直播電商一路高歌猛進(jìn)

　　即將邁入萬億元時(shí)代的同時(shí)

　　我們也要思考幾個(gè)問題：

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，直播電商未來會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？

　　世界格局大變革影響下，國家有關(guān)部門是否會(huì)出臺(tái)政策進(jìn)行扶持？

　　消費(fèi)升級(jí)，會(huì)不會(huì)形成行業(yè)領(lǐng)域多樣化？

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　　直播電商行業(yè)概況

　　2016年直播電商的出現(xiàn)，這種電商+直播的形式快速在各種銷售渠道開展開來，并催生出不同的購物形式。我國目前的購物形式有直播+電商、短視頻電商、傳統(tǒng)貨架式電商、電視購物和傳統(tǒng)線下導(dǎo)購。其中在互動(dòng)性、體驗(yàn)感專業(yè)性、價(jià)格優(yōu)勢、流量和轉(zhuǎn)化率方面直播電商有較強(qiáng)的優(yōu)勢。

　　2016年前后我國電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大電商平臺(tái)積極需求變革，恰逢于2014年更名的斗魚直播帶動(dòng)了直播經(jīng)濟(jì)，電商也嘗試進(jìn)行直播內(nèi)容的推廣來獲得更大的流量；2016年3月蘑菇街上線直播功能，同年淘寶、京東也上線直播功能，隨后直播電商行業(yè)進(jìn)入告訴發(fā)展期。

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　　疫情時(shí)代丨監(jiān)管部門讓行業(yè)越來越規(guī)范化

　　疫情的到來，讓本該自然發(fā)展的直播電商迅速進(jìn)入了火爆時(shí)期。短時(shí)期內(nèi)大量商家的涌入，行業(yè)也由此進(jìn)入了一段野蠻生長期。

　　在這期間，有消費(fèi)者對(duì)電商直播新業(yè)態(tài)、新模式的積極響應(yīng)和包容，也有一些利用相關(guān)法律、規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)的暫時(shí)缺席而鉆漏洞的不法商家，一些帶貨平臺(tái)也存在這樣那樣的問題，明星帶貨的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題的新聞也屢見不鮮。

　　2020 年上半年，伴隨著行業(yè)的進(jìn)一步成熟，各地政府相繼出臺(tái)了有關(guān)視頻直播購物的“運(yùn)營、服務(wù)規(guī)范以及服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南”，直播電商行業(yè)開始向規(guī)范化邁出了一小步。

　　未來，隨著監(jiān)管部門的進(jìn)一步介入，電商直播市場無疑會(huì)朝著更加規(guī)范化和職業(yè)化的方向發(fā)展。這種規(guī)范，主要從直播人員言行、直播產(chǎn)品品質(zhì)以及主體責(zé)任落實(shí)等方面來進(jìn)行。

　　直播電商行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)、直播帶貨規(guī)則的建立和完善，不僅對(duì)電商平臺(tái)、廠商和消費(fèi)者是一件好事，對(duì)于行業(yè)的良性發(fā)展也有著非常積極的作用，而規(guī)范化和職業(yè)化的直播電商行業(yè)未來，也會(huì)更加值得期待！

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　　消費(fèi)升級(jí)丨行業(yè)細(xì)分直播領(lǐng)域更加垂直化

　　垂直化是近年來一直備受關(guān)注的一個(gè)詞語。因?yàn)榇怪被闹辈?，更能提前發(fā)現(xiàn)用戶人群的需求特征，并且通過平臺(tái)供應(yīng)鏈能力把這部分潛在需求進(jìn)行轉(zhuǎn)化。此外，垂直化直播的優(yōu)勢還體現(xiàn)在產(chǎn)品足夠垂直，自然也就能結(jié)合粉絲需求進(jìn)行定向選品，并且會(huì)通過和供應(yīng)商的溝通，對(duì)選品進(jìn)行二次定制和升級(jí)。

　　而這兩點(diǎn)正是與當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于直播電商的本質(zhì)需求——消費(fèi)升級(jí)，滿足多樣化消費(fèi)需求是非常契合的。

　　從用戶角度來看，更加垂直化的直播內(nèi)容更加容易擁有讓消費(fèi)者印象深刻的形象符號(hào)，同時(shí)這也是整個(gè)商業(yè)鏈條中最簡單的一些元素。比如買家電更容易想起京東、李佳琦的口紅和護(hù)膚品、劉濤的日用品推薦等。

　　未來，隨著直播電商更加常態(tài)化，用戶進(jìn)入直播間購物也會(huì)更加理性，主要還是要看具體的商品是什么，自己是否真正需要，帶貨主播是否和商品契合等，而不完全是沖著紅人、沖動(dòng)消費(fèi)。

　　因此，結(jié)合自身的優(yōu)勢，加快搶占垂直細(xì)分陣地，是電商直播目前也是未來必須直面的問題。

　　隨著物產(chǎn)的豐富、供應(yīng)鏈的強(qiáng)大

　　消費(fèi)者的購物需求已經(jīng)不再滿足于日常所需

　　而是要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選

　　也就是說用戶要的已經(jīng)不單單是產(chǎn)品

　　而是服務(wù)：我到底該買啥？

　　因此，直播電商的未來發(fā)展

　　也必然會(huì)朝著滿足消費(fèi)者這一趨勢的方向前進(jìn)

　　即直播內(nèi)容愈加專業(yè)化和幫助消費(fèi)者做好意見決策