關(guān)注保健品市場(chǎng)的人不難發(fā)現(xiàn)，NMN目前已經(jīng)成為了養(yǎng)生圈的一個(gè)熱詞。產(chǎn)品主打賣(mài)點(diǎn)“不老藥”顯然也已成為其代言詞。

　　NMN（市場(chǎng)上常見(jiàn)名稱——NMN9000）是一款主打抗老功效的保健品，且不少實(shí)驗(yàn)證明該產(chǎn)品抗衰老效果顯著，以至于其較高的產(chǎn)品售價(jià)并沒(méi)有阻止其成為養(yǎng)生圈的“網(wǎng)紅”。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021Q1中國(guó)保健品及NMN市場(chǎng)研究報(bào)告》指出：保健品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2708億元。而2020年中國(guó)NMN成分保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)51.06億元，同比增長(zhǎng)34.87%，預(yù)計(jì)到2023年將會(huì)以近70.25%的增速攀升至270.13億元，行業(yè)發(fā)展速度較快。

　　發(fā)展如此迅猛的NMN，實(shí)際上來(lái)頭也不小，那它究竟是“貨真價(jià)實(shí)”還是商家的“營(yíng)銷(xiāo)噱頭”，我們來(lái)一探究竟。

　　上世紀(jì)發(fā)現(xiàn)的NAD+

　　搖身一變“不老藥”NMN

　　據(jù)了解，NMN產(chǎn)品中起關(guān)鍵作用的成分是NAD+。根據(jù)目前搜索得到的文獻(xiàn)資料也表明NMN的主要功效作用是增加NAD+含量。

　　而NAD+的來(lái)頭可不小，最早可最追溯到上個(gè)世紀(jì)。

　　1904年，科學(xué)家亞瑟·哈登爵士發(fā)現(xiàn)了NAD+的存在，并因此獲得了1929年的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。之后圍繞NAD+的研究又誕生了5位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者。他們證實(shí)了NAD+在人體衰老和疾病的調(diào)控中扮演著十分重要的角色。

　　盡管NAD+早在上世紀(jì)就已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，但被實(shí)際應(yīng)用起來(lái)也不過(guò)短短幾年時(shí)間。

　　數(shù)年前，美國(guó)哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院一教授率領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)曾研究發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)于人類(lèi)年齡70歲的小鼠服用NMN一周后回到20歲的狀態(tài)，且壽命延長(zhǎng)20%，并將該研究成果發(fā)表于《Cell》上。至此，NMN產(chǎn)品的長(zhǎng)壽概念開(kāi)始傳開(kāi)。

　　2018年，在《科學(xué)》《自然》等權(quán)威學(xué)術(shù)期刊中還出現(xiàn)了上百篇有關(guān)研究NMN作用機(jī)理的論文。

　　2020年2月，由哈佛大學(xué)與新南威爾士大學(xué)所組成的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一次關(guān)于NMN科研試驗(yàn)，證明了NMN能夠有效逆轉(zhuǎn)卵母細(xì)胞的衰老，給挽回女性生殖衰老期間的生育能力帶來(lái)了全新的研究方向。

　　日前，在廣州體育大學(xué)進(jìn)行的NMN相關(guān)人體臨床試驗(yàn)結(jié)果正式出爐，再次驗(yàn)證了NMN在提升機(jī)體能力方面的有效性。

　　隨著“抗衰老”概念的推出和資本、市場(chǎng)的熱捧，越來(lái)越多的體外研究也在證明NMN可提升體內(nèi)NAD+水平，改善與衰老相關(guān)的指標(biāo)，也有越來(lái)越多的人體臨床研究證實(shí)NMN對(duì)人體的無(wú)害性及功能性；加之一些知名企業(yè)家?guī)ж浲顿Y的名人效應(yīng)，號(hào)稱“不老藥”的NMN產(chǎn)品備受炒作，成為保健品市場(chǎng)新寵兒。

　　市場(chǎng)寵兒，售價(jià)成迷

　　近兩年，號(hào)稱“不老藥”的NMN成為保健品市場(chǎng)的新寵兒，畢竟2020年該產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模51.06億元不是吹的。其相關(guān)宣傳語(yǔ)中甚至出現(xiàn)“撥慢生命時(shí)鐘”“不老不是夢(mèng)”“延年益壽”“返老還童”等詞，產(chǎn)品也主要宣傳“抗衰逆齡修復(fù)DNA、預(yù)防老年癡呆”等作用。

　　產(chǎn)品賣(mài)得好，營(yíng)銷(xiāo)少不了。

　　媒體的爭(zhēng)相報(bào)道讓NMN的熱度急速攀升，A股市場(chǎng)出現(xiàn)相關(guān)概念股全面爆發(fā)的情況，甚至連續(xù)五個(gè)交易日觸及漲停板，中信證券、長(zhǎng)城證券等公司陸續(xù)公開(kāi)行業(yè)分析報(bào)告稱，在以瑞維拓為代表的NMN領(lǐng)先技術(shù)的市場(chǎng)主導(dǎo)下，該行業(yè)有望達(dá)到千億規(guī)模。與此同時(shí)，一眾保健品廠商也在扎堆登場(chǎng)，一場(chǎng)令人瞠目的“不老藥”商戰(zhàn)大戲隨之曝光。

　　然而，就是這樣一款市場(chǎng)寵兒，市場(chǎng)售價(jià)卻是個(gè)謎。

　　以京東平臺(tái)為例，NMN關(guān)鍵詞下有超5600種商品，含有NMN成分保健品的價(jià)格均價(jià)在千元左右，最貴的2款美國(guó)、日本進(jìn)口產(chǎn)品則可以賣(mài)到5萬(wàn)元一瓶，一些維生素產(chǎn)品都要打上“非NMN”產(chǎn)品來(lái)提升自己的曝光率。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年雙十一期間，NMN系列產(chǎn)品銷(xiāo)售躋身天貓國(guó)際進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品賽道TOP5，僅次于口服美容纖體類(lèi)產(chǎn)品。

　　但即便一瓶售價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)，也讓很多消費(fèi)者趨之若鶩，銷(xiāo)售場(chǎng)面一度異?；鸨?。

　　目前，市面上的“不老藥”售價(jià)通常在900元至3000元不等。多位藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士透露，目前國(guó)內(nèi)化工企業(yè)已經(jīng)可用極低產(chǎn)品生產(chǎn)NMN原料。業(yè)內(nèi)人士介紹，作為一種容易獲得的化工原料，NMN的提純成本也并不高，企業(yè)的主要成本是營(yíng)銷(xiāo)、宣傳費(fèi)用。

　　新華社記者在幾大采購(gòu)批發(fā)平臺(tái)查詢其核心原料價(jià)格發(fā)現(xiàn)，NMN比較便宜的采購(gòu)價(jià)位每公斤是1000元左右。如按某NMN產(chǎn)品標(biāo)注的含量計(jì)算，一瓶60粒的NMN產(chǎn)品成本僅約10元，若將其他輔助原料計(jì)算在內(nèi)，一瓶“不老藥”的原料成本也就幾十元。可謂是“成本幾十，售價(jià)幾千”。

　　更有網(wǎng)店客服介紹，其網(wǎng)店在售的一款NMN產(chǎn)品（每瓶70粒，售價(jià)2980元）一個(gè)療程至少需要服用3瓶，共需花費(fèi)8940元。

　　但真正可怕的是以上這些都不算什么，有部分“不老藥”企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)竟是飼料添加劑。通過(guò)大量收購(gòu)或參股海外保健品公司，從而實(shí)現(xiàn)從飼料行業(yè)到“不老仙丹”概念股的轉(zhuǎn)身。

　　另有一些相關(guān)產(chǎn)品聲稱可降低患癌風(fēng)險(xiǎn)，并且在這些NMN產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)里“好評(píng)如潮”，令人難免懷疑其真實(shí)性。

　　資本入場(chǎng)，膳食補(bǔ)充劑充當(dāng)保健品？

　　由于抗衰老功效的膳食添加劑相關(guān)監(jiān)管法規(guī)較少，且試驗(yàn)證明門(mén)檻低，因此投資商們正在投入上百億美元進(jìn)入該領(lǐng)域。

　　在美國(guó)食品藥監(jiān)局（FDA）的監(jiān)管體系中，NAD補(bǔ)充劑屬于膳食補(bǔ)充劑，作為“食品”監(jiān)管，不屬于“藥品”，上市不需要通過(guò)FDA批準(zhǔn)，也不要求進(jìn)行與藥物相同的安全性或功效測(cè)試。

　　按照FDA的規(guī)定，膳食添加劑產(chǎn)品上市后，F(xiàn)DA會(huì)監(jiān)控市場(chǎng)是否出現(xiàn)不良反應(yīng)報(bào)告，以及關(guān)注是否有相關(guān)產(chǎn)品不良影響的研究。一旦產(chǎn)品危害到公眾健康，F(xiàn)DA可以禁止該類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)生產(chǎn)出售。

　　而針對(duì)NAD補(bǔ)充劑類(lèi)產(chǎn)品，F(xiàn)DA官網(wǎng)尚未發(fā)布任何對(duì)其安全性的警告，但研究所的發(fā)現(xiàn)或?qū)?duì)這類(lèi)產(chǎn)品的安全性蒙上陰影。因此提醒，當(dāng)前熱門(mén)的NAD補(bǔ)充劑應(yīng)用，應(yīng)慎重考慮其潛在的致癌副作用，一邊更精準(zhǔn)地使用。

　　以上是部分美國(guó)藥監(jiān)局的說(shuō)辭，在我國(guó)，NMN產(chǎn)品并未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可。

　　“盡管在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中有一定效果，但NMN是否對(duì)人體有效并經(jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)認(rèn)證？美國(guó)食藥監(jiān)只批了NMN可作為膳食補(bǔ)充劑，在國(guó)內(nèi)NMN并未得到相關(guān)認(rèn)證?！睆?fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授歷曙光說(shuō)。清華大學(xué)藥學(xué)院院長(zhǎng)丁勝也認(rèn)為，若盲目服用所謂的不老藥代替藥品，可能延誤治療，造成健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　而NMN之所以能在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，可以說(shuō)是打了擦邊球。

　　NMN能在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的很大一個(gè)原因是其成分作為維生素B族的衍生物被列入了《關(guān)于公布跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的公告》的“正面清單”，從而間接為NMN入境銷(xiāo)售提供了可能。

　　禁不住的NMN，前路何在？

　　2021年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局引發(fā)關(guān)于排查違法經(jīng)營(yíng)“不老藥”的函，明確針對(duì)不老藥市場(chǎng)開(kāi)啟全面排查。

　　新華社記者注意到，市場(chǎng)監(jiān)管總局函件一出，不少電商品牌都在“撇清關(guān)系”，紛紛證明自己是“海外”旗艦店，或者明確成為“跨境購(gòu)”產(chǎn)品。

　　本文上述有提過(guò)，NMN產(chǎn)品在我國(guó)并未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可，因此不能作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。為此，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局提出對(duì)相關(guān)食品經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行全面排查，發(fā)現(xiàn)存在違法行為，及時(shí)核實(shí)并予以查處。

　　但在近期，不少媒體經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)市面上仍存有“不老藥”NMN產(chǎn)品，該類(lèi)產(chǎn)品繞過(guò)監(jiān)管，以進(jìn)口膳食補(bǔ)充劑等旗號(hào)在網(wǎng)上公開(kāi)售賣(mài)。

　　盡管在國(guó)內(nèi)NMN產(chǎn)品并不具備“合法身份”，但在高額利潤(rùn)的誘惑下，不少企業(yè)通過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)國(guó)外“鍍金”出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的方法，冠以“海外品牌”皇而堂之在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)售賣(mài)，一躍成為保健市場(chǎng)新貴，甚至以一己之力撐起整個(gè)保健品行業(yè)的大半“流量”。

　　如同很多偽科學(xué)產(chǎn)品一樣，NMN類(lèi)“不老藥”充斥著“科研成果”的背書(shū)，實(shí)際效果卻沒(méi)有強(qiáng)有力的官方證明來(lái)說(shuō)服市場(chǎng)，難以讓消費(fèi)者信服。

　　泡沫越吹越大，在消費(fèi)社會(huì)躁動(dòng)的羊群效應(yīng)下，一種新的“迷信”就此形成。

　　此外，針對(duì)NMN的銷(xiāo)售是否涉嫌虛假宣傳，中南大學(xué)湘雅醫(yī)院藥學(xué)部主管藥師胡琴指出，若涉及“治療效果”“代替藥品”等宣傳詞就涉嫌虛假宣傳。而目前監(jiān)管部門(mén)認(rèn)可的保健食品功能除增強(qiáng)免疫力、抗氧化、改善睡眠等27種，其余的均涉嫌虛假宣傳。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)對(duì)NMN產(chǎn)品的過(guò)度宣傳進(jìn)行了整改，為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)理性消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，短期可能會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)卻有利于NMN產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

　　但在國(guó)內(nèi)不具備合法身份的NMN產(chǎn)品收到消費(fèi)者熱捧且價(jià)格不菲，確實(shí)給消費(fèi)市場(chǎng)埋下了巨大的安全和經(jīng)濟(jì)隱患，如何將其清理出市場(chǎng)成了一道必答題。

　　專(zhuān)業(yè)防線不能破

　　關(guān)于食品、藥品、保健品，我們?cè)撚幸惶讓?zhuān)業(yè)主義的防線。生老病死是誰(shuí)也無(wú)法抗拒的自然規(guī)律，保持一顆平常心，拋棄所謂的“長(zhǎng)生不老”幻想，理性養(yǎng)生才是王道。

　　要想解決NMN保健品市場(chǎng)亂象這一問(wèn)題，要從政策完善、平臺(tái)監(jiān)管、消費(fèi)者教育等多方面入手。首要的一點(diǎn)在于理順機(jī)制，統(tǒng)一不同政策文件的細(xì)則，針對(duì)NMN這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的假“海外品牌”要有針對(duì)性的管理標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)電商平臺(tái)也要切實(shí)履行主體責(zé)任，切實(shí)保護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　專(zhuān)家建議，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用保健品前，要學(xué)會(huì)科學(xué)辨別和選擇?？纱蛲ㄏM(fèi)者科學(xué)查驗(yàn)保健食品等產(chǎn)品真?zhèn)蔚墓俜角馈?guó)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)、相關(guān)權(quán)威部門(mén)進(jìn)一步查證等，為消費(fèi)者理性消費(fèi)提供可靠依據(jù)”。

　　但是，對(duì)于NMN產(chǎn)品也不能“一棒子打死”。目前NMN已被眾多科研實(shí)驗(yàn)證實(shí)了其在延緩衰老方面與人體健康層面具有明顯效果，并且仍有更多的臨床試驗(yàn)正在開(kāi)展之中，相信隨著越來(lái)越多試驗(yàn)結(jié)果的公布，NMN將會(huì)獲得更多“健康長(zhǎng)壽”期盼者們的認(rèn)可。

　　人類(lèi)有一天會(huì)知道如何逆轉(zhuǎn)衰老過(guò)程嗎？我們所有人都能從這種進(jìn)步中真正受益嗎？未來(lái)結(jié)果如何，我們暫不得而知，不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定：這項(xiàng)研究標(biāo)志著人類(lèi)對(duì)“永生”二字的迷人追求。