對(duì)于企業(yè)來說

　　內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)不是新鮮的話題

　　在當(dāng)前的時(shí)代背景下

　　企業(yè)想要做好營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)用戶的有效轉(zhuǎn)化

　　內(nèi)容的組建與分發(fā)尤為重要

　　01

　　企業(yè)為什么要內(nèi)容營(yíng)銷？

　　現(xiàn)在早已過了只靠銷售的嘴皮子來推銷的時(shí)代，現(xiàn)今信息獲取更加容易、快速，海量信息涌入時(shí)，用戶有了更多的挑選條件。因此，他們更加關(guān)注企業(yè)實(shí)際能夠?yàn)樽约簬硎裁?，即企業(yè)展示出來的吸引目標(biāo)客戶的關(guān)鍵點(diǎn)。這要求企業(yè)營(yíng)銷人員很好的利用營(yíng)銷資源產(chǎn)出內(nèi)容，創(chuàng)造具有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵點(diǎn)，避免錯(cuò)失目標(biāo)用戶。

　　而隨著時(shí)間、社會(huì)需求、客戶自身需求的不斷變化，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)鍵點(diǎn)也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，把握客戶當(dāng)前的需求就至關(guān)重要，這要求企業(yè)營(yíng)銷人員緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注信息熱點(diǎn)，創(chuàng)作用戶能夠感興趣、且愿意主動(dòng)持續(xù)關(guān)注的內(nèi)容。

　　02

　　營(yíng)銷白日化時(shí)代，如何建立營(yíng)銷內(nèi)容矩陣？

　　內(nèi)外矩陣的搭建能夠很好的幫助企業(yè)迅速建立內(nèi)容營(yíng)銷的框架，但出現(xiàn)了管理麻煩，無法統(tǒng)一入口等問題，給營(yíng)銷人員創(chuàng)造了很多不便，而往往內(nèi)容的發(fā)布有時(shí)需講究時(shí)效性，必要時(shí)要追隨熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，因此，如何快速整合內(nèi)容并迅速多渠道發(fā)布是簡(jiǎn)化營(yíng)銷人員工作流程的首要難題。

　　03

　　多渠道信息互動(dòng)與交流

　　通過專業(yè)平臺(tái)提供一系列互動(dòng)功能，支持與讀者、專家進(jìn)行互動(dòng)交流及溝通，以便于瀏覽者在閱讀內(nèi)容之外，能夠獲得更多的相關(guān)信息。同時(shí)通過豐富的溝通形式，增強(qiáng)平臺(tái)黏性、增加用戶的積極性與活躍度，從而打造與提升平臺(tái)影響力。

　　04

　　把握時(shí)代，加快短視頻營(yíng)銷速度

　　新生代消費(fèi)者已經(jīng)成為社會(huì)的中堅(jiān)力量

　　品牌的營(yíng)銷方式也在發(fā)生巨大的變化

　　只有把握這種趨勢(shì)

　　才能從激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出

　　隨著優(yōu)秀創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺(tái)的崛起

　　短視頻也逐漸改變了傳統(tǒng)品牌的營(yíng)銷方式

　　品牌之所以做出這樣的選擇，也是基于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的深刻洞察。截止今年2月，短視頻綜合平臺(tái)和短視頻聚合平臺(tái)的活躍用戶共達(dá)5.69億人，用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)均超1個(gè)小時(shí)，大眾對(duì)短視頻的喜愛程度可見一斑。拋開宏觀的背景，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些“刷屏級(jí)”的短視頻大都擁有同樣的特征，而這些，也是品牌營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。

　　情感代入

　　不管是文案、海報(bào)還是短視頻，只有富有情感的內(nèi)容才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。無論何種傳播載體，對(duì)于品牌來說都是一個(gè)講故事的工具，只有與消費(fèi)者建立了情感上的聯(lián)系，才能讓他們主動(dòng)去了解品牌背后的產(chǎn)品和精神。

　　真實(shí)動(dòng)人

　　我們發(fā)現(xiàn)，很多現(xiàn)象級(jí)的短視頻都有真實(shí)故事改編的字樣，這樣的內(nèi)容一方面是為了引發(fā)消費(fèi)者的共情，另一方面也是讓消費(fèi)者感覺到品牌正在通過不同的方式了解自己的用戶。這樣的立意很容易拉近品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

　　年輕陣地

　　不管是選擇年輕人喜歡的方式也好、內(nèi)容也好、平臺(tái)也好，品牌的初衷都是相似的，那就是如何吸引消費(fèi)者并與之溝通。選擇短視頻這一年輕人聚集的陣地，其實(shí)是一種很好的打法，也能最快的對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)。

　　11月18日-11月20日

　　2020 國(guó)際新商業(yè)論壇暨國(guó)際商貿(mào)雙循環(huán)促進(jìn)聯(lián)盟大會(huì)

　　將在中國(guó)北京開幕

　　整場(chǎng)大會(huì)將以“穩(wěn)企紓困開新局”為主題

　　共同促進(jìn)商貿(mào)往來，解決企業(yè)困境，開創(chuàng)新局面！