2020年，CBNData發(fā)布了一份《2020年度中國年輕人線上保健品消費方式洞察》報告。這份報告顯示：90后的年輕人，正在成為購買保健品的新生力量。

　　看到這份報告的時候，小編著實是嚇了一跳，90年后的年輕人最大的也就是30歲，最小的便是20歲，一個三十而立，一個加冠之年，怎么就購買起保健品來了呢？

　　嘴上一直念叨著“老了老了”，還被長輩給懟的90后，明面買著保健品，但其實還是有點小害羞，于是乎，保健品開始年輕化了

　　本期觀察，便從90后的保健品開始說起！

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　　要理解保健品行業(yè)

　　首先要理解保健品

　　小哥哥，什么是保健品？

　　我們常說的保健品，指的是保健食品。

　　比如傳統(tǒng)的：人參、阿膠、燕窩、靈芝、蟲草等等

　　比如現(xiàn)代的：魚油、鈣片、褪黑素、蛋白粉、維生素片、等等

　　傳統(tǒng)保健品的形態(tài)，是食材的樣子，一根，一窩，一顆，強調(diào)凝聚天地精華。現(xiàn)代保健品的形態(tài)，是藥劑的樣子，膠囊，片劑，粉末。強調(diào)經(jīng)過科學(xué)檢驗。

　　談到保健品，就繞不開一個問題：

　　吃保健品，有用嗎？

　　根據(jù)許多的實例以及客觀存在的條件可以知曉：吃保健品，有用！有針對性地吃保健品，可以獲得營養(yǎng)均衡。而營養(yǎng)均衡，帶來身體健康。

　　話說回正事，保健品市場逐漸的走向了90后，那么90后開創(chuàng)的保健品市場，又是如何呢？保健品行業(yè)有沒有未來呢？

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　　保健品行業(yè)的未來？

　　保健品行業(yè)的未來，就是回歸食品！

　　年輕人購買保健品，和老人有本質(zhì)區(qū)別。他們買保健品的錢，不是來自“藥品”的心理賬戶，而是來自“食品”。比如，現(xiàn)在年輕人補充維生素C，不是買一瓶藥片，而是買橙子味的“多維軟糖”。

　　85后，90后，95后對“零食形態(tài)”保健品的接受度，突飛猛進式增長。而軟糖和果凍，成為天貓上增長速度最快的保健品形態(tài)。

　　為什么？因為，他們受到的教育告訴他們：

　　保健品，只是一種膳食補充劑。

　　你不是在吃“藥”。

　　你是在吃軟糖，你是在吃果凍。

　　順便完成了“膳食補充”。

　　90后年輕人眼里：膳食補充劑，約等于食品。

　　第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，我國半數(shù)以上的“90后”有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)免疫力下降的問題。健康消費已經(jīng)成為越來越多年輕人的常態(tài)化需求。

　　如果年輕一代越來越如此，保健品行業(yè)，一定有未來。而且是大有未來。

　　只要，回歸食品。

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　　后記

　　年輕化的保健品市場，開啟了零食化保健品，當(dāng)90后當(dāng)家的市場撞見了人口老齡化嚴(yán)重的社會，回歸零食的保健品還能夠繼續(xù)發(fā)展嗎？這個問題，估計也得權(quán)威性的專家們才能夠解答，相信總有一日，保健品行業(yè)在年輕市場與銀發(fā)市場都能夠有大未來！