非保健食品宣傳“299元可瘦5到8斤”？悠悠瘦旗下產(chǎn)品實(shí)際功效如何

2021-09-07 08:59 來(lái)源:微商電商調(diào)研󰄲0 󰋇 9939 次

　　據(jù)全球營(yíng)養(yǎng)改善聯(lián)盟（GAIN）在華盛頓發(fā)布的《全球營(yíng)養(yǎng)不良狀況報(bào)告》顯示，中國(guó)逾3億人屬于超重和肥胖人群，其中7%的人群為5歲以下兒童。專(zhuān)家指出，超重與肥胖人數(shù)龐大，與飲食量、飲食結(jié)構(gòu)不合理和運(yùn)動(dòng)缺乏有關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士指出，“中國(guó)BMI大于28以上的肥胖人群現(xiàn)已突破1億，肥胖率已突破10%，其中城市成年人體重超重者已經(jīng)突破40%?！笔澜缧l(wèi)生組織(WHO)近年對(duì)影響人類(lèi)健康的因素的評(píng)估結(jié)果也表明，膳食營(yíng)養(yǎng)因素的影響(13%)僅次于居首位的遺傳因素(15%)，遠(yuǎn)高于醫(yī)療因素(僅8%)的作用。于是乎，在這樣的背景下，一些以特殊膳食身份宣傳減肥功效的食品在國(guó)內(nèi)微商領(lǐng)域當(dāng)中開(kāi)始嶄露頭角，“悠悠瘦”就是其中的典型之一。

　　近來(lái)在微商市場(chǎng)風(fēng)頭正勁的“悠悠瘦”（英文簡(jiǎn)稱(chēng)：DUU）究竟是一款怎樣的微商品牌？相關(guān)產(chǎn)品具有怎樣的功效？“299元可瘦5到8斤”是否確有其事？“比食品更有效，比藥品更安全，比保健品更科學(xué)”的說(shuō)法從何而來(lái)？有關(guān)獎(jiǎng)金制度該如何解讀？

　　公司背景，來(lái)自何方

　　經(jīng)查，公眾號(hào)“悠悠瘦體重管理中心”的認(rèn)證公司為山東悠悠瘦健康管理有限公司。該公司成立于2020年3月16日，法定代表人齊盼盼，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，股東為山東吉智之家電子商務(wù)有限公司和江蘇多點(diǎn)科技有限公司。

　　山東吉智之家電子商務(wù)有限公司的注冊(cè)資本也是1000萬(wàn)元，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，該公司的參保員工為0人。

　　無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)2019年度報(bào)告顯示，江蘇多點(diǎn)科技有限公司的參保員工也同樣為0人。

　　關(guān)于悠悠瘦的品牌背景，據(jù)悠悠瘦網(wǎng)站（www.yy-shou.com）介紹，2016年，中國(guó)第一款粉劑瘦身特膳誕生，截止2019年累計(jì)銷(xiāo)量突破1500萬(wàn)盒。在此基礎(chǔ)上，王老吉廣藥大健康產(chǎn)品悠悠瘦不斷推出最優(yōu)配方，革新技術(shù)，歷經(jīng)科研團(tuán)隊(duì)多年研發(fā)，在2020年4月11日，悠悠瘦液體特膳作為粉劑特膳的全新升級(jí)版正式上市。新配方富含豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，具有國(guó)家認(rèn)可健康控體價(jià)值，不但抗餓值升四倍，熱量也降一倍，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)首個(gè)控制能量類(lèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)液領(lǐng)域空白，同時(shí)也達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。

　　對(duì)于上述“達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平”的說(shuō)法，《關(guān)于廣告絕對(duì)化用語(yǔ)的答復(fù)》（工商廣字[1996]第380號(hào)）曾指出，工商部門(mén)在判定某廣告用語(yǔ)是否與最高級(jí)用語(yǔ)含義相同時(shí)，可以參考相關(guān)權(quán)威的工具書(shū)，如商務(wù)印書(shū)館出版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》、上海辭書(shū)出版社出版的《辭?！返取Ｔ凇冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中，“領(lǐng)先”的釋義為“比喻水平、成績(jī)等處于最前列”，因而該廣告用語(yǔ)與最高級(jí)用語(yǔ)含義相同。最高級(jí)用語(yǔ)廣告影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，擾亂了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，工商部門(mén)應(yīng)當(dāng)依照《廣告法》第三十九條之規(guī)定予以處罰，即“責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開(kāi)更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任?！?/span>

　　退一步講，如果悠悠瘦當(dāng)真有資質(zhì)宣稱(chēng)產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，那么就可能需要提供國(guó)際、國(guó)家認(rèn)可、認(rèn)定的資質(zhì)證書(shū)，證明其確實(shí)是達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，如若不能提供相關(guān)資料證明其說(shuō)法，那么就屬于虛假夸大宣傳，是違反了相關(guān)法律規(guī)定的。

　　目前，悠悠瘦公司運(yùn)營(yíng)核心人員名單如下：

　　值得一提的是，據(jù)愛(ài)企查顯示，山東悠悠瘦健康管理有限公司的法定代表人齊盼盼目前還是杭州悠簡(jiǎn)新零售科技有限公司的法定代表人。關(guān)于齊盼盼和悠簡(jiǎn)，頭條資訊平臺(tái)曾在《從纖細(xì)佳人到悠簡(jiǎn)，娃哈哈賣(mài)的減肥奶昔是否換湯不換藥？》中有過(guò)提及，此處不多贅述。

　　減肥功效，宣傳靠譜？

　　關(guān)于產(chǎn)品，類(lèi)型為“特殊膳食控制能量類(lèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品”的“DUU悠悠瘦控制能量類(lèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品”為悠悠瘦項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方所推向市場(chǎng)的核心產(chǎn)品。

　　資料《悠悠瘦百問(wèn)百答》指出，悠悠瘦是中國(guó)第一款供超重人群營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、控體恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)身材、控制能量類(lèi)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)液體特殊膳食食品。悠悠瘦是特殊膳食，可能是效果最好的減肥品。

　　據(jù)了解，特殊膳食食品是指為滿(mǎn)足特殊的身體或生理狀況和（或）滿(mǎn)足疾病、紊亂等狀態(tài)下的特殊膳食需求，專(zhuān)門(mén)加工或配方的食品。其營(yíng)養(yǎng)素和（或）其他營(yíng)養(yǎng)成分的含量與可類(lèi)比的普通食品有顯著不同。但特殊膳食食品并不具備保健食品或者藥品的資質(zhì)，因而也不能宣傳相應(yīng)的功效。

　　至于特殊膳食食品與保健食品的區(qū)別，由“科普中國(guó)”科學(xué)百科詞條編寫(xiě)與應(yīng)用工作項(xiàng)目審核的百科詞條顯示，特殊膳食食品是指通過(guò)改變食品的天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的產(chǎn)品。保健食品是食品的一個(gè)種類(lèi)，具有一般食品的共性。保健食品含有一定量的功效成分(生理活性物質(zhì))，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，具有特定的功能(食品的第三功能)，適用于特定人群，但不以治療疾病為目的。

　　特殊膳食食品與保健食品的共性是都添加或含有一定量的生理活性物質(zhì)，適用于特殊(特定)人群食用，但又有顯著的區(qū)別，即特殊膳食食品不需要通過(guò)動(dòng)物或人群實(shí)驗(yàn)，不需要證實(shí)有明顯的功效作用；而保健食品必須通過(guò)動(dòng)物或人群實(shí)驗(yàn)，以證實(shí)有明顯、穩(wěn)定的功效，生產(chǎn)企業(yè)還必須獲得衛(wèi)生部審查批準(zhǔn)的確有該功效的批文，才能正式投入生產(chǎn)和銷(xiāo)售。因此，特殊膳食食品標(biāo)簽與保健食品標(biāo)簽的明顯區(qū)別是：保健食品在標(biāo)簽上可以宣傳產(chǎn)品的功效，在標(biāo)簽左上角必須印上保健食品的專(zhuān)用標(biāo)志和衛(wèi)生部的批準(zhǔn)文號(hào)；特殊膳食食品是不能在標(biāo)簽上宣傳產(chǎn)品的功效的。

　　據(jù)淘寶店鋪“多點(diǎn)食品專(zhuān)營(yíng)店”提供的資料顯示，“王老吉悠悠瘦低熱量代餐奶昔”的生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10512022104370，生產(chǎn)企業(yè)為天津中芬乳業(yè)有限公司。

　　據(jù)天津市食品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)顯示，該許可證號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)型為特殊膳食食品,乳制品,飲料。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司在2020年上半年曾連續(xù)兩次遭到天津市應(yīng)急管理局和天津市寧河區(qū)應(yīng)急管理局的行政處罰。

　　綜上所述，該產(chǎn)品不是保健食品，更不是藥品。根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)其性能和功能的一種描述?！稄V告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，商品的性能、功能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的，可以認(rèn)定為虛假?gòu)V告。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　此外，《悠悠瘦百問(wèn)百答》等資料還存在通過(guò)宣傳該產(chǎn)品成分的功效，進(jìn)而暗示產(chǎn)品本身具有其他功效的行為。比如益生菌成分，就被介紹為具有增強(qiáng)免疫力，預(yù)防糖尿病，降低膽固醇等功能；再比如菊粉，就被介紹為具有減少便秘發(fā)生，調(diào)節(jié)血糖、預(yù)防高血脂的效用。

　　對(duì)此，我國(guó)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條指出，“普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

　?。▓D片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　另外，在網(wǎng)上，還有相關(guān)的宣傳材料明目張膽地寫(xiě)道：“299元可瘦5到8斤”，如此這般地?cái)嘌约氨ＷC該產(chǎn)品的減肥功效。

　　而在經(jīng)銷(xiāo)商于線(xiàn)上開(kāi)展的宣傳攻勢(shì)下，一些所謂的“減肥成功案例”也相繼跳進(jìn)了大眾的目光所及之處，并引來(lái)了無(wú)數(shù)參與者為之“代言”。

　　上述案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第1款規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并依法處以罰款。

　　壓片糖果，新品問(wèn)世

　　除了奶昔，近幾個(gè)月來(lái)，悠悠瘦還推出了新品“果蔬壓片糖果”，這款產(chǎn)品也被稱(chēng)作是“悠悠瘦排油糖”。

　　2020年11月8日“DUU悠悠瘦排油新品啟動(dòng)會(huì)”正式開(kāi)幕，悠悠瘦項(xiàng)目CEO范驊蒂、悠悠瘦體重管理師總教練趙曉飛、悠悠瘦項(xiàng)目千城萬(wàn)店總經(jīng)理牟玉華、悠悠瘦排油項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)總裁葉科、悠悠瘦商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)丁建平等人出席了本次活動(dòng)。

　　有關(guān)資料顯示，“DUU悠悠瘦果蔬咀嚼片壓片糖果（香橙味）”具有“健脾和胃”的功效。

　　但實(shí)際上，該產(chǎn)品僅是普通食品，并非保健食品或藥品。根據(jù)《SB/T 10347-2017 糖果壓片糖果》的規(guī)定，壓片糖果是以食糖或糖漿（粉劑）或甜味劑等為主要原料，經(jīng)混合、造粒或不造粒、壓制成型等相關(guān)工藝制成的固體糖果。此外，根據(jù)食品生產(chǎn)許可分類(lèi)名錄，壓片糖果在糖果制品中，類(lèi)別編碼1301。顯然，壓片糖果屬于普通食品糖果類(lèi)。

　　據(jù)“三里人家食品專(zhuān)營(yíng)店”提供的資料顯示，該產(chǎn)品的許可證號(hào)為SC11764052100337，生產(chǎn)廠(chǎng)家為寧夏全通枸杞供應(yīng)鏈管理股份有限公司。

　　視頻號(hào)“悠悠瘦果蔬咀嚼片總部”也認(rèn)可這樣的說(shuō)法。

　　值得一提的是，該公司曾被中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)曝出生產(chǎn)的產(chǎn)品存在不合格的記錄。

　　對(duì)于上述通過(guò)普通食品宣傳具有保健功效的行為，我國(guó)《廣告法》第十八條規(guī)定，食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。

　　《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》也曾在題為《普通食品被功能化多是忽悠人》的報(bào)道中指出，“去火？養(yǎng)胃？健脾？壯陽(yáng)……市面上普普通通的食品經(jīng)過(guò)包裝宣傳搖身一變，仿佛個(gè)個(gè)都成了各顯神通的功能大師……對(duì)于這些食品宣稱(chēng)的功能，臺(tái)州醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)治療中心主任何曉琴提醒消費(fèi)者：一定要多長(zhǎng)個(gè)心眼，切不能盲目迷信，不要被商家宣傳的那些過(guò)分夸張夸大的信息所誤導(dǎo)，一定要有自己的辨識(shí)力?！?/span>

　?。▓D片來(lái)源：《臺(tái)州日?qǐng)?bào)》）

　　此外，還有一些有關(guān)資料顯示，該產(chǎn)品能幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“減肥不反彈”的目標(biāo)。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱(chēng)虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見(jiàn)的保健食品功能聲稱(chēng)虛假宣傳表述”。

　　說(shuō)到壓片糖果，官方微信公眾號(hào)“悠悠瘦體重管理中心”還曾在《悠悠瘦2+1控體法食譜（收藏）》中提到過(guò)“潮瘦”壓片糖果。關(guān)于“潮瘦”和“纖立瘦”，頭條資訊平臺(tái)曾在題為《從“潮瘦排油糖”到“抱瘦排油糖”，和優(yōu)良品現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀？》的報(bào)道中有過(guò)提及，此處不多贅述。