2021這一年，直銷走的艱辛，卻也格外堅(jiān)定，從黃金時(shí)代到百日行動監(jiān)管到全民健康大潮，幾十年的發(fā)展，直銷這趟列車經(jīng)歷了大起大落，2022年也許又會成為一道新的分水嶺。

　　看，風(fēng)又起了。“無論外界如何變幻，我們都要堅(jiān)定不移做好自己的事情?！?/span>

　　寒冬還未散去，但春天的列車已朝我們駛來。當(dāng)打之年，在感慨物是人非的同時(shí)，我們亦見證了時(shí)代的進(jìn)步，行業(yè)的蛻變，直銷人的責(zé)任與守護(hù)。在此直銷人網(wǎng)特別推出2021直銷年終盤點(diǎn)系列，讓我們一起回顧2021年大健康市場的熱詞、熱概念、熱事件，共話行業(yè)新未來。

　　熱詞一化妝品監(jiān)管進(jìn)入2.0時(shí)代

　　國務(wù)院頒布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》于2021年1月1日起施行，我國的化妝品監(jiān)管將進(jìn)入2.0時(shí)代。

　　與1990年開始實(shí)施的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》相比，將于下月實(shí)施的《條例》首次提出注冊人、備案人概念，首次將牙膏參照普通化妝品管理，打擊假冒偽劣，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管等。對未經(jīng)許可從事化妝品生產(chǎn)活動、生產(chǎn)經(jīng)營未經(jīng)注冊的特殊化妝品、使用禁用物質(zhì)、非法添加等嚴(yán)重違法行為，最高可處以貨值金額30倍罰款。

　　2021年伊始，全國各省、市、縣的市場監(jiān)督管理局均在1月份開始開展以“醫(yī)用冷敷貼”為重點(diǎn)的第一類醫(yī)療器械備案清理規(guī)范專項(xiàng)檢查工作。

　　小編說：《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的頒布將從整體上提升化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者的準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)并規(guī)范中小型企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為，使其具備與承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責(zé)任相匹配的質(zhì)量安全管理能力、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測和不良反應(yīng)監(jiān)測能力，促進(jìn)行業(yè)平穩(wěn)、有序規(guī)范發(fā)展。

　　熱詞二功能性食品

　　今年1月7日，國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)了由華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉(即透明質(zhì)酸、玻尿酸)作為新食品原料，可添加于普通食品中。該政策的獲批，掀起了以玻尿酸為代表的生物活性物應(yīng)用于功能性食品的新熱潮。市場標(biāo)稱功能性食品的商品，貼上各種“排毒養(yǎng)顏”“斷糖控脂”“抗糖拒氧”“助眠美肌”等標(biāo)簽后，成為年輕人追捧的“網(wǎng)紅”食品。好吃，很酷，有用，又方便，拿出來也不丟份，兼具“營養(yǎng)補(bǔ)充劑”與“零食”雙重意義的功能性食品爆發(fā)力相當(dāng)硬核。

　　小編說：雖功能性食品市場火爆，但需消費(fèi)者擦亮雙眼。目前這類產(chǎn)品并未獲得“藍(lán)帽子”保健食品專用標(biāo)志，行業(yè)亂象仍需待規(guī)范。

　　熱詞三保健食品專項(xiàng)整治

　　3月，根據(jù)國家市場監(jiān)管總局等七部委聯(lián)合印發(fā)的《保健食品行業(yè)專項(xiàng)清理整治行動方案（2020-2021年）》要求，全國各地近期陸續(xù)開展了針對保健食品行業(yè)的專項(xiàng)整治行動。

　　與2019年“百日行動”的全面嚴(yán)打不同，此次整治重點(diǎn)針對的是營銷環(huán)節(jié)的違法行為，正面的誠信示范、科普宣傳成為行動的亮點(diǎn)。應(yīng)當(dāng)說，這樣的監(jiān)管舉措，是對去年凈化“保健”市場成果的鞏固，是監(jiān)管部門的精準(zhǔn)施策。

　　小編說：功在日常、志在不舍，規(guī)范直銷市場健康發(fā)展永遠(yuǎn)在路上。規(guī)范直銷市場健康發(fā)展，讓守信者“降成本、減壓力”，讓失信者“付代價(jià)、增壓力”，離不開監(jiān)管方式的創(chuàng)新和監(jiān)管水平的提升。

　　熱詞四直企同歡慶建黨百年

　　中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)著祖國發(fā)展欣欣向榮的百年時(shí)光里，黨文化已經(jīng)深深融入神州大地的每一處角落，小到每位人民同胞的心中，大至各行各業(yè)，各家各戶......都以這股中國共產(chǎn)黨的熱血作為紐帶，支撐著自身品德與文化的源遠(yuǎn)傳承。

　　中國直銷行業(yè)作為中華民族發(fā)展成果的一部分，時(shí)刻緊跟中國共產(chǎn)黨的前進(jìn)步伐，以黨為幟。在本次舉國慶祝建黨百年的盛況中，直銷行業(yè)積極開展黨建活動，為黨送上真摯的生日祝福，形成了一道直企百家同歡慶的靚麗風(fēng)景線。直銷企業(yè)們依然在堅(jiān)持黨的正確道路上持續(xù)為國家做出奉獻(xiàn)，從未停止。

　　如康婷、完美、春之堂、新時(shí)代和寶健等直企開展建黨百年慶祝活動；綠之韻、和治友德、安惠、福瑞達(dá)、尚赫和無限極等直企開展黨史教育系列活動；長青、永春堂、雙迪、美羅、衛(wèi)康等直企參加建黨主題相關(guān)活動。

　　小編說：如今建黨百年，華夏民族百花齊放，云云赤子風(fēng)華正茂。風(fēng)雨百年，我們銘記于心；奮斗百年，我們正蓬勃發(fā)展。

　　熱詞五“云聯(lián)惠”特大傳銷案落下帷幕

　　2013年底至2014年初，黃明等人相繼成立“云聯(lián)國驥”“云聯(lián)惠”等公司，運(yùn)行云聯(lián)惠云聯(lián)商城網(wǎng)絡(luò)平臺，以“消費(fèi)全返”“消費(fèi)共享”為名誘使他人注冊成為會員，將發(fā)展會員數(shù)量作為計(jì)酬或返利依據(jù)。云聯(lián)惠通過網(wǎng)絡(luò)、培訓(xùn)會、商學(xué)院授課等途徑在全國發(fā)展會員高達(dá)896余萬人，代理公司1532家，形成了118層的金字塔結(jié)構(gòu)，涉案金額達(dá)3300億元，這是近幾年來中國涉案金額最大的網(wǎng)絡(luò)傳銷詐騙案件。

　　8月20日，廣州市海珠區(qū)人民法院對黃明等人組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪案件作出一審判決，判處黃明有期徒刑15年并處罰金，沒收違法所得；對其他共同參與傳銷犯罪的多名主要同案人員分別判處有期徒刑7年至2年并處罰金。

　　小編說：天網(wǎng)恢恢疏而不漏，無論用什么概念偽裝，傳銷犯罪最終都離不開金字塔型的人傳人鏈條，公安機(jī)關(guān)打擊傳銷力度永不松懈。

　　熱詞六權(quán)健和雅芳商務(wù)部除名

　　9月，權(quán)健和雅芳悄然從商務(wù)部直銷行業(yè)管理平臺官網(wǎng)“下線”。雅芳退出中國直銷并不意味著直銷模式在我國走不通，相反是傳統(tǒng)直銷方式已然不適合當(dāng)下我國“互聯(lián)網(wǎng)+直銷”的趨勢，是中國直銷市場優(yōu)勝劣汰的必然結(jié)果。而權(quán)健帶來的行業(yè)啟示是：如果不注重產(chǎn)品、不學(xué)習(xí)不創(chuàng)新、只注重眼前的企業(yè)，以及只拉人頭不銷產(chǎn)品、不會利用新工具、眼里只有錢的人才會沒有未來。

　　小編說：新零售、社交電商等新商業(yè)形態(tài)沒有較高的進(jìn)入門檻，分銷類電商對于直銷行業(yè)的發(fā)展沖擊是巨大的，但部分在傳統(tǒng)直銷嘗到盈利甜頭的企業(yè)遲遲不愿意做出大的改變，思維固化以及墨守成規(guī)必然導(dǎo)致失敗。面對未來，應(yīng)提振信心，規(guī)范經(jīng)營，直銷行業(yè)仍需砥礪前行。

　　熱詞七虛擬貨幣退出中國市場

　　9月24日，央行等十部委發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的通知》，明確虛擬貨幣和相關(guān)業(yè)務(wù)活動本質(zhì)屬性，建立健全應(yīng)對虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的工作機(jī)制，構(gòu)建多維度、多層次的風(fēng)險(xiǎn)防范和處置體系，并加強(qiáng)對虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)測預(yù)警。

　　《通知》明確指出，虛擬貨幣兌換、作為中央對手方買賣虛擬貨幣、為虛擬貨幣交易提供撮合服務(wù)、代幣發(fā)行融資以及虛擬貨幣衍生品交易等虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)全部屬于非法金融活動，一律嚴(yán)格禁止，堅(jiān)決依法取締；境外虛擬貨幣交易所通過互聯(lián)網(wǎng)向我國境內(nèi)居民提供服務(wù)同樣屬于非法金融活動。

　　小編說：整體來看，針對虛擬幣“挖礦”活動，各地采取了更大力度的核查整治工作，無論是集中式“挖礦”還是分散式、小規(guī)模的“挖礦”均得到了有效清理，未來，我國實(shí)現(xiàn)虛擬幣挖礦“清零”目標(biāo)不會遙遠(yuǎn)。

　　熱詞八直銷牌照禁止“掛靠”

　　9月30日，國家市場監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可問題的通知》。通知要求，直銷企業(yè)要嚴(yán)格遵守《直銷管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定，不得以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可，不得幫助合作企業(yè)規(guī)避法律、逃避審批，以借殼方式開展違法直銷活動。對存在未報(bào)商務(wù)部門審批擅自進(jìn)行股權(quán)變更行為的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《直銷管理?xiàng)l例》第四十一條規(guī)定予以立案查處。

　　根據(jù)文件顯示，近期部分直銷企業(yè)通過掛靠、轉(zhuǎn)讓股權(quán)、相互交叉持股等多種方式與其他企業(yè)合作，涉嫌變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營許可證。為進(jìn)一步規(guī)范直銷市場，要求各省級市場監(jiān)管部門對注冊地在本省（區(qū)、市）的直銷企業(yè)進(jìn)行排查摸底。

　　小編說：掛靠這一舉動最大的危害莫過于損害行業(yè)利益、損害企業(yè)形象。更重要的是，違法借用直銷牌照開展的市場活動，給整個(gè)直銷行業(yè)市場的影響也是極其惡劣的。不僅容易導(dǎo)致市場經(jīng)營秩序的不穩(wěn)定，損害消費(fèi)者對行業(yè)的信心，更會破壞行業(yè)形象，出現(xiàn)信任危機(jī)，最終受到傷害的還是企業(yè)本身。

　　熱詞九市場重啟

　　后疫情時(shí)代，疫情防控常態(tài)化，高壓監(jiān)管仍然持續(xù)。根據(jù)今年的市場動態(tài)，直銷市場有“融冰”回暖的跡象，市場重啟正當(dāng)時(shí)。

　　如天獅依托原有的市場、運(yùn)營、產(chǎn)品、支付和供應(yīng)鏈資源等優(yōu)勢，搭建了JTMM全球跨境社交會員新電商平臺，借助今天買買（JTMM）獨(dú)創(chuàng)的全球跨境電商+5G社群裂變+KOL網(wǎng)紅直播+全球社交融媒體模式，以及天獅自身網(wǎng)紅直播創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)，天獅正致力打造集合達(dá)人孵化，達(dá)人培訓(xùn)，網(wǎng)紅大賽，直播帶貨為一體的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

　　而益寶生物在11月也開展了新益寶市場戰(zhàn)略發(fā)布會，重啟新益寶直銷事業(yè)，新益寶九大市場部正式成立。

　　小編說：后疫情時(shí)代監(jiān)管雖然一如既往的嚴(yán)厲，但也正是大健康行業(yè)發(fā)展正好時(shí)，沉默的直企開始跟上時(shí)代步伐，布局新市場，這一舉動無疑是大大鼓舞了直銷行業(yè)的士氣。

　　熱詞十數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球，給各行各業(yè)均帶來了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著疫情常態(tài)化的形成，如何突破重圍，在逆境中找到一條全新的經(jīng)營之道，是各大企業(yè)都需要面臨的新課題。而隨著消費(fèi)者越來越高的品質(zhì)要求，以及消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，保健品行業(yè)也進(jìn)入到消費(fèi)群體年輕化、渠道智慧化的變革階段。

　　2021年以來，多家直企根據(jù)自身需求和優(yōu)勢開展多項(xiàng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措，有規(guī)劃性的推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的落實(shí)，加速線上線下融合，智慧零售腳步更進(jìn)一步加快。

　　如康寶萊上線業(yè)務(wù)中臺，將打破過去“煙囪式”業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)系統(tǒng)在集成和協(xié)作上的壁壘，以高度共享型的基礎(chǔ)架構(gòu)支持前端服務(wù)，讓系統(tǒng)更加精簡高效，信息更加清晰透明。安利通過數(shù)字化矩陣支持創(chuàng)業(yè)者打破社交圈瓶頸，開啟個(gè)人帶貨直播間、定制開發(fā)社群管理工具，構(gòu)建數(shù)字化新能力，打開新流量。

　　小編說：如今，新一代的信息技術(shù)引領(lǐng)著新的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，數(shù)字浪潮對各個(gè)行業(yè)的沖擊也越來越猛烈。主動擁抱數(shù)字化變革的企業(yè)，則擁有贏取新的發(fā)展機(jī)遇。實(shí)踐也證明，只有積極擁抱數(shù)字化，才能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。