跨境電商進(jìn)入新的發(fā)展窗口期，包括傳統(tǒng)外貿(mào)在內(nèi)的諸多企業(yè)紛紛涌入這一高景氣賽道。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有跨境電商相關(guān)企業(yè)3.2萬(wàn)家，三年來(lái)注冊(cè)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，2021年前三季度共注冊(cè)跨境電商相關(guān)企業(yè)7943家，兩年平均增長(zhǎng)率高達(dá)90.6%。

　　當(dāng)前，新冠肺炎疫情影響持續(xù)，全球消費(fèi)行為逐步轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上，跨境電商正成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額增長(zhǎng)20%。而在2020年，我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口總額達(dá)到了1.7萬(wàn)億元。作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的重要內(nèi)容，跨境電商備受各界關(guān)注，從中央到地方出臺(tái)的一系列支持政策也給市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。

　　市場(chǎng)逐漸壯大

　　疫情發(fā)生以來(lái)，“宅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，線(xiàn)上貿(mào)易需求量逐步增加，跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)和高質(zhì)量外貿(mào)的典型代表，進(jìn)入了高速發(fā)展窗口期。

　　在廣東海關(guān)，一批跨境電商貨物僅用10分鐘就完成了從申報(bào)到放行的審核流程；在貴州省銅仁市玉屏侗族自治縣，服裝企業(yè)的產(chǎn)品通過(guò)跨境電商銷(xiāo)往歐美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；在服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)等大型展會(huì)上，跨境電商的身影也頻頻出現(xiàn)……

　　有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《B2C跨境電商平臺(tái)“出?！毖芯繄?bào)告》顯示，全球約有26%的B2C（企業(yè)到消費(fèi)者）跨境電商交易發(fā)生在中國(guó)大陸。

　　資本市場(chǎng)也持續(xù)看好跨境電商的發(fā)展?jié)摿?，僅2021年7月，一級(jí)市場(chǎng)在跨境電商領(lǐng)域的融資總額就高達(dá)58.5億元。特別是擁有私域流量的跨境電商平臺(tái)擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，發(fā)展前景被持續(xù)看好，頻獲資本市場(chǎng)青睞。例如，Cider在2021年6月完成了2200萬(wàn)美元的A輪融資；母嬰出口電商平臺(tái)PatPat吸引了今日資本、軟銀愿景基金等資本的投資，并在2021年先后獲得三輪融資。

　　此外，跨境電商企業(yè)出口渠道更加多元化，有的依托大型電商平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，有的自建獨(dú)立站開(kāi)拓市場(chǎng)，還出現(xiàn)了直播帶貨、DTC（直面消費(fèi)者）等新型商業(yè)模式。“DTC品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是以消費(fèi)者為核心，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，并能夠利用數(shù)據(jù)反饋快速迭代的品牌效率機(jī)制?！北本┗Y本前投資人、七尾科技創(chuàng)始人賀聰以DTC模式對(duì)中國(guó)商報(bào)記者分析，通過(guò)DTC模式，品牌在營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)等方面有更多便利性。

　　政策利好釋放

　　跨境電商迅猛發(fā)展的背后，是我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的提升和政策長(zhǎng)期蓄力的支持。2021年，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)跨境電商相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，并從資金、人才、政策、稅收和技術(shù)等方面加大對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)的支持力度：

　　7月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)》，圍繞跨境電商、市場(chǎng)采購(gòu)、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)、保稅維修、離岸貿(mào)易、海外倉(cāng)等6種新業(yè)態(tài)新模式提出多重支持舉措。

　　11月，商務(wù)部等三部門(mén)印發(fā)了《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步提出了中國(guó)跨境商務(wù)交易額預(yù)期目標(biāo)，明確了電子商務(wù)智能化、數(shù)字化、合規(guī)化等政策發(fā)展方向。陸續(xù)出臺(tái)的系列支持性政策規(guī)范和引導(dǎo)了跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，對(duì)于行業(yè)發(fā)展信心具有明顯的提振作用。

　　12月召開(kāi)的國(guó)常會(huì)提出，進(jìn)一步鼓勵(lì)跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)發(fā)展。增設(shè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。培育一批離岸貿(mào)易中心城市（地區(qū)）。按照市場(chǎng)化方式加大對(duì)建設(shè)使用海外倉(cāng)的支持。優(yōu)化跨境電商零售商品進(jìn)口清單、擴(kuò)大進(jìn)口類(lèi)別。

　　分析認(rèn)為，跨境電商綜試區(qū)的設(shè)立，對(duì)跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，好處在于政策扶持力度更大，在交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)也有望獲得先行先試的機(jī)會(huì)。

　　此外，針對(duì)跨境電商的快速發(fā)展，海關(guān)認(rèn)真履職，設(shè)立跨境電商進(jìn)出口商品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)點(diǎn)及評(píng)估中心，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、評(píng)估、處置和結(jié)果運(yùn)用，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)跨境電商健康有序發(fā)展。

　　未來(lái)大有所為

　　隨著電商經(jīng)濟(jì)的不斷迭代發(fā)展和消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“質(zhì)”的追求將進(jìn)一步提升，跨境出口電商產(chǎn)品將趨向于品牌化。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)做出口需要在定位其目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)人群的同時(shí)確立自己的品牌?！皟H依靠供應(yīng)鏈這種硬件優(yōu)勢(shì)，企業(yè)不會(huì)長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。”優(yōu)他國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大筠表示，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須提升軟實(shí)力，做出真正的品牌，這樣才能更具競(jìng)爭(zhēng)力和議價(jià)能力。

　　隨著跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，賣(mài)家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌注冊(cè)與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。同時(shí)，為契合品牌建設(shè)，許多商家著手獨(dú)立站建設(shè)，在內(nèi)容創(chuàng)意、整體視覺(jué)等方面進(jìn)行品牌升級(jí)，積極探索差異化的市場(chǎng)突破口。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系主任李春頂表示，要支持跨境電商貿(mào)易的自由化和便利化，包括在多邊或者區(qū)域以及雙邊的層面上，制定促進(jìn)跨境電商發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)。

　　讓“買(mǎi)全球”更便利、“賣(mài)全球”更暢通，未來(lái)，跨境電商將大有所為。