同仁堂新零售模式:層級(jí)高達(dá)十級(jí)的直銷板塊,前路將會(huì)何去何從?
近期,本網(wǎng)接到不少網(wǎng)友咨詢“同仁堂”新零售的相關(guān)情況,同時(shí)也發(fā)來(lái)了一些所掌握的相關(guān)的資料給我們。
近年來(lái),傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型以順應(yīng)時(shí)勢(shì),已然成為國(guó)內(nèi)老字號(hào)中藥企業(yè)面臨的老生常談的熱門話題。2020年5月,在北京同仁堂股份有限公司剛剛披露的一季度報(bào)中,受到新冠肺炎疫情影響,產(chǎn)品銷量下降,零售門店客流量下降,同仁堂一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)了大幅度退步,營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙雙下降,在這樣的背景下,同仁堂在直銷板塊的布局,能否成為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的重要籌碼,或許就變得尤為關(guān)鍵了。
啟動(dòng)兩年,蘇永加盟?
2017年5月24日,商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布消息稱,中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司旗下子公司北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司正式獲得當(dāng)時(shí)商務(wù)部頒發(fā)的第82張直銷牌照。同年9月,同仁堂便開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)同仁堂直銷正潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段時(shí),“正道系統(tǒng)”就順利地完成了對(duì)接流程,據(jù)有關(guān)資料顯示,正道系統(tǒng)創(chuàng)始人為蘇勇,他具有20余載的直銷經(jīng)驗(yàn),曾任哈藥健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)委員會(huì)副主任等職務(wù)。該系統(tǒng)旗下的同仁國(guó)際團(tuán)隊(duì)的經(jīng)銷商更是在網(wǎng)上寫道:蘇勇也是同仁堂入單001號(hào)。然而,另外一些宣傳材料,包括官方報(bào)道都稱正道系統(tǒng)創(chuàng)始人實(shí)則為蘇永,而非蘇勇,不久前,在“同仁堂健康·愛(ài)您愛(ài)您我愛(ài)您”2020年南方區(qū)域激勵(lì)表彰會(huì)(舉辦時(shí)間為2020年5月20日)上,蘇永以同仁堂健康市場(chǎng)管理委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、優(yōu)秀經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)人的身份,出現(xiàn)在“連線環(huán)節(jié)”當(dāng)中。
關(guān)于蘇永的過(guò)往經(jīng)歷,有公開(kāi)資料顯示,因?yàn)樵谏蠈W(xué)期間接觸過(guò)了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的爽安康,并曾初嘗甜頭,畢業(yè)后不久的蘇永便加入直銷企業(yè)天子集團(tuán),做的是代理式直銷。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)銷售方面的積累,他很快就做到區(qū)域的行政主管。1997年,蘇永又加入到大隆實(shí)業(yè),僅僅用時(shí)7個(gè)月,蘇永就打造了一支上萬(wàn)人的團(tuán)隊(duì),后來(lái),隨著“一刀切”政策的出臺(tái),蘇永也短暫地告別過(guò)直銷行業(yè)幾年。
直到2004年,天津的一家新直銷企業(yè)慕名邀請(qǐng)?zhí)K永過(guò)去發(fā)展,蘇永的團(tuán)隊(duì)一過(guò)去就顯示出超群的市場(chǎng)拓展能力,但最終,該公司老板所承諾的并沒(méi)有兌現(xiàn),讓他們備受打擊。又過(guò)了一段時(shí)間,蘇永來(lái)到了昔日的直銷企業(yè)哈藥集團(tuán),在哈藥的短短十個(gè)月的時(shí)間內(nèi),蘇永又創(chuàng)造了“4個(gè)億的營(yíng)業(yè)額,帶出了兩個(gè)收入上千萬(wàn)的銷售伙伴”的銷售奇跡。哈藥退出直銷市場(chǎng)之后,蘇永又帶隊(duì)和其他直銷企業(yè)有過(guò)合作,時(shí)以至今,輾轉(zhuǎn)反復(fù)的正道系統(tǒng)最終花落同仁堂。
2018年4月18日,在北京某酒店多功能會(huì)議廳,北京同仁堂健康藥業(yè)正道國(guó)際系統(tǒng)召開(kāi)健康說(shuō)明會(huì),宣布了同仁堂正式啟動(dòng)全球市場(chǎng)的具體時(shí)間。當(dāng)年6月9日,北京同仁堂健康藥業(yè)經(jīng)銷商大會(huì)正式舉行,6月10日,正道系統(tǒng)千人大會(huì)順利舉行,與此同時(shí),同仁堂也誕生了首批的三位“皇親”(001號(hào)蘇永、002號(hào)溫杰、003號(hào)謝陽(yáng))。而這兩場(chǎng)經(jīng)銷商大會(huì)的召開(kāi),也標(biāo)志著同仁堂直銷正式起盤。
北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司成立于2003年4月14日,法定代表人李繽,注冊(cè)資本59813.6482萬(wàn)元,股東有俞俊、許小華、中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司和黃光輝。2020年5月26日,該公司被北京市大興區(qū)人力資源和社會(huì)保障局處以警告并處罰款20000元的行政處罰。
醞釀已久,跨區(qū)經(jīng)營(yíng)
經(jīng)相關(guān)信息查詢,早在2007年,“同仁堂進(jìn)軍直銷”的傳聞就已經(jīng)鬧得滿城風(fēng)雨,當(dāng)時(shí),就有知情人向媒體透露稱:“為做好進(jìn)入直銷業(yè)的準(zhǔn)備,同仁堂集團(tuán)內(nèi)部在年前已經(jīng)專門成立了一個(gè)健康事業(yè)部,并分派了專門的負(fù)責(zé)人”,然而,直到整整十年之后,同仁堂的直銷之路才算是正式進(jìn)入到木已成舟的階段。
經(jīng)查商務(wù)部官網(wǎng),我們發(fā)現(xiàn)同仁堂獲準(zhǔn)直銷的分支機(jī)構(gòu)只有一家,為北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司北京分公司(盡管在商務(wù)部備案的只有這一家分公司,但實(shí)際上,同仁堂已經(jīng)在廣東、遼寧、河南、四川等地設(shè)立了當(dāng)?shù)氐姆止荆?wù)網(wǎng)點(diǎn)有46個(gè),直銷產(chǎn)品有2類49種,直銷培訓(xùn)員在冊(cè)1人。
然而,在目前的互聯(lián)網(wǎng)上,廈門、重慶和廣東等地,似乎也有不少有名有姓的所謂的同仁堂經(jīng)銷商正在招募事業(yè)伙伴。
另外,還有相關(guān)圖片顯示,同仁堂直銷早在兩年前就已準(zhǔn)備在6省區(qū)域內(nèi)開(kāi)展直銷業(yè)務(wù),包括遼寧、山東、江蘇、浙江、廣東、河北等地。
2019年9月,公眾號(hào)“北京同仁堂健康生活微刊”指出,在同仁堂健康江蘇分公司的開(kāi)業(yè)儀式當(dāng)中,一位張姓公司高管表達(dá)了他對(duì)江蘇市場(chǎng)的殷切期待,他希望江蘇分公司能做好當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的堅(jiān)實(shí)后盾,在保護(hù)品牌的基礎(chǔ)上,維護(hù)區(qū)域市場(chǎng)穩(wěn)定,進(jìn)一步開(kāi)拓江蘇市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)新零售業(yè)績(jī)突破。
而在此前河南分公司成立儀式上,張總的講話內(nèi)容也是相差無(wú)幾。結(jié)合另外一些報(bào)道來(lái)看,這位張總就是北京同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)首席科學(xué)家、總工程師、副總經(jīng)理、健康新零售事業(yè)部總裁張宏博士。
然而實(shí)際上,直到如今,除了北京之外的這些地區(qū)仍然并非同仁堂獲準(zhǔn)備案的直銷區(qū)域?!吨变N管理?xiàng)l例》第十條指出,直銷企業(yè)從事直銷活動(dòng),必須在擬從事直銷活動(dòng)的省、自治區(qū)、直轄市設(shè)立負(fù)責(zé)該行政區(qū)域內(nèi)直銷業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu),可見(jiàn),同仁堂的直銷板塊存在跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的違規(guī)行為。
制度揭底,十級(jí)會(huì)員?
起初,在剛剛起盤時(shí),同仁堂采取的是雙軌制,據(jù)知情人士透露,同仁堂的直銷板塊一度做到過(guò)一年十個(gè)億的體量,但此后市場(chǎng)反應(yīng)一直不溫不火,先是權(quán)健事件,后是疫情影響,加之國(guó)內(nèi)直銷市場(chǎng)的整體低迷,多種因素的共同作用,讓同仁堂直銷市場(chǎng)的發(fā)展一度緩慢乃至陷入停滯階段,經(jīng)銷商阿強(qiáng)(化名)也坦言:曾經(jīng)在兩年前大張旗鼓地宣傳進(jìn)軍直銷,但隨著權(quán)健事件的發(fā)酵,同仁堂也沒(méi)法怎么發(fā)展。為求變重生,同仁堂選擇放棄雙軌制,轉(zhuǎn)而采用所謂的“太陽(yáng)線大級(jí)差”制度以謀求團(tuán)隊(duì)發(fā)展,擴(kuò)大事業(yè)版圖。
目前的同仁堂直銷板塊的制度,也被其經(jīng)銷商稱之為“新零售規(guī)則”或“新分銷模式”。以往要報(bào)單成為同仁堂的會(huì)員,最起碼也需要消費(fèi)2000多元。而在獎(jiǎng)金制度改革后,只要完成注冊(cè),即可成為同仁堂的注冊(cè)會(huì)員,不需要花費(fèi)任何費(fèi)用,新的推薦關(guān)系保留27周;而當(dāng)單筆訂單達(dá)到1000PV或累計(jì)2000PV時(shí),可升級(jí)為同享會(huì)員;單筆訂單達(dá)到10000PV或累計(jì)20000PV時(shí),可升級(jí)為尊享會(huì)員;如果尊享會(huì)員本人以及直推訂單累計(jì)達(dá)到50000PV時(shí),即可升級(jí)為高級(jí)經(jīng)銷商;高級(jí)經(jīng)銷商直推4個(gè)高級(jí)經(jīng)銷商時(shí),可升級(jí)為執(zhí)行經(jīng)銷商;本人屬于高級(jí)經(jīng)銷商以上的級(jí)別時(shí),直推4個(gè)執(zhí)行經(jīng)銷商且當(dāng)周直推小組新增2000PV時(shí),該經(jīng)銷商升級(jí)為首席經(jīng)銷商。
會(huì)員之后是經(jīng)銷商,經(jīng)銷商之后則是“皇親”。首席經(jīng)銷商推薦4個(gè)首席經(jīng)銷商時(shí),升級(jí)為三品皇親;本人級(jí)別在首席以上時(shí),推薦4個(gè)皇親經(jīng)銷商,可升級(jí)為二品皇親;本人級(jí)別在首席以上時(shí),推薦8個(gè)皇親經(jīng)銷商,可升級(jí)為一品皇親;本人級(jí)別在首席以上時(shí),推薦12個(gè)皇親經(jīng)銷商,可升級(jí)為最高級(jí)別的至尊皇親。
具體圖表如下:
舊制度;雙軌模式
讓我們?cè)倩仡櫼幌峦侍迷?jīng)采取過(guò)的直銷模式。
據(jù)相關(guān)資料披露,當(dāng)時(shí)的同仁堂直銷共計(jì)有三種加盟級(jí)別,消費(fèi)2000PV成為銀卡會(huì)員,大約是2500元;消費(fèi)6000PV成為金卡會(huì)員,大約是8000元;消費(fèi)12000PV就可成為鉆卡會(huì)員,大約是16000元。
同仁堂的經(jīng)銷商主要可以有市場(chǎng)拓展津貼、管理津貼和復(fù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)三種獎(jiǎng)金可拿:
1
市場(chǎng)拓展津貼(也叫對(duì)碰獎(jiǎng)金)
1. 銀卡會(huì)員可拿到本周小區(qū)新增業(yè)績(jī)的8%作為本周對(duì)碰獎(jiǎng)金;2. 金卡會(huì)員可拿到本周小區(qū)新增業(yè)績(jī)的11%;3. 鉆卡會(huì)員可拿到本周小區(qū)新增業(yè)績(jī)的13%。
值得注意的是,本項(xiàng)獎(jiǎng)金是有周收入封頂?shù)模?. 銀卡會(huì)員對(duì)碰收入封頂為1萬(wàn)元/周;2. 金卡會(huì)員對(duì)碰收入封頂為3萬(wàn)元/周;3. 鉆卡會(huì)員對(duì)碰收入封頂為12萬(wàn)元/周。
此前,同仁堂健康藥業(yè)直銷采用的是“雙軌制”的直銷模式。
“雙軌制”的意思是參與者有且僅有兩個(gè)市場(chǎng)可以拓展。假設(shè)第一市場(chǎng)業(yè)績(jī)做到了100萬(wàn),第二市場(chǎng)業(yè)績(jī)做到了80萬(wàn),第一市場(chǎng)跟第二市場(chǎng)對(duì)碰的業(yè)績(jī)就是按照業(yè)績(jī)少的市場(chǎng)來(lái)計(jì)算,也就是第二市場(chǎng)的80萬(wàn)。這樣參與者獲得的對(duì)碰獎(jiǎng)金就是80萬(wàn)*13%=10.4萬(wàn)。對(duì)碰獎(jiǎng)金發(fā)放完畢以后,第一市場(chǎng)的業(yè)績(jī)還剩下20萬(wàn),這部分業(yè)績(jī)永遠(yuǎn)不清零,一直保持到下次結(jié)算,第二市場(chǎng)的80萬(wàn)元業(yè)績(jī)結(jié)算清零。
管理津貼:直推5代的5%(緊縮)
假設(shè)經(jīng)銷商A尋找到了10個(gè)人一起合伙經(jīng)營(yíng)同仁堂健康藥業(yè)的這份事業(yè)。然后A再幫助這10個(gè)人每人組建自己的小團(tuán)隊(duì),再打個(gè)折,只要5個(gè)人,這樣一共有50人,算A的第二代。然后A再幫助這50人每人拓展兩名合伙人,這樣A的第三代就有100人。A再幫助第三代100人拓展兩名合伙人,這樣A的第四代就有200人。第四代再尋找兩名合伙人,這樣第五代就有400人。總共人數(shù)也就是10+50+100+200+400=760人。
按照相關(guān)資料的推算,假設(shè)大家的收入按照銀卡級(jí)別最低的周封頂收入來(lái)計(jì)算,也就是1萬(wàn)。直推5代的5%的收入一共就是:760人*10000*5%=38萬(wàn)/周=152萬(wàn)/月,也就是字面意義上的“月入百萬(wàn)”。
復(fù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)(消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì))直推9代的緊縮5%
當(dāng)經(jīng)銷商A有一周購(gòu)買同仁堂健康保健品超過(guò)500PV以后,接下來(lái)的四周內(nèi),A直推9代之內(nèi)有人重復(fù)消費(fèi),A都有5%的獎(jiǎng)勵(lì)。假設(shè)一個(gè)月內(nèi),A的團(tuán)隊(duì)9代內(nèi)有1萬(wàn)人重復(fù)消費(fèi)500PV的同仁堂的產(chǎn)品。A的復(fù)購(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)就是:1萬(wàn)人×500pv×5%=25萬(wàn)元/月。
當(dāng)一周收入達(dá)到1萬(wàn)元時(shí),會(huì)獲得高級(jí)經(jīng)銷商稱號(hào),可得到本周市場(chǎng)業(yè)績(jī)0.5%的加權(quán)分紅;
當(dāng)年內(nèi)累計(jì)收入達(dá)到30萬(wàn)元時(shí),會(huì)獲得執(zhí)行經(jīng)銷商稱號(hào),可得到本周市場(chǎng)業(yè)績(jī)1.5%的加權(quán)分紅;
當(dāng)年內(nèi)累計(jì)收入達(dá)到60萬(wàn)元時(shí),會(huì)獲得首席經(jīng)銷商稱號(hào),可得到本周市場(chǎng)業(yè)績(jī)3%的加權(quán)分紅;
當(dāng)直推的合伙人中有兩位達(dá)到首席經(jīng)銷商稱號(hào)的時(shí)候,推薦人會(huì)獲得三品皇親稱號(hào),可得本季度市場(chǎng)業(yè)績(jī)4%的加權(quán)分紅;
當(dāng)直推的合伙人當(dāng)中有兩位達(dá)到三品皇親的時(shí)候,推薦人會(huì)獲得二品皇親稱號(hào),可得本季度市場(chǎng)業(yè)績(jī)5%的加權(quán)分紅;
當(dāng)直推的合伙人當(dāng)中有四位達(dá)到皇親稱號(hào)的時(shí)候,推薦人會(huì)獲得二品皇親稱號(hào),可得到本季度市場(chǎng)業(yè)績(jī)6%的加權(quán)分紅;
如果團(tuán)隊(duì)成員中也有人達(dá)到某一級(jí)別的,推薦人就拿他的級(jí)差分紅。比如推薦人是首席經(jīng)銷商,這位推薦人的一個(gè)直推合伙人是高級(jí)經(jīng)銷商級(jí)別,那么,該推薦人就能拿到他本周市場(chǎng)業(yè)績(jī)(3%-0.5%=2.5%)的加權(quán)分紅;
當(dāng)直推的合伙人與推薦人同樣都是皇親級(jí)別的時(shí)候,推薦人會(huì)進(jìn)入皇親俱樂(lè)部,享受全球業(yè)績(jī)1%加權(quán)分紅。從此這位推薦人就是同仁堂的永久股東,世世代代享受公司分紅。
屢上黑榜,負(fù)面纏身
除了直銷板塊發(fā)展得不太順暢之外,關(guān)于同仁堂這個(gè)品牌本身,在最近這幾年來(lái),相關(guān)的各種負(fù)面消息也是屢見(jiàn)報(bào)端。2011年,同仁堂銷售的血燕驗(yàn)出亞硝酸鹽超標(biāo)三百多倍;2013年同仁堂破壁蜂花粉片被驗(yàn)出含非法添加藥物成分;在2016年,同仁堂產(chǎn)品阿膠被檢測(cè)出豬和牛的基因,這些都屬于比較久遠(yuǎn)的時(shí)期了,限于篇幅,我們于此就簡(jiǎn)單列舉一下2016年之后的相關(guān)負(fù)面報(bào)道有哪些。
2016年8月24日,四川省食藥監(jiān)局發(fā)布了新一批藥品質(zhì)量公告,公告稱,在重點(diǎn)品種抽驗(yàn)和日常監(jiān)督抽驗(yàn)當(dāng)中,有29批次藥品抽驗(yàn)不合格,其中就包括同仁堂的產(chǎn)品。
2017年3月,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通告,通報(bào)標(biāo)示為北京同仁堂(亳州)飲片有限責(zé)任公司等34家企業(yè)生產(chǎn)的35批次杜仲(炒杜仲、鹽杜仲)不合格。
根據(jù)當(dāng)時(shí)的相關(guān)報(bào)道,同仁堂在過(guò)去一年的時(shí)間里六次登上質(zhì)量黑榜,涉及的產(chǎn)品包括“炙甘草”、“(燙)骨碎補(bǔ)”、“熟地黃”、“翻白草”、“加味左金丸”等,主要原因是其抽驗(yàn)結(jié)果不合格或是銷售劣藥?!耙荒炅腺|(zhì)檢黑榜”的余波未散,2018年1月,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局又發(fā)布了關(guān)于9批次藥品不合格的通告。
其中,標(biāo)稱北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司制藥廠生產(chǎn)的開(kāi)胸順氣丸,裝量差異項(xiàng)目不合格。
2018年12月,“南京零距離”發(fā)布微博稱,知情人爆料,知名品牌北京同仁堂蜂蜜的生產(chǎn)企業(yè)將大量過(guò)期、臨近過(guò)期的蜂蜜回收回來(lái),企業(yè)宣稱“退給蜂農(nóng)養(yǎng)蜜蜂”。然而記者發(fā)現(xiàn),回收蜂蜜被倒入大桶,送入原料庫(kù)。執(zhí)法人員稱,此為召回產(chǎn)品應(yīng)懸掛不合格品標(biāo)識(shí),企業(yè)的操作存在很嚴(yán)重的問(wèn)題。
很快,北京同仁堂發(fā)表相關(guān)聲明表示,相關(guān)產(chǎn)品已全部封存,未流向市場(chǎng)。
2019年6月,山東省藥監(jiān)局發(fā)布藥品質(zhì)量抽檢通告,北京同仁堂山東醫(yī)藥連鎖有限公司煙臺(tái)一店等單位生產(chǎn)、銷售或使用的48批次藥品不合格。
2020年年初,據(jù)“安徽生態(tài)環(huán)境廳”官網(wǎng)微信號(hào)消息,2019到2020年度安徽省大氣污染防治強(qiáng)化監(jiān)督定點(diǎn)幫扶第四批次典型環(huán)境違法問(wèn)題曝光,其中北京同仁堂(亳州)飲片有限責(zé)任公司因多項(xiàng)問(wèn)題上榜。
具體通報(bào)如下:北京同仁堂(亳州)飲片有限責(zé)任公司,該公司建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)設(shè)施于2006年通過(guò)驗(yàn)收,現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備遠(yuǎn)超出驗(yàn)收文件明確的生產(chǎn)設(shè)備數(shù)量;艾絨車間正在進(jìn)行新項(xiàng)目建設(shè),未辦理環(huán)評(píng)審批手續(xù);切制車間一臺(tái)切藥機(jī)未在集氣罩下作業(yè),且集氣罩風(fēng)力過(guò)??;熱收縮包裝機(jī)未配套建設(shè)廢氣收集處理設(shè)施,車間內(nèi)存在異味。
(圖片來(lái)源:安徽省生態(tài)環(huán)境廳)
在剛剛過(guò)去的2020年6月,依據(jù)黑龍江省藥品監(jiān)督管理局年度抽檢工作計(jì)劃,相關(guān)部門組織了對(duì)部分藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)和使用單位進(jìn)行了抽檢。抽檢中發(fā)現(xiàn)有16批次不符合規(guī)定的藥品信息,其中,同仁堂依然榜上有名。
小編有話說(shuō)
同仁堂這三個(gè)字,無(wú)疑屬于國(guó)人一直以來(lái)所耳熟能詳?shù)谋姸嗬献痔?hào)品牌之一,甚至可以說(shuō)是其所屬行業(yè)的金字招牌。然而,在近些年來(lái),同仁堂已數(shù)次登上了“黑榜”,消費(fèi)者與投資人們正因此望而卻步。讓人信心受挫的在業(yè)績(jī)方面更為明顯。
同仁堂-這個(gè)已經(jīng)蒙塵的百年老字號(hào),在今后能否徹底擺脫信任危機(jī),重新樹(shù)立金字招牌,則仍需拭目以待。同仁堂的直銷之路會(huì)通往何方,反傳銷365網(wǎng)頁(yè)也會(huì)持續(xù)關(guān)注。
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