在當(dāng)下的護(hù)膚界充斥著兩種護(hù)膚理念，一種崇尚安全溫和護(hù)膚，另一種則是“猛藥式”的對(duì)癥護(hù)膚，即原本的功效性護(hù)膚。

　　回望2021年的化妝品市場(chǎng)，功效性護(hù)膚可謂當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)熱詞TOP，但不得不說(shuō)有太多品牌只是打著功效護(hù)膚的幌子吸引消費(fèi)者，或?qū)⑵涓拍罘夯?，使其模糊甚至失去其最初的意義。

　　究竟如何定義功效性護(hù)膚品？

　　百度給予的解釋是：“功效性護(hù)膚品是指專門針對(duì)問(wèn)題性皮膚人而設(shè)計(jì)的，具有特殊用途的護(hù)膚品，一般對(duì)皮膚有特別的護(hù)理作用，如美白、抗皺、抗衰老、緊致肌膚之類的特效?！贝篌w說(shuō)來(lái)，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：其一安全性，其二針對(duì)解決問(wèn)題肌膚的功效性，其三便是臨床驗(yàn)證。

　　從歸屬來(lái)看，功效性護(hù)膚品介于普通護(hù)膚品與皮膚科藥品之間，涵蓋范圍有敏感肌護(hù)理類產(chǎn)品、高效成分型護(hù)膚品與敷料面膜類產(chǎn)品等產(chǎn)品。此概念收窄下，真正合規(guī)的功效性化妝品并沒(méi)有現(xiàn)在行業(yè)所看到的那么泛濫。

　　功效性護(hù)膚的出現(xiàn)，對(duì)于發(fā)展數(shù)年的化妝品市場(chǎng)是一個(gè)全新的概念界定，以往或出于技術(shù)的限制，又或出于高功效與之相伴的刺激風(fēng)險(xiǎn)性，安全溫和的護(hù)膚品占據(jù)了更多的市場(chǎng)研究資源，消費(fèi)者的護(hù)膚理念中也未出現(xiàn)這一模式。

　　而今，隨著化妝品行業(yè)的高度成熟，加之消費(fèi)者認(rèn)知的逐步進(jìn)化，功效性護(hù)膚品崛起了。

　　吸睛更吸金的功效性市場(chǎng)，

　　高效化、本土化、規(guī)范化并行

　　近年來(lái)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為常態(tài)，而這種變化也意味著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的提升，加之隨著當(dāng)代消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度的工作以及不良作息習(xí)慣的普遍，肌膚敏感、長(zhǎng)痘、泛紅、刺痛等系列問(wèn)題的出現(xiàn)概率急劇上升，在2020年疫情的拐點(diǎn)之下，中國(guó)功效性護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展迎來(lái)噴發(fā)。

　　有這樣一組數(shù)據(jù)：據(jù)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)統(tǒng)計(jì)，約72.1%的人群存在皮膚問(wèn)題。這個(gè)大概率的人群基礎(chǔ)，足以讓行業(yè)的發(fā)展為之改變，倒逼著也誘使著生產(chǎn)方向功效護(hù)膚品升級(jí)轉(zhuǎn)型。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模189.3億元，2015-2020年CAGR達(dá)25.2%。

　　規(guī)模的逐步擴(kuò)大，功效性護(hù)膚市場(chǎng)表現(xiàn)出的強(qiáng)大吸金力，自然引得無(wú)數(shù)企業(yè)為之轉(zhuǎn)向。從新銳品牌以功效定義品牌，到老牌品牌調(diào)轉(zhuǎn)方向發(fā)力功效護(hù)膚品，這片蔚藍(lán)的潛力市場(chǎng)正有無(wú)數(shù)弄潮兒涌去。如：玻尿酸行業(yè)巨頭華熙生物推出潤(rùn)百顏、米蓓爾等功效護(hù)膚品牌，珀萊雅推出了早C晚A系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上贏得了極大的關(guān)注和口碑。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年，國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)護(hù)膚品賽道的公開融資就有20起，其中便包括敷爾佳、溪木源、AOEO、PMPM等功效護(hù)膚品牌。

　　而也正是功效性護(hù)膚賽道的繁榮發(fā)展，化妝品行業(yè)的發(fā)展方向也從基本的保濕維穩(wěn)，上升至舒緩敏感、祛痘、抗初老等更為精細(xì)化、個(gè)性化的功效型需要，早C晚A、刷酸、抗炎等功效療法逐漸為人所知，行業(yè)亦有了新的發(fā)力點(diǎn)，崛起了新一波的潛力國(guó)貨品牌。

　　而這一波功效護(hù)膚品牌/產(chǎn)品的崛起，可謂一定程度上沖擊了國(guó)際護(hù)膚品牌在中國(guó)市場(chǎng)奠定的領(lǐng)導(dǎo)地位。例如，以“早C晚A”聞名于消費(fèi)者的畢生之研眼霜，其2021年8月的成交額同比增長(zhǎng)4470%，遠(yuǎn)超其它品牌，連靠著自家雙萃精華IP推出新品眼精華的嬌韻詩(shī)都不得不避其鋒芒。

　　甚至，這種功效性護(hù)膚的鋒芒已經(jīng)從線上延伸至線下。此前，C2CC傳媒記者采訪美妝集合店時(shí)，便發(fā)現(xiàn)了樸荔、Noisy Beauty、負(fù)二、ONLY WRITE等諸多美妝集合店進(jìn)駐了功效護(hù)膚產(chǎn)品，并表示了對(duì)其的看好。

　　然而，正如記者在前文所說(shuō)，功效性護(hù)膚賽道的火熱讓行業(yè)一眾蜂擁而上，“概念性添加”這個(gè)行業(yè)沉疴舊疾也是攜手而來(lái)，但也幸好，《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》等系列新法規(guī)，對(duì)于普通化妝品和特殊化妝品的區(qū)分管控，讓“功效”這二字有了門檻。監(jiān)管政策的趨嚴(yán)，將極大地利好具備研發(fā)實(shí)力和高安全性的真正功效性護(hù)膚品牌的發(fā)展。

　　總體來(lái)看，當(dāng)下的功效性護(hù)膚市場(chǎng)日漸擴(kuò)張，并已呈現(xiàn)出高效化、本土化、規(guī)范化等多種趨勢(shì)?？梢云诖?，未來(lái)，強(qiáng)功效性的品牌定位或?qū)⒊蔀閲?guó)貨品牌在世界化妝品市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵。