2020年，CBNData發(fā)布了一份《2020年度中國(guó)年輕人線(xiàn)上保健品消費(fèi)方式洞察》報(bào)告。這份報(bào)告顯示：90后的年輕人，正在成為購(gòu)買(mǎi)保健品的新生力量。

　　看到這份報(bào)告的時(shí)候，小編著實(shí)是嚇了一跳，90年后的年輕人最大的也就是30歲，最小的便是20歲，一個(gè)三十而立，一個(gè)加冠之年，怎么就購(gòu)買(mǎi)起保健品來(lái)了呢？

　　嘴上一直念叨著“老了老了”，還被長(zhǎng)輩給懟的90后，明面買(mǎi)著保健品，但其實(shí)還是有點(diǎn)小害羞，于是乎，保健品開(kāi)始年輕化了

　　本期觀察，便從90后的保健品開(kāi)始說(shuō)起！

　　1

　　要理解保健品行業(yè)

　　首先要理解保健品

　　小哥哥，什么是保健品？

　　我們常說(shuō)的保健品，指的是保健食品。

　　比如傳統(tǒng)的：人參、阿膠、燕窩、靈芝、蟲(chóng)草等等

　　比如現(xiàn)代的：魚(yú)油、鈣片、褪黑素、蛋白粉、維生素片、等等

　　傳統(tǒng)保健品的形態(tài)，是食材的樣子，一根，一窩，一顆，強(qiáng)調(diào)凝聚天地精華。現(xiàn)代保健品的形態(tài)，是藥劑的樣子，膠囊，片劑，粉末。強(qiáng)調(diào)經(jīng)過(guò)科學(xué)檢驗(yàn)。

　　談到保健品，就繞不開(kāi)一個(gè)問(wèn)題：

　　吃保健品，有用嗎？

　　根據(jù)許多的實(shí)例以及客觀存在的條件可以知曉：吃保健品，有用！有針對(duì)性地吃保健品，可以獲得營(yíng)養(yǎng)均衡。而營(yíng)養(yǎng)均衡，帶來(lái)身體健康。

　　話(huà)說(shuō)回正事，保健品市場(chǎng)逐漸的走向了90后，那么90后開(kāi)創(chuàng)的保健品市場(chǎng)，又是如何呢？保健品行業(yè)有沒(méi)有未來(lái)呢？

　　2

　　保健品行業(yè)的未來(lái)？

　　保健品行業(yè)的未來(lái)，就是回歸食品！

　　年輕人購(gòu)買(mǎi)保健品，和老人有本質(zhì)區(qū)別。他們買(mǎi)保健品的錢(qián)，不是來(lái)自“藥品”的心理賬戶(hù)，而是來(lái)自“食品”。比如，現(xiàn)在年輕人補(bǔ)充維生素C，不是買(mǎi)一瓶藥片，而是買(mǎi)橙子味的“多維軟糖”。

　　85后，90后，95后對(duì)“零食形態(tài)”保健品的接受度，突飛猛進(jìn)式增長(zhǎng)。而軟糖和果凍，成為天貓上增長(zhǎng)速度最快的保健品形態(tài)。

　　為什么？因?yàn)椋麄兪艿降慕逃嬖V他們：

　　保健品，只是一種膳食補(bǔ)充劑。

　　你不是在吃“藥”。

　　你是在吃軟糖，你是在吃果凍。

　　順便完成了“膳食補(bǔ)充”。

　　90后年輕人眼里：膳食補(bǔ)充劑，約等于食品。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國(guó)半數(shù)以上的“90后”有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成存在肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)免疫力下降的問(wèn)題。健康消費(fèi)已經(jīng)成為越來(lái)越多年輕人的常態(tài)化需求。

　　如果年輕一代越來(lái)越如此，保健品行業(yè)，一定有未來(lái)。而且是大有未來(lái)。

　　只要，回歸食品。

　　3

　　后記

　　年輕化的保健品市場(chǎng)，開(kāi)啟了零食化保健品，當(dāng)90后當(dāng)家的市場(chǎng)撞見(jiàn)了人口老齡化嚴(yán)重的社會(huì)，回歸零食的保健品還能夠繼續(xù)發(fā)展嗎？這個(gè)問(wèn)題，估計(jì)也得權(quán)威性的專(zhuān)家們才能夠解答，相信總有一日，保健品行業(yè)在年輕市場(chǎng)與銀發(fā)市場(chǎng)都能夠有大未來(lái)！