隨著人們養(yǎng)生意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始青睞并購(gòu)買(mǎi)各種保健食品。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播間的盛行，更是吸引更多的人通過(guò)直播間下單購(gòu)買(mǎi)保健食品。

　　然而，在一些保健食品推銷(xiāo)的直播間里，主播夸大保健食品治療功效的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這不僅擾亂和破壞了正常的保健食品市場(chǎng)，而且也讓廣大消費(fèi)者深陷保健食品“騙局”。據(jù)報(bào)道，有買(mǎi)家聽(tīng)信主播的宣傳，買(mǎi)回來(lái)食用后發(fā)現(xiàn)不僅沒(méi)有效果，反而耽誤了治療時(shí)間。

　　根據(jù)食品安全法規(guī)定，保健食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，且應(yīng)當(dāng)聲明“本品不能代替藥物”；同時(shí)，廣告法也規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，且不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”?？梢?jiàn)，在直播間里故意夸大保健食品的功效，不僅涉嫌消費(fèi)欺詐，而且也涉嫌違反食品安全法和廣告法。

　　因此，治理直播間保健食品銷(xiāo)售亂象還需多方發(fā)力。

　　首先，平臺(tái)要“嚴(yán)把關(guān)”。

　　網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)積極承擔(dān)起嚴(yán)把關(guān)、嚴(yán)審核的主體責(zé)任，要嚴(yán)格審核其是否具備相應(yīng)資質(zhì)，比如審核商家是否具有食品經(jīng)營(yíng)許可證或者醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證等資質(zhì)，一旦發(fā)現(xiàn)虛假、夸大宣傳，或無(wú)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，就應(yīng)及時(shí)采取停播、下架等措施，絕不讓無(wú)良主播混入平臺(tái)，忽悠、坑騙消費(fèi)者。

　　其次，監(jiān)管要“嚴(yán)處罰”。

　　相關(guān)監(jiān)管部門(mén)需加大日常監(jiān)管力度，加強(qiáng)直播帶貨保健食品亂象治理，不妨通過(guò)聯(lián)合約談、聯(lián)合執(zhí)法、聯(lián)合曝光、聯(lián)合懲戒等方式，嚴(yán)厲查處保健食品虛假夸大宣傳等違法違規(guī)問(wèn)題，情節(jié)惡劣的要公開(kāi)曝光，并依法列入個(gè)人誠(chéng)信記錄，加強(qiáng)失信聯(lián)合懲戒，倒逼其據(jù)實(shí)宣傳，守法賣(mài)貨。

　　其三，消費(fèi)者要“理性消費(fèi)”。

　　消費(fèi)者應(yīng)學(xué)會(huì)理性購(gòu)物，在下單前對(duì)平臺(tái)及商品等內(nèi)容做好必要的研究和甄別，既不要輕信平臺(tái)和主播的介紹和推廣，又不要盲目下單，從而避免被忽悠、被坑騙。同時(shí)，消費(fèi)者要到合法正規(guī)的線下門(mén)店或線上官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)，注意查看其食品經(jīng)營(yíng)許可證，并索要發(fā)票或銷(xiāo)售憑據(jù)，以便于投訴和維權(quán)。

　　此外，主播也要“誠(chéng)信賣(mài)貨”。

　　一方面，主播要對(duì)保健食品信息進(jìn)行嚴(yán)格核實(shí)，避免虛假宣傳，不得為未使用過(guò)的保健食品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。另一方面，主播在直播時(shí)要注意廣告用語(yǔ)的合規(guī)，杜絕虛假宣傳。

　　只要平臺(tái)“嚴(yán)把關(guān)”，監(jiān)管“嚴(yán)處罰”，消費(fèi)者“理性消費(fèi)”，再輔以主播“誠(chéng)信賣(mài)貨”，就一定能有效治理直播間保健食品銷(xiāo)售亂象，從而營(yíng)造一個(gè)健康、有序、真實(shí)、誠(chéng)信的直播帶貨環(huán)境。