隨著國(guó)人對(duì)健康消費(fèi)觀念的提升，現(xiàn)在養(yǎng)生已經(jīng)不僅僅只針對(duì)“銀發(fā)人群”了，更是開(kāi)始向“年輕一代”快速擴(kuò)散。尤其是在新冠疫情之后，國(guó)人的保健意識(shí)明顯更強(qiáng)了，并且隨著人們的生活和消費(fèi)水平的提高，很明顯的一點(diǎn)是，大家對(duì)保健品的需求開(kāi)始上漲。提到保健品，那么老年人是絕對(duì)會(huì)買(mǎi)單的。

　　老年人隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，身體機(jī)能等各方面開(kāi)始下降，像是腰痛、肩痛之類(lèi)的情況時(shí)常發(fā)生。于是，老年人總是會(huì)想要通過(guò)食用一些保健品，來(lái)增強(qiáng)體質(zhì)、少生病。那么，年輕人為何吃保健品?

　　說(shuō)實(shí)在的，現(xiàn)在年輕人身上的“病”，并不比老年人少。因?yàn)樯罟ぷ鲏毫Υ?、時(shí)常熬夜加班等，現(xiàn)在年輕人也偏愛(ài)用保健品來(lái)補(bǔ)充身體缺少的元素，像是復(fù)合維生素、鈣片等，又或者是用保健品來(lái)美容養(yǎng)顏......為此，在巨大的消費(fèi)需求之下，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)是經(jīng)久不衰，并且未來(lái)還有著長(zhǎng)期的利好。

　　我國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展，可以追溯到90年代，那時(shí)保健品算是“新生進(jìn)入”，不少人為了這一行的虛假繁榮買(mǎi)單，也不知道產(chǎn)品是否確有奇效，總之，就是有不少人都愿意嘗試。于是，那時(shí)我國(guó)也出現(xiàn)了不少保健品品牌，幾乎是家喻戶曉，那時(shí)只要對(duì)外聲稱：“從一位老醫(yī)生手里花高價(jià)買(mǎi)下的配方”，一經(jīng)上市肯定會(huì)引起反響。

　　于是，那時(shí)候有不少人靠著保健品市場(chǎng)撈了一把錢(qián)，并且賺了錢(qián)就離開(kāi)了。很多人都會(huì)將保健品稱作是“智商稅”，覺(jué)得這種東西吃了沒(méi)什么用處，可是偏偏有很多人就是相信保健品的功效，而我們其實(shí)也不能“一棒子打死”這一行。

　　之前的確有不少保健品產(chǎn)品存在虛假宣傳等不合規(guī)行為，不過(guò)，隨著我國(guó)保健品市場(chǎng)的政策完善，這一被眾多商家當(dāng)作是“黃金賽道”的市場(chǎng)，也受到了國(guó)家的強(qiáng)力監(jiān)管。并且，在此期間內(nèi)，不少保健品產(chǎn)品被“洗牌”。所以說(shuō)，保健品市場(chǎng)的確是一個(gè)神奇的存在。

　　一方面，幾十年的發(fā)展歷程中，這一行業(yè)伴隨著的負(fù)面消息，以及不少保健品企業(yè)“爆雷”的事例不在少數(shù)。另一方面，這卻絲毫沒(méi)能阻礙保健品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。畢竟，在人均收入提升，帶動(dòng)保健品需求增長(zhǎng)，以及老齡化背景下，老人依舊是保健品消費(fèi)的主力軍時(shí)，我國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展前景可期。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年中，我國(guó)的保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2666億元，并且預(yù)計(jì)到了2025年，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到3200億元。保健品市場(chǎng)的發(fā)展速度真的有那么快嗎？下面來(lái)看看，保健品市場(chǎng)究竟憑什么能“30年不衰”？這一切，要?dú)w功于年輕群體的付出。

　　隨著年輕一代加入養(yǎng)生大軍，這群人開(kāi)始成為保健品消費(fèi)的主力軍。而圍繞在年輕群體身邊的問(wèn)題，有情緒健康、身材管理和睡眠改善，總之，現(xiàn)在的年輕人或多或少都覺(jué)得自己有不同程度的健康問(wèn)題。于是，在此背景下，提高免疫力、改善睡眠、抗衰老、美白/褪黑等保健品，成為了年輕群體的主要消費(fèi)。

　　有專(zhuān)家透露，在未來(lái)10年的時(shí)間里，隨著中國(guó)保健品的滲透率從“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群從中青年人群”、“滋補(bǔ)功能保健向膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”的方向發(fā)展，我國(guó)的保健品行業(yè)會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金期”。如果你還不能相信保健品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，那么我們?cè)倏聪旅嬉唤M數(shù)據(jù)。

　　今年“618”購(gòu)物節(jié)中，京東健康發(fā)布了一份《2021健康消費(fèi)洞察報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)，也就是“618”購(gòu)物節(jié)剛開(kāi)啟商品尾款通道的時(shí)候，開(kāi)場(chǎng)僅15分鐘，健康服務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)了超過(guò)8倍。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)得知，有將近70%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物藥品、保健品以及滋補(bǔ)品，并且還希望得到醫(yī)生、藥劑師和營(yíng)養(yǎng)師的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，同時(shí)還有50%的消費(fèi)者希望能獲得專(zhuān)業(yè)醫(yī)生提供的用藥組合方案。

　　另外，京東健康618數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)僅5分鐘，營(yíng)養(yǎng)保健品類(lèi)整體銷(xiāo)量破千萬(wàn)、開(kāi)場(chǎng)10分鐘，補(bǔ)益安神類(lèi)用藥同比增長(zhǎng)38倍......

　　看了以上的數(shù)據(jù)就知道了，傳統(tǒng)健康產(chǎn)品依舊處在高速增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)“賽道”。其實(shí)，這一點(diǎn)我們是可以理解的，從古代開(kāi)始，人們對(duì)保健品就有著強(qiáng)烈的向往。最一開(kāi)始，是秦始皇對(duì)永生的渴望，為此“仙丹”之類(lèi)的傳聞一直流傳在歷朝歷代。

　　再看現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)富豪們對(duì)保健產(chǎn)品的向往依舊存在，從“賭王”何鴻燊到首富李嘉誠(chéng)，從“補(bǔ)腦針”到“長(zhǎng)生不老藥”，不少富豪開(kāi)始投資相關(guān)保健領(lǐng)域。而富豪們豪擲千金投資保健市場(chǎng)，普通人們也只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)保健品來(lái)滿足自己對(duì)健康體質(zhì)的追求，對(duì)“延年益壽”的幻想。

　　有時(shí)候，保健品可能真的存在一些效果，但是這種東西真的說(shuō)不準(zhǔn)，很多人購(gòu)買(mǎi)保健品，也只是求一個(gè)心安。像是在年輕人群體中流行著這樣一句話：“寧愿熬著最晚的夜，吃最貴的保健品”，這也是為了讓自己在快節(jié)奏的生活下有著一絲慰藉。

　　據(jù)《全國(guó)食品工業(yè)“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略研究》的數(shù)據(jù)指出，保健行業(yè)每實(shí)現(xiàn)3億元產(chǎn)值，可減少5億元醫(yī)療費(fèi)用。也有相關(guān)保健品市場(chǎng)的企業(yè)家表示，我國(guó)要大力支持和推進(jìn)保健食品行業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)，促進(jìn)我國(guó)成為“保健品強(qiáng)國(guó)”。

　　之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)槟壳安簧賴?guó)人還是更追崇于國(guó)外的保健產(chǎn)品，而國(guó)外保健產(chǎn)品“賣(mài)出去一元的原料，買(mǎi)回來(lái)成品要上百元”。而當(dāng)前，我國(guó)也有具備著成為保健食品強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)，并且早已是保健食品原料生產(chǎn)大國(guó)......

　　隨著我國(guó)的科技水平不斷提高，如今已經(jīng)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)等提取工藝的設(shè)備和技術(shù)，加上我國(guó)消費(fèi)人群龐大，背靠著國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)，中國(guó)消費(fèi)者在保健品支出金額方面仍有較大提升空間。

　　未來(lái)，希望我國(guó)也能逐漸成長(zhǎng)出一批有著影響力的龍頭企業(yè)，而再此背景下，也希望有關(guān)部門(mén)在支持保健品市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，能正確引導(dǎo)國(guó)人對(duì)保健產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范保健品市場(chǎng)，提高保健品市場(chǎng)的門(mén)檻，禁止出現(xiàn)一系列“虛假/夸大宣傳”來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，還有一些“三無(wú)產(chǎn)品”危害消費(fèi)者身體安全。