脫貧，意味著農村人口的衣、食、住、醫(yī)、教有了基礎和基本的保障；脫貧，意味著實現中華民族偉大復興的一項重大任務鄉(xiāng)村振興開始實施。從脫貧攻堅轉向鄉(xiāng)村振興是人民從溫飽走向美好生活的轉變，也是食品行業(yè)面向新市場實現高質量發(fā)展的機遇，作為立足行業(yè)高端的營養(yǎng)保健食品應該抓住這個大商機，為建設健康的新農村市場做出貢獻。

　　中共中央國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現代化的意見提出：“農產品質量和食品安全水平進一步提高，農民收入增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民”“打造農業(yè)全產業(yè)鏈”“加強鄉(xiāng)村公共基礎設施建設”“提升農村基本公共服務水平”“全面促進農村消費”“加快縣域內城鄉(xiāng)融合發(fā)展”“強化農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展投入保障”……

　　從這一系列具體舉措中可以看出我國鄉(xiāng)村振興的趨勢，那就是農村建設獲得的國家支持力度要大于城鎮(zhèn)，農村人口的生活水平提升速度要快于城鎮(zhèn)，農村市場發(fā)展的進程要高于城鎮(zhèn)。由此，營養(yǎng)保健食品在堅定走進農村市場的同時，也要發(fā)揮優(yōu)勢，汲取經驗，在健康鄉(xiāng)村這篇文章中，寫下濃墨重彩的一筆。

　　保健食品

　　首先是在產品上要有土氣，比起城市，農村對健康產品的要取向是貨真價實靠譜有效，把合適農村消費的營養(yǎng)保健食品推向鄉(xiāng)村市場，比打造爆款時尚更加重要；其次是在營銷上要聚人氣，農民在對于健康消費的認知上空白較多，誤區(qū)較少，他們需要更加真誠的科普來引導消費；在服務上要接地氣，農村市場相對遠離產業(yè)鏈核心，而且比城鎮(zhèn)社區(qū)具有更強的族群性和自治性，做好具有鄉(xiāng)村特色的服務，保障營養(yǎng)保健食品這個相對新生的事物在農村具有良好的市場環(huán)境至關重要。

　　中國是營養(yǎng)健康產品原料生產和委托加工大國，占有全球一半以上的市場份額，擁有巨大的產能。

　　有關調查數據顯示，2018—2020年淘寶直播生態(tài)下新健康消費關聯商品類目(包括保健食品、膳食補充劑、健康家居、運動裝備等）成交年復合增長率為325%，營養(yǎng)保健食品消費已經突破認知瓶頸，優(yōu)秀的企業(yè)在做正面的引導，高品質的產品正在走進公眾日常生活。越來越多的數據表明，農村是營養(yǎng)保健食品健康消費的沃土。

　　脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。只要監(jiān)管給力，企業(yè)用心，振興的鄉(xiāng)村就一定是營養(yǎng)保健食品希望的田野。