2018年底，美商社發(fā)布了一份微商行業(yè)富豪榜，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。令不少人意外的是，微商這個(gè)新興行業(yè)竟在短時(shí)間內(nèi)崛起，并發(fā)展出體量如此龐大的企業(yè)。

　　如今，這份榜單已兩年有余，驀然回首，彼時(shí)榜上的微商企業(yè)，有的風(fēng)光依舊，有的后來居上，而有的卻因種種原因悄然退場，而曾經(jīng)他們都是站在行業(yè)金字塔尖的領(lǐng)軍者。

　　唐太宗曾言，以銅為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替。  于是，我們決定為這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的微商品牌寫點(diǎn)什么，無論是為了紀(jì)念他們來時(shí)的路，還是為后來者貢獻(xiàn)一份沉重的教訓(xùn)書。我們?yōu)檫@個(gè)系列起名為「消失的微商」，希望能通過這些故事給從業(yè)者們帶來一些啟示。

　　常常有人說微商宣傳方式太單調(diào)了，只會(huì)拉熟人發(fā)朋友圈，說這話的人肯定是沒有見過佐丹力當(dāng)年的風(fēng)采。

　　2017年11月21日，一枚名為“佐丹力159吉林一號(hào)”的衛(wèi)星成功發(fā)射，佐丹力上天了。隨后這一消息被多家媒體爭相報(bào)道，這個(gè)在線下沒有一家實(shí)體店、全靠微商撐起的品牌一舉成名。

　　實(shí)際上，佐丹力除了“上過天”，還冠名過中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)春晚、吉林衛(wèi)視春晚，并贊助過《歡樂中國人》《挑戰(zhàn)不可能》等多個(gè)知名綜藝。

　　盡管佐丹力打響了品牌，并目標(biāo)成為受尊敬的健康產(chǎn)業(yè)品牌，但當(dāng)時(shí)的佐丹力卻是盛名之下難副其實(shí)。

　　根據(jù)佐丹力公司宣傳，佐丹力是吉林大學(xué)生物工程專業(yè)碩士韓丹（佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長）一手打造。關(guān)于佐丹力的名稱由來，韓丹本人解釋：“佐”有輔助幫助之意；“丹”代表靈丹妙藥還與自己名字相同；“力”則代表自愈力。

　　關(guān)于“自愈力”，這個(gè)名牌大學(xué)的碩士生也有自己的想法，他認(rèn)為人體自身是有某種能量的，這種力量能讓人自我修復(fù)，自我痊愈。佐丹力則是一個(gè)能輔助人體“自愈力”的靈丹妙藥。

　　佐丹力主打的產(chǎn)品是佐丹力159代餐粉，這款代餐粉號(hào)稱含有159種純天然的植物食材，涵蓋人體所需的所有營養(yǎng)物質(zhì)，是一款方便雜糧粥。

　　“佐丹力159”在當(dāng)年能夠紅極一時(shí)，一方面是佐丹力的宣傳效果實(shí)在是太誘人了，什么減肥瘦身、美容養(yǎng)顏都不值一提，佐丹力宣稱產(chǎn)品能夠排毒、提高免疫力、抗衰延年，甚至在癌癥面前，佐丹力159都能輕輕松松“粥”到病除。

　　如果說其他的代餐粉宣傳減肥瘦身是收割智商稅，佐丹力159則直接下了降頭，不光能減肥還能治病，“越喝越健康，越喝越美麗”。

　　然而現(xiàn)實(shí)卻十分殘酷，非但沒有人越喝越健康，反而有人搞垮了身體。2020年4月，有網(wǎng)友爆料稱自己的母親就是因?yàn)槊孕抛舻ち?59，喝了一年多，現(xiàn)在人都下不了床。

　　另一方面則是由于當(dāng)時(shí)信息不對稱，造成大眾對其了解只來自公司單方面的宣傳。而實(shí)際上，風(fēng)光無限的佐丹力早已隱患重重。

　　2017年8月25日，國家工商總局公布了15個(gè)虛假廣告案例，其中“吉林省王沿華利用微信發(fā)布159素食全餐違法廣告案”赫然在列，被長春市工商局依法罰款60萬元，一舉拿下罰款金額最高的“頭彩”。

　　美商社注意到，當(dāng)時(shí)被處罰的具體原因是王沿華自行制作了《糖尿病的病根在哪？159為什么調(diào)理糖尿病效果好呢！》等虛假內(nèi)容及廣告鏈接，并在微信朋友圈反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)分享。在其傳播的廣告文章中宣稱“159素食全餐”有疾病治療效果，同時(shí)使用了未經(jīng)證實(shí)、沒有準(zhǔn)確出處的引用數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳，違反廣告法多項(xiàng)規(guī)定。

　　不過，距離這份處罰通告發(fā)出三個(gè)月后，佐丹力就發(fā)射了“佐丹力159號(hào)”衛(wèi)星，當(dāng)時(shí)，大家都只看到了佐丹力牛逼哄哄的發(fā)射衛(wèi)星，卻不知道佐丹力此前因虛假宣傳遭到處罰。

　　無獨(dú)有偶，美商社注意到，2015年，佐丹力159的生產(chǎn)商為長春廣和堂醫(yī)藥科技有限公司(以下簡稱“廣和堂”)，也吃了“官司”，涉及的問題也是虛假廣告，遭到消費(fèi)者投訴后，該司最終被判賠償消費(fèi)者相關(guān)損失。

　　公開信息顯示，廣和堂成立于2008年，經(jīng)營范圍包括醫(yī)藥研發(fā)，保健用品、保健食品、飲料(固體飲料)、化妝品、一類、二類醫(yī)療器械等。值得注意的是，廣和堂和佐丹力關(guān)聯(lián)甚密。廣和堂注冊資金為1000萬，其中佐丹力公司認(rèn)繳出資870萬。

　　但虛假宣傳不是擊垮佐丹力的最后一根“稻草”，而是佐丹力被曝出涉?zhèn)?，且主要嫌疑人跑路?/span>

　　據(jù)佐丹力曾經(jīng)的代理表示，佐丹力159的全國統(tǒng)一零售價(jià)為159元/盒，優(yōu)惠顧客單價(jià)120元/盒。想成為做VIP代理需要一次性投入3.6萬，購買4000盒產(chǎn)品。

　　成為VIP代理之后再拉入新的VIP代理，會(huì)能得到2000元的獎(jiǎng)勵(lì)。如果一共拉來5個(gè)VIP代理，銷售累積8000盒就成為了微店長，這時(shí)的進(jìn)貨價(jià)就是72元/盒。

　　微店長A培養(yǎng)出一個(gè)微店長B，這時(shí)微店長B每進(jìn)一盒貨微店長A就能拿到10元的獎(jiǎng)勵(lì)并且所有VIP代理都隸屬于微店長，進(jìn)貨通過微店長向公司拿貨。還有代理表示，只要不停地拉人做佐丹力159產(chǎn)品的代理，就能年薪破百萬。

　　然而有知情人士透露，佐丹力159的實(shí)際成本不過40多元。佐丹力的合伙人李忠民（代餐粉生產(chǎn)方）曾披露，韓丹奉行的是利益至上，為了賺錢宣傳起產(chǎn)品來黑白顛倒，白水都能賣出茅臺(tái)的價(jià)。

　　據(jù)了解，2016年，佐丹力集團(tuán)僅稅款就交了7400萬。2015年，瘋狂的佐丹力模式引起了相關(guān)部門的注意，并獲立案偵查。但據(jù)爆料，當(dāng)時(shí)主要嫌疑人已經(jīng)逃往韓國。

　　直到2019年7月26日，河南省公安廳公布了緝捕在逃境外經(jīng)濟(jì)犯罪嫌疑人的專項(xiàng)行動(dòng)(代號(hào)“獵狐2019”)中對4起典型案例，其中就包括洛陽市孟津縣公安局對佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)(吉林)有限公司、金谷道經(jīng)貿(mào)有限公司組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪立案偵查。

　　據(jù)悉，2015年3月犯罪嫌疑人謝某、鄭某以網(wǎng)絡(luò)拉人頭、多層分級(jí)返利或計(jì)酬的方式，推銷“佐丹力?”159素食全餐(方便雜糧粥)，案件涉案金額巨大、涉案人員眾多。經(jīng)查，謝某、鄭某已于案發(fā)前出逃韓國。2019年7月16日，謝某、鄭某在鄭州新鄭機(jī)場被案民警安全押解帶回。

　　此后，佐丹力逐漸落下帷幕，昔日繁榮景象不再。

　　美商社注意到，佐丹力集團(tuán)官方網(wǎng)站顯示，公司動(dòng)態(tài)截止今年3月16日之后再也沒有更新過。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)有媒體報(bào)道，7月21日佐丹力集團(tuán)曾向鄭州市紅十字會(huì)捐贈(zèng)出200萬元善款。