11月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）?！吨改稀分荚跒榈胤礁骷?jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引，切實(shí)規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管，有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　《指南》主要包括以下六方面內(nèi)容：

　　一是明確醫(yī)療美容廣告相關(guān)概念。

　　《指南》進(jìn)一步明確“醫(yī)療美容”“醫(yī)療美容廣告”“醫(yī)療美容服務(wù)信息”相關(guān)概念，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，須適用醫(yī)療廣告監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。提示各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門在執(zhí)法實(shí)踐中要注意區(qū)分醫(yī)療美容廣告和醫(yī)療美容服務(wù)信息。

　　二是明確醫(yī)療美容廣告監(jiān)管重點(diǎn)。

　　《指南》將“制造‘容貌焦慮’”“對(duì)未經(jīng)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告”“宣傳或者含有未經(jīng)審批或者備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容”等九種情形列為打擊重點(diǎn)。

　　三是強(qiáng)化行政機(jī)關(guān)協(xié)同監(jiān)管。

　　《指南》規(guī)定，對(duì)未取得執(zhí)業(yè)許可或未經(jīng)過(guò)備案從事醫(yī)療美容活動(dòng)的行為，以及未取得《醫(yī)療廣告審查證明》或者未按《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的行為，須通報(bào)衛(wèi)生健康行政部門。

　　四是加強(qiáng)廣告代言監(jiān)管。

　　《指南》對(duì)發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告中使用醫(yī)學(xué)專業(yè)人士名義或形象作推薦證明等情形，明確了執(zhí)法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

　　五是加強(qiáng)行刑銜接。

　　《指南》要求對(duì)廣告監(jiān)管過(guò)程中發(fā)現(xiàn)相關(guān)違法行為涉嫌犯罪的，依照有關(guān)規(guī)定移送公安機(jī)關(guān)。

　　六是強(qiáng)調(diào)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任。

　　《指南》強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)監(jiān)管部門在開(kāi)展醫(yī)療美容廣告監(jiān)管過(guò)程中，要督促、指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)建立健全內(nèi)部審核機(jī)制，依法履行平臺(tái)責(zé)任。

　　市場(chǎng)監(jiān)管部門將以落實(shí)《指南》為契機(jī)，針對(duì)人民群眾反映強(qiáng)烈的醫(yī)療美容廣告宣傳亂象，加大與相關(guān)部門協(xié)同監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類醫(yī)療美容虛假違法廣告，有力規(guī)范醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序。