追求“年輕精神”是康寶萊品牌年輕化的主旋律，成為有意思的品牌，才能獲得年輕消費者的心。

　　近年來，我國保健品行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，保健養(yǎng)生消費呈現(xiàn)年輕化趨勢。有報告顯示，隨著年輕人的健康意識不斷增強，購買保健品的客戶群體中出現(xiàn)了越來越多的“90后”“95后”“00后”。

　　基于對消費圈層的年輕化，適應市場的新需求，康寶萊早在幾年前就開始調整戰(zhàn)略，推進品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　康寶萊快閃店加速品牌年輕化破圈步伐

　　2018年、2019年，康寶萊借助快閃店這一潮流方式與消費者進行新鮮、有趣、開放的互動，吸引更多的年輕群體前來親身體驗康寶萊的優(yōu)質營養(yǎng)產(chǎn)品，直觀了解康寶萊高管所倡導的營養(yǎng)健康理念?？扉W店由Pop-up shop演化而來，作為品牌產(chǎn)品和形象的宣傳載體，快閃店形式靈活多變，且趣味十足，能為年輕人帶去源源不斷的驚喜與趣味。

　　康寶萊快閃店主打“數(shù)字化”和“個性化”概念，在數(shù)字健身房區(qū)域，顧客可以通過多種趣味性的互動健身形式，體驗智能時代下的未來私人定制健身房；在互動投影區(qū)域，康寶萊向顧客展示了“種子到餐桌”的質量管理理念；顧客還可以通過高科技體測儀即時獲取身體健康數(shù)據(jù)?？祵毴R通過選擇這種沉浸式的主題場景，趣味的互動體驗，把品牌變得更有意思，更加易于把年輕消費者轉化為品牌的忠實粉絲。

　　康寶萊數(shù)字化推進品牌年輕化營銷模式

　　如今，我們已經(jīng)進入了一個全新的數(shù)字化時代，智能手機、平板電腦等移動終端設備的不斷普及，讓人們越來越多地將他們的生活與數(shù)字產(chǎn)品和平臺連接了起來，尤其是對于這代年輕人來說，幾乎所有的事情都在走向數(shù)字化。年輕消費者的這些變化，正在深刻改變整個消費市場的營銷模式。

　　2019年9月，康寶萊宣布與中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊合作，全面開啟在華業(yè)務數(shù)字化轉型，打通線上線下全價值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅動公司業(yè)務發(fā)展；2019年10月，微信平臺的“康寶萊官方商城”1.0版本正式上線，為消費者帶來一站式購買體驗和全面定制個性化營養(yǎng)服務；2020年6月，康寶萊數(shù)字化商學院在公司面向營銷人員的官方資源分享平臺全面上線，通過文字、視頻、音頻等方式呈現(xiàn)，以更具趣味性的傳播方式，全面提升經(jīng)銷商運用數(shù)字化技術的水平?？祵毴R用年輕人更喜歡的信息載體，為品牌打入年輕群體提供了一個重要的切口。

　　康寶萊新產(chǎn)品推動品牌年輕化消費體驗

　　用年輕人的想象賦能新的產(chǎn)品。追“新”消費，是印刻在年輕人骨子里的天然基因，“新消費”成為年輕群體表達自我個性的重要途徑，消費者對新品認知度不斷提升，消費熱情也越來越高。

　　2020年全年康寶萊一共上新了18款產(chǎn)品。其中康寶萊新上市的“康寶萊?蛋白營養(yǎng)奶昔”，采用了創(chuàng)新的“搖搖珠”設計，攜帶方便還免洗，隨時隨地就可以享受營養(yǎng)美味的奶昔，迎合了當代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀；而全新推出的“蛋白口口脆”開拓了休閑零食的市場，健康的配方、豐富的營養(yǎng)、良好的適口感，獲得年輕群體的喜歡。除此之外，康寶萊還開發(fā)出多款定制化的新產(chǎn)品來滿足年輕消費群體在運動塑形和顏值提升方面的需求，包括接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉、面膜產(chǎn)品等，以及實現(xiàn)本土生產(chǎn)的運動營養(yǎng)系列Herbalife24?？祵毴R通過不斷地優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品，深耕用戶體驗，進一步滿足年輕一代的消費需求。

　　數(shù)字化驅動，創(chuàng)新營銷整合，擁抱品牌年輕化，康寶萊始終踐行高質量發(fā)展，不斷創(chuàng)新營銷新模式，由內而外傳遞出年輕的品牌精神?？祵毴R在走進年輕消費群體的道路上，也越來越近。