追求“年輕精神”是康寶萊品牌年輕化的主旋律，成為有意思的品牌，才能獲得年輕消費(fèi)者的心。

　　近年來，我國保健品行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，保健養(yǎng)生消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢。有報(bào)告顯示，隨著年輕人的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，購買保健品的客戶群體中出現(xiàn)了越來越多的“90后”“95后”“00后”。

　　基于對消費(fèi)圈層的年輕化，適應(yīng)市場的新需求，康寶萊早在幾年前就開始調(diào)整戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　康寶萊快閃店加速品牌年輕化破圈步伐

　　2018年、2019年，康寶萊借助快閃店這一潮流方式與消費(fèi)者進(jìn)行新鮮、有趣、開放的互動(dòng)，吸引更多的年輕群體前來親身體驗(yàn)康寶萊的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品，直觀了解康寶萊高管所倡導(dǎo)的營養(yǎng)健康理念?？扉W店由Pop-up shop演化而來，作為品牌產(chǎn)品和形象的宣傳載體，快閃店形式靈活多變，且趣味十足，能為年輕人帶去源源不斷的驚喜與趣味。

　　康寶萊快閃店主打“數(shù)字化”和“個(gè)性化”概念，在數(shù)字健身房區(qū)域，顧客可以通過多種趣味性的互動(dòng)健身形式，體驗(yàn)智能時(shí)代下的未來私人定制健身房；在互動(dòng)投影區(qū)域，康寶萊向顧客展示了“種子到餐桌”的質(zhì)量管理理念；顧客還可以通過高科技體測儀即時(shí)獲取身體健康數(shù)據(jù)?？祵毴R通過選擇這種沉浸式的主題場景，趣味的互動(dòng)體驗(yàn)，把品牌變得更有意思，更加易于把年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲。

　　康寶萊數(shù)字化推進(jìn)品牌年輕化營銷模式

　　如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的數(shù)字化時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的不斷普及，讓人們越來越多地將他們的生活與數(shù)字產(chǎn)品和平臺(tái)連接了起來，尤其是對于這代年輕人來說，幾乎所有的事情都在走向數(shù)字化。年輕消費(fèi)者的這些變化，正在深刻改變整個(gè)消費(fèi)市場的營銷模式。

　　2019年9月，康寶萊宣布與中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊合作，全面開啟在華業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通線上線下全價(jià)值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展；2019年10月，微信平臺(tái)的“康寶萊官方商城”1.0版本正式上線，為消費(fèi)者帶來一站式購買體驗(yàn)和全面定制個(gè)性化營養(yǎng)服務(wù)；2020年6月，康寶萊數(shù)字化商學(xué)院在公司面向營銷人員的官方資源分享平臺(tái)全面上線，通過文字、視頻、音頻等方式呈現(xiàn)，以更具趣味性的傳播方式，全面提升經(jīng)銷商運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的水平?？祵毴R用年輕人更喜歡的信息載體，為品牌打入年輕群體提供了一個(gè)重要的切口。

　　康寶萊新產(chǎn)品推動(dòng)品牌年輕化消費(fèi)體驗(yàn)

　　用年輕人的想象賦能新的產(chǎn)品。追“新”消費(fèi)，是印刻在年輕人骨子里的天然基因，“新消費(fèi)”成為年輕群體表達(dá)自我個(gè)性的重要途徑，消費(fèi)者對新品認(rèn)知度不斷提升，消費(fèi)熱情也越來越高。

　　2020年全年康寶萊一共上新了18款產(chǎn)品。其中康寶萊新上市的“康寶萊?蛋白營養(yǎng)奶昔”，采用了創(chuàng)新的“搖搖珠”設(shè)計(jì)，攜帶方便還免洗，隨時(shí)隨地就可以享受營養(yǎng)美味的奶昔，迎合了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀；而全新推出的“蛋白口口脆”開拓了休閑零食的市場，健康的配方、豐富的營養(yǎng)、良好的適口感，獲得年輕群體的喜歡。除此之外，康寶萊還開發(fā)出多款定制化的新產(chǎn)品來滿足年輕消費(fèi)群體在運(yùn)動(dòng)塑形和顏值提升方面的需求，包括接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉、面膜產(chǎn)品等，以及實(shí)現(xiàn)本土生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)系列Herbalife24?？祵毴R通過不斷地優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品，深耕用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步滿足年輕一代的消費(fèi)需求。

　　數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新營銷整合，擁抱品牌年輕化，康寶萊始終踐行高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新營銷新模式，由內(nèi)而外傳遞出年輕的品牌精神?？祵毴R在走進(jìn)年輕消費(fèi)群體的道路上，也越來越近。