍企業(yè)也在國際市場陸續(xù)通過電商平臺布局新營銷業(yè)態(tài)。

　　任命擅長轉型策略的Anna Malmhake，也是歐瑞蓮深化轉型的信號之一。據(jù)研究機構數(shù)據(jù)顯示，到2024年，全球在線銷售額預計將達到6.4萬億美元，直銷品牌也都在以不同形式的轉型戰(zhàn)略搶占市場份額。