外資入華門檻降低 中國直銷領(lǐng)域競爭加大
近日，國務(wù)院公布《國務(wù)院關(guān)于在自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)暫時(shí)調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)、國務(wù)院文件和經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的部門規(guī)章規(guī)定的決定》（下稱《決定》），對上海、廣東、天津、福建等自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)執(zhí)行的《直銷管理?xiàng)l例》進(jìn)行暫時(shí)調(diào)整，“暫時(shí)停止實(shí)施外國投資者應(yīng)當(dāng)有3年以上在中國境外從事直銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)的要求，由國務(wù)院商務(wù)主管部門制定相關(guān)管理辦法?！睂＜抑赋?，這意味著外資直企入華門檻降低了，中國直銷領(lǐng)域的競爭將越來越大。
去年前十名內(nèi)資直企占6家
原本2005年頒布的《直銷管理?xiàng)l例》對外資直銷企業(yè)的資質(zhì)要求是：“投資者具有良好的商業(yè)信譽(yù)，在提出申請前連續(xù)5年沒有重大違法經(jīng)營記錄；外國投資者還應(yīng)當(dāng)有3年以上在中國境外從事直銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)?！苯趪鴦?wù)院頒布的《決定》，暫時(shí)停止了“3年以上在中國境外從事直銷活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)”的規(guī)定，外資直銷企業(yè)入華的門檻或?qū)⒔档汀?/span>
據(jù)直銷專家介紹，實(shí)際上，外資直企一直是直銷行業(yè)的領(lǐng)頭羊，因其具有豐富的海外運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，所以在1998年中歐全面禁傳后，外資直銷企業(yè)得到得天獨(dú)厚的政策優(yōu)勢。彼時(shí)，安利等外資直銷企業(yè)在中國逐漸壯大。2005年，《直銷管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷條例》頒布，內(nèi)資直銷企業(yè)獲得準(zhǔn)入資格。經(jīng)過10年發(fā)展，內(nèi)資直銷企業(yè)逐漸壯大。據(jù)庶正咨詢統(tǒng)計(jì)，內(nèi)資直銷企業(yè)占比63.6%，對比最近兩年的直銷行業(yè)業(yè)績排行榜，2014年排名前十的直銷企業(yè)中內(nèi)資直銷企業(yè)為5家，2015年則上升到6家（無限極、權(quán)健、中脈、天獅、新時(shí)代、克緹）。
政策開放利好外資直企
相比而言，在世界范圍內(nèi)，中國直銷企業(yè)顯然沒有這樣的優(yōu)勢。美國直銷新聞網(wǎng)DSN發(fā)布的“2015年全球直銷企業(yè)百強(qiáng)榜”中，排名前十的中國直銷企業(yè)只有無限極一家。百強(qiáng)榜上榜企業(yè)中進(jìn)入中國市場的僅27家，73家極具競爭力的外資直銷企業(yè)還未踏入中國市場。如果政策繼續(xù)開放，這些外資直銷企業(yè)將可能產(chǎn)生巨大競爭力。
一位業(yè)內(nèi)資深直銷專家表示，中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為直銷企業(yè)難點(diǎn)也有很多，《直銷管理?xiàng)l例》第七條和第二十九條規(guī)定，申請成為直銷企業(yè)，實(shí)繳注冊資金不低于人民幣8000萬元，并要在指定銀行交納至少2000萬元的保證金。因此，要成為政府許可的直銷企業(yè)，必須具備以億為單位的財(cái)富。“在這樣高的準(zhǔn)入門檻面前，眾多企業(yè)只能望而卻步。更別提與經(jīng)驗(yàn)豐富的外資直企去競爭?！鄙鲜鲋变N專家表示。
