據(jù)天貓國(guó)際公布的保健行業(yè)成交數(shù)據(jù)，2020年雙11期間，NMN系列產(chǎn)品銷量暴漲，作為增速最高的產(chǎn)品類目，成功躋身進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品賽道TOP5細(xì)分市場(chǎng)，一躍成為成長(zhǎng)性最強(qiáng)的“年度黑馬”。而整個(gè)2020年，NMN在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上如日中天按，徹底走紅，不僅是受到消費(fèi)者們的追捧，更是受到資本的青睞。2021年伊始，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的《關(guān)于排查違法經(jīng)營(yíng)“不老藥”的函》給NMN降了降溫。

　　進(jìn)擊的NMN，混亂的圈子

　　根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的函件，目前NMN（煙酰胺單核苷酸）在我國(guó)未獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可，即在我國(guó)境內(nèi)，NMN不能作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。那么，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的NMN產(chǎn)品又是從何而來(lái)的呢？

　　據(jù)一位不愿透露姓名的NMN圈內(nèi)人士稱，目前NMN產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的合法渠道主要是通過(guò)跨境電商的方式。2016年，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委等11個(gè)部門共同印發(fā)《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，其中包括“未混合的維生素以及衍生物”等商品。2018年，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等聯(lián)合發(fā)布《六部門關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》，進(jìn)一步明確規(guī)定：對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，不執(zhí)行有關(guān)商品首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。而NMN屬于B族維生素衍生物范疇，也就自然而然可以通過(guò)“跨境購(gòu)”的方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，無(wú)需經(jīng)過(guò)注冊(cè)或備案便可銷售。除了跨境電商模式外，還有一些則通過(guò)海外代購(gòu)的方式購(gòu)買NMN產(chǎn)品。

　　盡管NMN不能作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，但這個(gè)圈子已經(jīng)是十分的混亂。

　　首先是虛假、夸大宣傳現(xiàn)象嚴(yán)重。NMN品類產(chǎn)品已經(jīng)在一些國(guó)家獲批上市銷售，比如美國(guó)和日本，但他們只是將NMN作為食品原料或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，不得宣稱對(duì)疾病的治療或預(yù)防效果。而在國(guó)內(nèi)一些平臺(tái)上，NMN產(chǎn)品卻被包裝成了“不老神藥”，不僅有延緩衰老的功能，甚至還可以“預(yù)防三高、糖尿病”“預(yù)防高血壓”“讓新冠病毒檢測(cè)轉(zhuǎn)陰”“消滅HPV病毒”。

　　其次是存在“掛羊頭賣狗肉”顯現(xiàn)。因?yàn)镹MN太過(guò)火爆，市場(chǎng)紅利相當(dāng)可觀，但苦于國(guó)內(nèi)不得將其作為食品進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，一些企業(yè)也就開(kāi)始動(dòng)歪心思。他們將其他產(chǎn)品冠上NMN的名申請(qǐng)商標(biāo)，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品中含有NMN，形成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。

　　再次是產(chǎn)品價(jià)格混亂。在淘寶平臺(tái)上，NMN產(chǎn)品價(jià)格從幾十到數(shù)萬(wàn)參差不齊。而造成這一問(wèn)題的根本原因是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一款產(chǎn)品當(dāng)中應(yīng)該添加多少含量的NMN也就沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法。所以，在一些平臺(tái)上，就有產(chǎn)品以“高含量”為噱頭抬高售價(jià)。

　　最后是有企業(yè)私下生產(chǎn)和銷售NMN產(chǎn)品或者原料。我國(guó)是NMN原材料供應(yīng)大國(guó)，在給海外品牌供應(yīng)的同時(shí)，存在生產(chǎn)商、加工作坊也在制作NMN產(chǎn)品的現(xiàn)象。明知不可為而為之，罔顧國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，只因?yàn)槔嫣^(guò)誘人。

　　現(xiàn)在，距離國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局下發(fā)的排查函件已經(jīng)有半個(gè)月的時(shí)間，而在一些平臺(tái)上仍舊能夠看到有NMN產(chǎn)品銷售，似乎并未受到排查函件的影響。不過(guò)，據(jù)上述人士講述，該函件還是在圈內(nèi)引起了不小的討論，有人表示不敢做了要暫停相關(guān)產(chǎn)品的銷售，有人則表示只要合法合規(guī)就問(wèn)題不大。

　　NMN能否納入我國(guó)保健食品原料范疇

　　目前，NMN的安全性并未得到我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證，所以暫時(shí)沒(méi)有獲得藥品、保健食品、食品添加劑和新食品原料許可。上述人士表示，NMN的功效性已經(jīng)得到一定的科學(xué)驗(yàn)證，也是一種很適合作為保健產(chǎn)品的原料。希望國(guó)家相關(guān)部門能夠推進(jìn)NMN的合法化，讓其進(jìn)入原料目錄，使管理更加規(guī)范，減少這個(gè)行業(yè)目前存在的問(wèn)題。

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐華鋒表示，科學(xué)界有一致認(rèn)知的情況下，中國(guó)也不可能脫離到國(guó)際市場(chǎng)之外。不過(guò)我國(guó)有我國(guó)的特色，制定一個(gè)新的產(chǎn)品原料時(shí)，有一個(gè)科學(xué)驗(yàn)證，制定監(jiān)管政策法規(guī)的過(guò)程。相信監(jiān)管部門已經(jīng)意識(shí)到了NMN的市場(chǎng)需求，也看到了目前存在的問(wèn)題。如果NMN的能夠經(jīng)得起科學(xué)的考驗(yàn)，能夠有數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)結(jié)論作為支撐，就不會(huì)視而不見(jiàn)。但是，食品安全的問(wèn)題，關(guān)系到生命健康，相關(guān)部門一定會(huì)慎之又慎，所以短期內(nèi)可能不會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。但國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在下發(fā)排查函件之后，也并沒(méi)有完全禁止NMN產(chǎn)品在跨境電商平臺(tái)上的銷售，就表明國(guó)家并沒(méi)有將NMN一棍子打死。

　　徐華鋒還表示，在國(guó)家尚未出臺(tái)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和政策之前，這個(gè)行業(yè)還是要保持理性發(fā)展，做到規(guī)范發(fā)展?，F(xiàn)在存在的虛假宣傳問(wèn)題，很有可能會(huì)影響了政府的監(jiān)管，影響了社會(huì)對(duì)它的理性判斷。而除了宣傳問(wèn)題，假冒偽劣產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)禁止出現(xiàn)，以防止出現(xiàn)安全問(wèn)題。

　　近年來(lái)，抗衰老醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，帶動(dòng)了消費(fèi)者抗衰老需求的增長(zhǎng)。NMN的抗衰老功效迎合了消費(fèi)的這種需求，這也是它在2020年迅速走紅市場(chǎng)的重要原因。但是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的NMN產(chǎn)品主要是通過(guò)跨境電商而來(lái)，產(chǎn)品的真?zhèn)?，質(zhì)量的優(yōu)劣，生產(chǎn)條件的質(zhì)量把控等問(wèn)題都難以判斷。所以，徐華鋒建議不要一窩蜂而上，要保持冷靜，沉下心來(lái)多做一些工作，然后給相關(guān)部門一些建議，推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的規(guī)范化。