2021年7月27日，據(jù)天眼查信息顯示，麗人麗妝（上海）電子商務(wù)有限公司被上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款4萬(wàn)元，處罰事由為對(duì)商品的性能、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、有效期限等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等表示不準(zhǔn)確、不清楚、不明白等。

　　根據(jù)《行政處罰決定書(shū)》，自2019年6月至2020年5月13日，麗人麗妝（上海）電子商務(wù)有限公司在經(jīng)營(yíng)的天貓馥綠德雅旗艦店銷(xiāo)售的法國(guó)馥綠德雅控油防脫發(fā)小綠珠增發(fā)洗發(fā)水育發(fā)產(chǎn)品，在產(chǎn)品首頁(yè)對(duì)外宣傳“法國(guó)16年防脫NO.1”，內(nèi)容表述不準(zhǔn)確。

　　目前，天貓馥綠德雅旗艦店里查詢(xún)不到名為“法國(guó)馥綠德雅控油防脫發(fā)小綠珠增發(fā)洗發(fā)水育發(fā)產(chǎn)品”的產(chǎn)品。

　　《廣告法》第十一條規(guī)定：廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

　　而反觀(guān)當(dāng)事人發(fā)布的“法國(guó)16年防脫NO.1”違法廣告，上述宣傳行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條第二款的規(guī)定，最終因廣告表述不準(zhǔn)確，罰款人民幣4萬(wàn)元整。

　　據(jù)了解，上海麗人麗妝化妝品有限公司成立于2007年，是一家集化妝品品牌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、推廣、倉(cāng)儲(chǔ)、客服一體化的電子商務(wù)公司，目前在代理知名品牌化妝品領(lǐng)域處于電子商務(wù)平臺(tái)領(lǐng)先地位，在業(yè)內(nèi)享有極高聲譽(yù)。且麗人麗妝于2020年9月在上交所上市，主要業(yè)務(wù)是為美妝品牌提供線(xiàn)上代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

　　目前公司主要的合作伙伴有：相宜本草、蘭芝、夢(mèng)妝、蒂珂、泊美、美寶蓮、蜜絲佛陀、露華濃、巴黎歐萊雅、施華蔻、絲蘊(yùn)等二十多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌。

　　根據(jù)公開(kāi)信息，麗人麗妝還曾于2016年11月2日被發(fā)現(xiàn)在“vaseline凡士林官方旗艦店”銷(xiāo)售的“vaseline凡士林身體乳特潤(rùn)修護(hù)保濕潤(rùn)膚露”產(chǎn)品頁(yè)面宣傳中稱(chēng)，“美國(guó)亞馬遜瘋狂熱銷(xiāo)，過(guò)萬(wàn)好評(píng)”，而無(wú)法提供“過(guò)萬(wàn)好評(píng)”的數(shù)據(jù)證明被罰款1萬(wàn)元。

　　事實(shí)上，除了麗人麗妝因廣告虛假宣傳問(wèn)題被問(wèn)責(zé)，之前絲芙蘭、雅詩(shī)蘭黛和香奈兒等也都因廣告宣傳用語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者而相繼被責(zé)罰。

　　化妝品產(chǎn)業(yè)近幾年在中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是發(fā)展最快的行業(yè)之一。它經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的巨大變化。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到4781億元。此外，中國(guó)化妝品產(chǎn)量在近6年也呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量將達(dá)到199萬(wàn)噸。依此態(tài)勢(shì)，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是世界化妝品行業(yè)的重要生產(chǎn)地和重要市場(chǎng)，美麗事業(yè)仍大有可為。

　　化妝品宣傳是化妝品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)重要一步，而化妝品夸大宣傳在行業(yè)內(nèi)早已屢見(jiàn)不鮮。

　　在信息時(shí)代，我們常常能夠看到各種商業(yè)廣告，成功的化妝品廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維心理和購(gòu)買(mǎi)者的需求心理的共鳴，可以達(dá)到事半功倍的效果。但是不乏有些化妝品公司為了吸引消費(fèi)者而費(fèi)盡心思在廣告語(yǔ)、宣傳語(yǔ)上下功夫，特意夸大產(chǎn)品自身效果，殊不知，這樣的做法稍有不慎就走上違法的道路。

　　其中，《廣告法》第九條就規(guī)定廣告不得有下列情形：不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。

　　另外，化妝品夸大、虛假宣傳不僅會(huì)造成行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，而且嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)健康發(fā)展。

　　《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”規(guī)定，構(gòu)成對(duì)商品作引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　此外，自2021年1月1日化妝品監(jiān)管新規(guī)實(shí)施后，化妝品企業(yè)的功效說(shuō)明也被戴上緊箍咒。《條例》顯示，化妝品的功效宣稱(chēng)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)規(guī)定的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站公布功效宣稱(chēng)所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)資料的摘要，接受社會(huì)監(jiān)督。

　　好的產(chǎn)品不需要過(guò)多的去贅述，市場(chǎng)會(huì)給予一定的反饋。產(chǎn)品宣傳固然重要，好的噱頭會(huì)呈現(xiàn)事半功倍的效果，但一定要建立在合法宣傳用語(yǔ)的基礎(chǔ)之上。