隨著國人對健康消費(fèi)觀念的提升，現(xiàn)在養(yǎng)生已經(jīng)不僅僅只針對“銀發(fā)人群”了，更是開始向“年輕一代”快速擴(kuò)散。尤其是在新冠疫情之后，國人的保健意識明顯更強(qiáng)了，并且隨著人們的生活和消費(fèi)水平的提高，很明顯的一點(diǎn)是，大家對保健品的需求開始上漲。提到保健品，那么老年人是絕對會買單的。

　　老年人隨著年紀(jì)的增長，身體機(jī)能等各方面開始下降，像是腰痛、肩痛之類的情況時常發(fā)生。于是，老年人總是會想要通過食用一些保健品，來增強(qiáng)體質(zhì)、少生病。那么，年輕人為何吃保健品?

　　說實(shí)在的，現(xiàn)在年輕人身上的“病”，并不比老年人少。因?yàn)樯罟ぷ鲏毫Υ?、時常熬夜加班等，現(xiàn)在年輕人也偏愛用保健品來補(bǔ)充身體缺少的元素，像是復(fù)合維生素、鈣片等，又或者是用保健品來美容養(yǎng)顏......為此，在巨大的消費(fèi)需求之下，國內(nèi)保健品市場是經(jīng)久不衰，并且未來還有著長期的利好。

　　我國保健品市場的發(fā)展，可以追溯到90年代，那時保健品算是“新生進(jìn)入”，不少人為了這一行的虛假繁榮買單，也不知道產(chǎn)品是否確有奇效，總之，就是有不少人都愿意嘗試。于是，那時我國也出現(xiàn)了不少保健品品牌，幾乎是家喻戶曉，那時只要對外聲稱：“從一位老醫(yī)生手里花高價買下的配方”，一經(jīng)上市肯定會引起反響。

　　于是，那時候有不少人靠著保健品市場撈了一把錢，并且賺了錢就離開了。很多人都會將保健品稱作是“智商稅”，覺得這種東西吃了沒什么用處，可是偏偏有很多人就是相信保健品的功效，而我們其實(shí)也不能“一棒子打死”這一行。

　　之前的確有不少保健品產(chǎn)品存在虛假宣傳等不合規(guī)行為，不過，隨著我國保健品市場的政策完善，這一被眾多商家當(dāng)作是“黃金賽道”的市場，也受到了國家的強(qiáng)力監(jiān)管。并且，在此期間內(nèi)，不少保健品產(chǎn)品被“洗牌”。所以說，保健品市場的確是一個神奇的存在。

　　一方面，幾十年的發(fā)展歷程中，這一行業(yè)伴隨著的負(fù)面消息，以及不少保健品企業(yè)“爆雷”的事例不在少數(shù)。另一方面，這卻絲毫沒能阻礙保健品市場在國內(nèi)的發(fā)展。畢竟，在人均收入提升，帶動保健品需求增長，以及老齡化背景下，老人依舊是保健品消費(fèi)的主力軍時，我國保健品市場發(fā)展前景可期。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年中，我國的保健品市場規(guī)模達(dá)到了2666億元，并且預(yù)計到了2025年，國內(nèi)保健品市場規(guī)模將會達(dá)到3200億元。保健品市場的發(fā)展速度真的有那么快嗎？下面來看看，保健品市場究竟憑什么能“30年不衰”？這一切，要?dú)w功于年輕群體的付出。

　　隨著年輕一代加入養(yǎng)生大軍，這群人開始成為保健品消費(fèi)的主力軍。而圍繞在年輕群體身邊的問題，有情緒健康、身材管理和睡眠改善，總之，現(xiàn)在的年輕人或多或少都覺得自己有不同程度的健康問題。于是，在此背景下，提高免疫力、改善睡眠、抗衰老、美白/褪黑等保健品，成為了年輕群體的主要消費(fèi)。

　　有專家透露，在未來10年的時間里，隨著中國保健品的滲透率從“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群從中青年人群”、“滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向發(fā)展，我國的保健品行業(yè)會進(jìn)入高速發(fā)展的“黃金期”。如果你還不能相信保健品市場在國內(nèi)的發(fā)展，那么我們再看下面一組數(shù)據(jù)。

　　今年“618”購物節(jié)中，京東健康發(fā)布了一份《2021健康消費(fèi)洞察報告》。數(shù)據(jù)顯示，6月1日零點(diǎn)，也就是“618”購物節(jié)剛開啟商品尾款通道的時候，開場僅15分鐘，健康服務(wù)整體成交額同比增長了超過8倍。據(jù)報告數(shù)據(jù)得知，有將近70%的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物藥品、保健品以及滋補(bǔ)品，并且還希望得到醫(yī)生、藥劑師和營養(yǎng)師的專業(yè)指導(dǎo)，同時還有50%的消費(fèi)者希望能獲得專業(yè)醫(yī)生提供的用藥組合方案。

　　另外，京東健康618數(shù)據(jù)顯示，開場僅5分鐘，營養(yǎng)保健品類整體銷量破千萬、開場10分鐘，補(bǔ)益安神類用藥同比增長38倍......

　　看了以上的數(shù)據(jù)就知道了，傳統(tǒng)健康產(chǎn)品依舊處在高速增長的優(yōu)質(zhì)“賽道”。其實(shí)，這一點(diǎn)我們是可以理解的，從古代開始，人們對保健品就有著強(qiáng)烈的向往。最一開始，是秦始皇對永生的渴望，為此“仙丹”之類的傳聞一直流傳在歷朝歷代。

　　再看現(xiàn)在，國內(nèi)富豪們對保健產(chǎn)品的向往依舊存在，從“賭王”何鴻燊到首富李嘉誠，從“補(bǔ)腦針”到“長生不老藥”，不少富豪開始投資相關(guān)保健領(lǐng)域。而富豪們豪擲千金投資保健市場，普通人們也只能通過購買保健品來滿足自己對健康體質(zhì)的追求，對“延年益壽”的幻想。

　　有時候，保健品可能真的存在一些效果，但是這種東西真的說不準(zhǔn)，很多人購買保健品，也只是求一個心安。像是在年輕人群體中流行著這樣一句話：“寧愿熬著最晚的夜，吃最貴的保健品”，這也是為了讓自己在快節(jié)奏的生活下有著一絲慰藉。

　　據(jù)《全國食品工業(yè)“十三五”發(fā)展戰(zhàn)略研究》的數(shù)據(jù)指出，保健行業(yè)每實(shí)現(xiàn)3億元產(chǎn)值，可減少5億元醫(yī)療費(fèi)用。也有相關(guān)保健品市場的企業(yè)家表示，我國要大力支持和推進(jìn)保健食品行業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)形成一批具有國際競爭力的大型企業(yè)，促進(jìn)我國成為“保健品強(qiáng)國”。

　　之所以這樣說，是因?yàn)槟壳安簧賴诉€是更追崇于國外的保健產(chǎn)品，而國外保健產(chǎn)品“賣出去一元的原料，買回來成品要上百元”。而當(dāng)前，我國也有具備著成為保健食品強(qiáng)國的基礎(chǔ)，并且早已是保健食品原料生產(chǎn)大國......

　　隨著我國的科技水平不斷提高，如今已經(jīng)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)等提取工藝的設(shè)備和技術(shù)，加上我國消費(fèi)人群龐大，背靠著國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)，中國消費(fèi)者在保健品支出金額方面仍有較大提升空間。

　　未來，希望我國也能逐漸成長出一批有著影響力的龍頭企業(yè)，而再此背景下，也希望有關(guān)部門在支持保健品市場發(fā)展的同時，能正確引導(dǎo)國人對保健產(chǎn)品的認(rèn)知，同時出臺相關(guān)政策規(guī)范保健品市場，提高保健品市場的門檻，禁止出現(xiàn)一系列“虛假/夸大宣傳”來誤導(dǎo)消費(fèi)者，還有一些“三無產(chǎn)品”危害消費(fèi)者身體安全。