直播間的貨，價(jià)格突然“不香”了？據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，如今頭部主播的直播間里，已經(jīng)很難再喊出“全網(wǎng)最低價(jià)”。究其原因，有分析認(rèn)為是由于如今購物平臺(tái)對(duì)頭部主播的依賴和扶持程度在降低，他們不再把所有的流量、彈窗資源、好位置都拿給頭部主播，平臺(tái)方不僅開始扶持其他中小主播，而且更加重視商家、工廠等自行帶貨直播的“自播間”。

　　為什么此前頭部主播往往能拿到“全網(wǎng)最低價(jià)”？簡單來說，就是商家為了“賠本賺吆喝”。

　　有商家接受媒體采訪時(shí)就表示，找頭部主播直播帶貨，不僅不會(huì)賺錢，甚至還會(huì)虧錢。因?yàn)樯碳乙Ц督o主播高額的所謂“坑位”費(fèi)以及售出商品提成，同時(shí)還要保證商品價(jià)格低廉甚至低于成本，以達(dá)到“全網(wǎng)最低價(jià)”的要求。有時(shí)候?yàn)榱四堋皵D進(jìn)”頭部主播的直播間，一些商家還需要花費(fèi)數(shù)萬元“中介費(fèi)”打點(diǎn)關(guān)系。如此大費(fèi)周章，商家的目的無非通過頭部主播為商品打出名號(hào)，期待之后消費(fèi)者能夠復(fù)購。

　　本該是商家、主播、消費(fèi)者多方共贏的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，最終卻成了頭部主播“通吃”紅利，這樣的網(wǎng)絡(luò)直播營銷生態(tài)顯然是畸形的。

　　可喜的是，有關(guān)方面正在行動(dòng)。比如前不久，稅務(wù)部門先后對(duì)多名頭部主播的偷漏稅問題進(jìn)行嚴(yán)肅查處，彰顯了相關(guān)部門推動(dòng)直播帶貨行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展的態(tài)度。而如今頭部主播、商家、平臺(tái)之間的關(guān)系變化，讓商家不必再看頭部主播的臉色，更有助于行業(yè)回歸理性。當(dāng)直播帶貨市場的“話語權(quán)”不再僅僅掌握于少數(shù)頭部主播手中的時(shí)候，行業(yè)才能回到“多方共贏”的良性軌道。