“老年人口多、老齡化進(jìn)程的速度快、老齡化的城鄉(xiāng)差異和區(qū)域差異大、應(yīng)對(duì)人口老齡化的任務(wù)重?！?月7日，在中共中央宣傳部舉行“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，衛(wèi)生健康委員會(huì)老齡健康司司長(zhǎng)王海東這樣表示。而“十四五”時(shí)期，我國(guó)也將從輕度老齡化進(jìn)入到中度老齡化，這是個(gè)重要的窗口期。

　　在“十四五”期間，國(guó)家衛(wèi)生健康委（全國(guó)老齡辦）將致力于建立完善健康教育、預(yù)防保健、疾病診治、康復(fù)護(hù)理、長(zhǎng)期照護(hù)、安寧療護(hù)“六位一體”的綜合連續(xù)的、覆蓋城鄉(xiāng)的老年健康服務(wù)體系，切實(shí)提升老年人的健康獲得感。

　　王海東司長(zhǎng)在會(huì)上表示，“健康老齡化”是應(yīng)對(duì)人口老齡化成本最低、效益最好的手段和途徑?！毙乱淮你y發(fā)人群消費(fèi)能力提升，同時(shí)消費(fèi)理念變得更加開(kāi)放，正在經(jīng)歷健康狀況下降的他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品有著巨大的消費(fèi)潛力。

　　銀發(fā)人群的健康需求

　　國(guó)家衛(wèi)生健康委應(yīng)對(duì)人口老齡化的重點(diǎn)工作之中，“不斷提高老年人的健康素養(yǎng)，改善老年人營(yíng)養(yǎng)”是值得直銷(xiāo)行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的一點(diǎn)。老年人的健康理念開(kāi)始從以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾挝床　⒈＝】禐橹行模蛲】滴拿鞯纳罘绞?，?shù)立起大衛(wèi)生、大健康的觀(guān)念，健康管理等服務(wù)逐漸得到重視。

　　當(dāng)所有企業(yè)都在聚焦年輕化戰(zhàn)略的時(shí)候，年輕人的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可以想象有多卷，社會(huì)和商業(yè)兩個(gè)層面都在逐漸忽視挖掘老年人需求并解決其痛點(diǎn)。

　　在健康服務(wù)與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，老年人的需求其實(shí)比年輕人更明確，只要充分考慮老年人群的特點(diǎn)，關(guān)注老年群體的生活方式與消費(fèi)偏好，滿(mǎn)足老年消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品供給是比做年輕人市場(chǎng)更容易的，企業(yè)的投入也比內(nèi)卷得厲害的年輕化戰(zhàn)略要少很多。只要加大優(yōu)質(zhì)適老產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，老年人的健康需求更容易滿(mǎn)足。

　　銀發(fā)人群的消費(fèi)潛力

　　根據(jù)《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)60歲以上老年人口的消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”尚處于“藍(lán)海”，其蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)價(jià)值亟待挖掘。

　　大家都在說(shuō)，Z世代群體已經(jīng)成為新消費(fèi)品牌崛起的中堅(jiān)力量，是私域用戶(hù)群體中的核心主力。而銀發(fā)人群也并不應(yīng)該被忽視，越來(lái)越多的老年人已經(jīng)成為對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生變化的核心力量，老年人既有消費(fèi)的時(shí)間，大部分也都有退休金作為日常消費(fèi)保障。銀發(fā)人群儼然成為消費(fèi)增長(zhǎng)的主力。

　　即使在數(shù)字化消費(fèi)的今天，老年人的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)也在快速增長(zhǎng)，銀發(fā)人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)使用的快速提升帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)覆蓋更加全面，市場(chǎng)需求更加多元?？梢源_定的是，未來(lái)長(zhǎng)達(dá)15年的銀發(fā)人群的高速增長(zhǎng)期，銀發(fā)人群的消費(fèi)比例將擁有更廣闊的空間。只是不確定在：企業(yè)能夠提供給未來(lái)這3.7億銀發(fā)人群什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品，找到核心點(diǎn)，就擁有了市場(chǎng)占有率。

　　銀發(fā)人群的潛在需求

　　對(duì)于健康行業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)不僅僅是常規(guī)的項(xiàng)目或者產(chǎn)品，還應(yīng)充分照顧到顧客的心理以及精神需求。相比于年輕人市場(chǎng)的陰晴不定、心理的天馬行空，老年人的精神層面服務(wù)是比較容易把握方向的。

　　只要你用心感受他們的潛在需求，切實(shí)地了解老人的想法和意愿，為他們提供積極的情緒支持，帶來(lái)最大化的心理價(jià)值，再結(jié)合適老的產(chǎn)品，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)之路更容易達(dá)成，品牌更好樹(shù)立。

　　復(fù)旦大學(xué)文科資深教授、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長(zhǎng)彭希哲認(rèn)為：未來(lái)的老年群體是新一代老年群體，規(guī)模、財(cái)富、需求都有大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)模式、消費(fèi)意愿也發(fā)生了很大的變化。

　　如何將銀發(fā)一族的需求轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)，是需要健康產(chǎn)業(yè)和企業(yè)共同去完善和完成的。