熱直銷網(wǎng)快訊：隨著2005年之后各大國際彩妝品牌開始進入中國市場，中國彩妝市場在悄然發(fā)生變化，有數(shù)據(jù)表明，目前中國彩妝市場每年增長率遠高于護膚產(chǎn)品。特別是由于彩妝產(chǎn)品時個性化強烈的時尚產(chǎn)品，前幾年中國彩妝的消費主體以35歲以上的女性為主，如今又年輕化的發(fā)展趨勢，因此除了成熟女性市場，彩妝品牌正在爭奪80后、90后這一群體，讓中國新時代女性充分表現(xiàn)出充滿個性主張的完美形象。在這樣的大環(huán)境下，歐萊雅化妝品公司緊跟市場潮流，抓住商機開拓彩妝市場。歐萊雅(中國)有限公司CEO貝瀚青日前宣布，將在兩年內(nèi)投資2億元，將其位于湖北宜昌的天美工廠打造成亞洲最大的彩妝生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達2.5億件，主要將生產(chǎn)巴黎歐萊雅、美寶蓮和羽西等國際國內(nèi)知名品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉餅和睫毛膏等彩妝產(chǎn)品，產(chǎn)量是目前的近三倍。在滿足國內(nèi)市場需求的同時，產(chǎn)品還將銷往日本、韓國和東南亞等地。

　　有13億人口的中國化妝品消費市場有多大?讓我們重新回看一下中國化妝品市場發(fā)展的軌跡。中國女性對化妝品的需求可以說是從上世紀70年代末80年代初隨著改革開放而慢慢被發(fā)掘出來的。但是在80年代初，我國化妝品消費是人均每年1元人民幣，即時到了90年代末，我國化妝品消費人均每年20元人民幣。與歐美市場相反，護膚品在中國市場中占絕對主導地位，護膚品年銷售額是整個彩妝市場的5倍，主要原因來自傳統(tǒng)消費者的觀念國內(nèi)股市崇尚素面朝天。近年來，隨著人們的物質(zhì)生活和文化生活普遍提高，人們對于美的認識也在改變，越來越多的愛美女性更加專注自己的儀表和妝容，彩妝市場也越來越和歐美市場接軌。

　　據(jù)貝瀚青介紹：進入中國14年來，歐萊雅化妝品集團在上海浦東建立了一家研發(fā)和創(chuàng)新中心，分別在蘇州和宜昌開設兩家工廠，一個亞洲管理發(fā)展培訓中心。2010年在中國的銷售首次突破10億歐元，這是歐萊雅連續(xù)第10年在中國實現(xiàn)兩位數(shù)增長。中國是一個快速發(fā)展、消費潛力巨大的國家，目前已躍升為歐萊雅集團在全球的前三大市場之一。在本地和國際競爭對手眾多的化妝品市場，歐萊雅還在繼續(xù)擴大其產(chǎn)品種類。歐萊雅看準的是有待開發(fā)的中國彩妝市場。貝瀚青以人均消費數(shù)量為例說，在美國，消費者平均一年消費3個彩妝，法國消費者的數(shù)量為2個，中國消費者還遠遠不到1個，因此，生產(chǎn)高性能高質(zhì)量的彩妝產(chǎn)品是我們在中國的一項長期戰(zhàn)略。

　　與護膚品市場只要滿足消費者需求就可以贏得市場先機有所不同，彩妝品市場需要的是創(chuàng)造更加夢幻滿足情感需求的產(chǎn)品，因此可以說是一個供應驅(qū)動型而不是需求導向型市場。在彩妝領域里，不僅要跟隨時代變化滿足消費者提出的更高需求，比如彩妝產(chǎn)品不僅要達到美化自身的功能，還要看不出化妝痕跡又能保護皮膚看起來完美無缺，更要通過不斷創(chuàng)新開發(fā)出令消費者滿意并意想不到的產(chǎn)品，以此來激發(fā)他們對新產(chǎn)品的需求。貝瀚青說：加大力度培育和開發(fā)彩妝和男士護膚市場是歐萊雅中國的戰(zhàn)略重點之一，也是為幫助集團在未來10到15年在全球增加十億消費者所采取的一項重要舉措。我們剛在中國的研發(fā)和創(chuàng)新中心根據(jù)中國消費者的特點，研發(fā)出一種從膏底到刷子都具有革命性的美寶蓮睫毛膏，并將在幾個月后推向市場?！敖衲晡覀兊哪繕耸浅^100億的營業(yè)額。”由此可見，目前歐萊雅在中國調(diào)整完善其研發(fā)、生產(chǎn)、培訓價值鏈的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，希望通過在宜昌建立亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地挖掘中國彩妝市場更大潛能。