眾所周知，衰老是一種自然的過程，它是指機體對環(huán)境的生理和心理適應能力進行性降低、逐漸趨向死亡的現象，衰老雖然是一個不可避免的自然過程，但是衰老所帶來的膚色暗淡、皺紋橫生、疲勞乏力等卻會讓人不能接受。優(yōu)雅的老去，是大多數人都做不到的事情。

　　因此，抗衰老在近年越來越多的出現在大眾的視野中，很多美容機構、企業(yè)品牌紛紛喊出“我不能改變自然老化，但是我們可以減緩衰老過程”的口號，大肆宣傳其產品具有抗衰老等功效，但真實效果卻遠遠達不到預期....

　　近日，就有網友向本網咨詢投訴一個名為“肌櫻”新零售的平臺，讓我們根據網友提供的相關信息，具體了解下這個新零售平臺的概況。

圖片來源：經銷商宣傳

　　     公司背景，“第一”品牌？      

　　有數據顯示，現如今全球抗衰老產品市場容量在持續(xù)增大，且增速明顯。市場調研公司Zion Market Research在2017年發(fā)布的報告顯示，全球抗衰老市場將在2021年達到2160億美元，同比增長7.5%。在這樣的背景下，有著“國內第一高端抗衰新零售品牌”之稱的肌櫻逐漸走入大眾的視野。

　　圖片來源：公眾號截圖

　　經“天眼查APP”上查詢后可見，“肌櫻”品牌的經營主體為廣東科普森科技有限公司，該公司成立于2019年8月26日，法定代表人劉冬，股東有劉冬（大股東）和威海溶錦貿易有限公司，注冊資本5000萬元.

　　圖片來源：天眼查APP

　　在公司管理層方面，科普森的董事長名叫劉金坤，CEO為王佳元，科普森新零售董事為胡煒懿，科普森品牌總監(jiān)為Yilia。

　　圖片來源：科普森公號宣傳

　　據官網介紹，科普森是一家以“社群拼團+會員制新零售”為主打的S4B4C輕創(chuàng)業(yè)平臺，旗下?lián)碛小翱破丈疫\團、KEEPS團、KEEPS商城”，開創(chuàng)了全域賦能的閉環(huán)式生態(tài)體系。

　　而如今，科普森旗下的“肌櫻”已被個別由經銷商設立的公眾號或其朋友圈中曬出的圖片稱之為“國內第一高端抗衰新零售品牌”。

　　圖片來源：某經銷商宣傳

　　這種說法已普遍存在。顯然，這樣的宣傳違反了我國《廣告法》關于禁止使用絕對化用語的規(guī)定。商品或服務優(yōu)劣均為相對的，具有地域和時間階段的局限，在廣告中使用最高級、絕佳等語言，違背了事物不斷發(fā)展變化的客觀規(guī)律，容易誤導消費者；也會造成商家之間的不正當競爭?！稄V告法》所禁止的絕對化用語并不限于所列舉“國家級”、“最高級”、“最佳”這三個用語，與此類似的“最高級”、“最佳”含義相同或近似的最高級形容詞“最”字用語都屬于絕對化用語。

　　但如果發(fā)布廣告的推廣人員可以在使用絕對化廣告用語時，能夠提供充分證據證明絕對化用語在限定的時間和范圍內符合商品或者服務的真實情況，確保廣告中的絕對化用語不屬于《廣告法》第九條第（三）項的情形，那么就不屬于違規(guī)宣傳，否則就是違規(guī)宣傳。

　　無獨有偶，被“最”字包裝的品牌除了肌櫻，還有科普森旗下的“KEEPS幸運團”，官網在介紹這個平臺時，使用了“最具性比價產品”這樣的極限詞對其修飾。

　　圖片來源：科普森官網介紹

　?。▓D片來源官網：www.keeps365.com）

　　    普通食品，保健功效  ？        

　　說到產品，“科普森肌櫻益生元”當之無愧是目前肌櫻品牌旗下的拳頭產品。接下來，我們就來了解一下Keeps科普森肌櫻益生元植物飲品到底有何神奇之處。

圖片來源：經銷商宣傳

　　在相關宣傳資料中，我們看到了提高免疫力的字樣。

　　圖片來源：經銷商宣傳

　　事實上，我國允許注冊申請的特定保健食品功能有增強免疫力、輔助降血脂、減肥等27項，也就是說，根據國家食品藥品監(jiān)督管理總局關于保健食品的相關規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

　　那么這款產品屬于保健食品嗎？答案是否定的。據有關資料顯示，該產品的食品生產許可證號為SC11334059210015，實際生產企業(yè)為仙樂健康科技(安徽)有限公司，可見，該產品僅屬普通食品，并非保健食品。

　　圖片來源：網絡查詢

　　至于通過宣傳成分功效進而暗示產品本身功效的話術是否可信這個問題，我國《廣告法》第二十八條規(guī)定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。并且此法還規(guī)定廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

　　除了提高免疫力的字眼，在相關宣傳中，還出現了“潤腸通便”這四個字。

　　圖片來源：經銷商宣傳

　　而實際上，“通便功能”也屬于保健食品才可以宣傳的功能范疇。

　　圖片來源：經銷商宣傳

　　        結語      

　　至此，我們了解到了“肌櫻”品牌的公司背景以及關于產品的包裝是否可信等相關內容。但我們都知道品牌要想發(fā)展壯大，除去自身和優(yōu)質資源等因素的加持外，對于企業(yè)而言，仍需有一個可持續(xù)的商業(yè)模式來運作。

　　那么科普森“肌櫻’新零售究竟以怎樣的制度模式去運行，以及投訴人提及的科普森與安然公司到底有著怎樣的關系，反傳銷365網將在后邊逐一揭曉答案。（完）

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　　文章來源：反傳銷365據投訴人材料編撰，特此鳴謝！