經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月19訊（記者朱國旺 楊奇奇） “我國化妝品類消費品已成為新的消費熱點，化妝品行業(yè)成為增速最快的消費子行業(yè)之一。未來我國化妝品行業(yè)應(yīng)抓緊數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，實施增品種、提品牌、創(chuàng)品牌的‘三品’行動，實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，進(jìn)一步滿足市場多樣化需求。”4月14日，工信部消費品工業(yè)司司長高延敏在中國化妝品國際合作峰會上如是表示。

　　隨著我國居民收入水平和消費水平的不斷提高，消費者對化妝品消費觀念逐步轉(zhuǎn)變，國內(nèi)化妝品市場規(guī)模越來越大。當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。據(jù)國家藥監(jiān)局1月14日發(fā)布的信息，我國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。另有數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，我國化妝品類零售總額規(guī)模自2049億元增長至2992億元。2020年全年社會消費品化妝品類零售總額達(dá)3400.2億元，整體化妝品消費的市場規(guī)模呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。

　　受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)購物、電商直播成為很多消費品的主要銷售渠道，線上網(wǎng)購的營銷模式突破了時間和空間的限制，特別是5G新一代信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人們的生活方式和消費習(xí)慣也隨著技術(shù)的進(jìn)步發(fā)生變革。這極大地推進(jìn)了化妝品消費市場的逐步擴(kuò)大，為化妝品企業(yè)發(fā)展增速不少，同時也激發(fā)了我國消費者對于化妝品類的消費潛力。

　　化妝品行業(yè)的銷售渠道對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要，多樣化的營銷方式能大力增強產(chǎn)品在市場上的滲透力，從而提升企業(yè)的競爭力，提高市場份額。高延敏表示，數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型是化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，借助數(shù)字化手段可以大幅度提升企業(yè)的管理效率，借助網(wǎng)絡(luò)化可以重構(gòu)客戶服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，培育企業(yè)新的核心競爭力。她進(jìn)一步表示：“產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)和我國制造能力的提升是化妝品行業(yè)得以穩(wěn)健發(fā)展的大前提，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要保障。”

　　高延敏認(rèn)為，化妝品行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的轉(zhuǎn)型，企業(yè)智能制造的轉(zhuǎn)型已成為行業(yè)發(fā)展升級的重要標(biāo)志。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的制造轉(zhuǎn)型，可以減少企業(yè)的人工成本，降低資源成本，實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展。

　　記者了解到，目前我國化妝品產(chǎn)業(yè)仍以中低端產(chǎn)品為主。美國、日本、韓國等化妝品大國中市場份額排名前列的公司均以本土品牌為主，而我國的化妝品高端市場仍以國際品牌為主，幾乎沒有本土化妝品品牌。

　　怎樣跟隨追求品質(zhì)消費的消費群體。使我國化妝品行業(yè)加速進(jìn)入個性化、多層次的消費時代？高延敏建議：“未來化妝品企業(yè)一定要深入實施增品種、提品牌、創(chuàng)品牌的‘三品 ’行動，這能夠在一定程度上促進(jìn)化妝品行業(yè)供給能力提升，從而提升品牌建設(shè)，與消費者建立深層次的信任度?！?/span>

　　高延敏還對化妝品行業(yè)的未來發(fā)展指出方向：“加大力度開拓細(xì)分市場，深度挖掘消費的潛力，只有不斷創(chuàng)造需求，不斷研發(fā)出具有獨特功能和使用價值升級的創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步探索消費者的消費潛力，才能滿足市場多樣化需求。”

　　此次會議由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會和中國保健協(xié)會主辦，中國保健協(xié)會化妝品發(fā)展工作委員會和中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會化妝品分會承辦，國家藥監(jiān)局、中國海關(guān)總署、國家市場監(jiān)管總局、國家藥品不良反應(yīng)監(jiān)測中心、中國食品藥品檢定研究院等單位參加會議，就化妝品相關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行了解讀。