【直報(bào)網(wǎng)北京7月9日訊】(作者：歐陽(yáng)文章)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)直銷行業(yè)造成了破壞性影響。從“壞事也可以變?yōu)楹檬隆钡恼軐W(xué)角度看，我認(rèn)為，在國(guó)家積極鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)政策下，直銷行業(yè)應(yīng)該努力抓住機(jī)遇，提高應(yīng)對(duì)能力，在經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)中實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代的既定目標(biāo)。

中國(guó)正在打造內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系

新冠疫情使中國(guó)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了前所未有的困難。在這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)下，我國(guó)政府審時(shí)度勢(shì)，采取了各種積極有效的政策措施，全力打造內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系。我們知道，由于中國(guó)是全球唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)門類的最大工業(yè)國(guó)，同時(shí)也是全球最大的單一市場(chǎng)，因此，中國(guó)將有條件實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的內(nèi)循環(huán)，不依靠國(guó)外市場(chǎng)，全力加強(qiáng)自產(chǎn)自銷，以充分保障內(nèi)需，維持正常生活與生產(chǎn)之需，從而使中國(guó)經(jīng)濟(jì)得以相對(duì)正常地運(yùn)行。

九三學(xué)社中央在今年兩會(huì)期間提交的一份題為《關(guān)于促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建議》的提案中建議，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，促進(jìn)形成強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。提案指出，一是注重差異化，打造“內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)”體系。二是多措并舉，釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從供給角度進(jìn)一步提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，提供更多更優(yōu)質(zhì)高性價(jià)比產(chǎn)品，將消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。三是積極穩(wěn)妥發(fā)展消費(fèi)金融。制定完善的金融市場(chǎng)監(jiān)管制度，規(guī)范借貸雙方的權(quán)利義務(wù)，促進(jìn)消費(fèi)金融市場(chǎng)有序發(fā)展。這一提案，受到了中央的高度重視。

打造內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，我國(guó)在“供應(yīng)端”上發(fā)力，已經(jīng)發(fā)展成第一大工業(yè)國(guó)，擁有最完備的全生產(chǎn)鏈，所有的生產(chǎn)資料與生活資料皆可自主生產(chǎn)供應(yīng)，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，“供應(yīng)端”將愈趨優(yōu)化合理。同時(shí)，在“需求端”方面，政府著力于釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。精準(zhǔn)扶貧、消費(fèi)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)城鎮(zhèn)化等政策，其目的就是要激發(fā)有效需求。國(guó)內(nèi)“供應(yīng)端”和“需求端”形成良性循環(huán)，互相促進(jìn)，以內(nèi)需促進(jìn)生產(chǎn)，以生產(chǎn)激發(fā)內(nèi)需，形成螺旋上升的發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系正在中國(guó)形成。

直銷行業(yè)要在“供應(yīng)端”上扮演好角色

在中國(guó)內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系中，直銷行業(yè)應(yīng)該在“供應(yīng)端”上扮演好角色。目前，不到一百家的直銷企業(yè)在“供應(yīng)端”上所扮演的角色還不是十分理想。為什么?因?yàn)橹变N企業(yè)的好產(chǎn)品還沒(méi)有真正銷售到尋常百姓家。而把直銷產(chǎn)品真正銷售到尋常百姓家，就是直銷行業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)的終極目標(biāo)。

有一個(gè)基本事實(shí)我們必須看到，疫情期間網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱度在直銷行業(yè)沒(méi)有真正形成。我們看到，疫情期間網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱度，讓許多商家格外期待今年的“618電商節(jié)”，各家電商平臺(tái)也是火力全開(kāi)。京東推出超級(jí)百億元補(bǔ)貼、千億元優(yōu)惠和百億元消費(fèi)券，天貓發(fā)放超百億元消費(fèi)券及補(bǔ)貼，蘇寧啟動(dòng)“J-10%省錢計(jì)劃”。電商平臺(tái)與短視頻平臺(tái)的“牽手”合作也成為新勢(shì)力，京東與快手啟動(dòng)“雙百億補(bǔ)貼”。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間消費(fèi)者累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，其中187個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)下單金額破億元。京東今年“618”無(wú)論在優(yōu)惠力度、消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)、新品發(fā)布數(shù)量還是品牌銷量增長(zhǎng)層面，都是行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次。我們還看到，近期一些電商平臺(tái)發(fā)布計(jì)劃，從保供貨、助經(jīng)營(yíng)、促就業(yè)三方面入手，挖掘助推品質(zhì)貨源，為小店提供無(wú)息賒購(gòu)，支持小店經(jīng)濟(jì)，助力穩(wěn)就業(yè)。

然而，我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)直銷行業(yè)出現(xiàn)如此高的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱度，這是十分遺憾的。問(wèn)題出在哪?根據(jù)我個(gè)人的觀察，我以為問(wèn)題出在在“供應(yīng)端”沒(méi)有扮演好角色。直銷行業(yè)有那么多的直銷人員，直銷企業(yè)應(yīng)該把如此龐大的人力資源當(dāng)成提高網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱度的生力軍。我們應(yīng)該明白，健康消費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的重要組成部分，提高網(wǎng)絡(luò)健康消費(fèi)熱度是直銷企業(yè)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。如果網(wǎng)絡(luò)健康消費(fèi)熱度形成了，那么離直銷行業(yè)升級(jí)的基本目標(biāo)也就不遠(yuǎn)了。所以，在“供應(yīng)端”上扮演好角色，這是直銷行業(yè)亟待需要解決的一個(gè)問(wèn)題。