空氣凈化器價格“高冷” 6月均價達(dá)6675元
近年來，隨著消費的不斷升級以及人們對健康環(huán)保意識的逐漸增強，作為舶來品之一的空氣凈化器行業(yè)也逐漸火熱了起來，加之隨著互聯(lián)網(wǎng)、3C廠商等的紛紛搶灘，促使了空氣凈化器行業(yè)高端化趨勢明顯，然而，在空氣凈化器行業(yè)高端化產(chǎn)品迎來爆發(fā)點背后，價格的“高冷”卻將廣大普通消費者拒之門外。
眾多周知，繼2015年年底空調(diào)凈化器市場迎來爆發(fā)式增長之后，今年以來空氣凈化器市場更是表現(xiàn)不俗。據(jù)Gfk大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，得益于一月份市場增長的貢獻(xiàn)，一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2016年第二季度，受到網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的影響，空氣凈化器市場的增長仍然值得期待。
而其中，最值得期待的就是空氣凈化器市場的高端化趨勢增長較為明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達(dá)到38.8%，較去年同期增長了5.4個百分比。而相對于高端市場，低端市場并不太樂觀，一季度3000元以上的在線市場占比達(dá)到46.7%，同比增加14.1%個百分點，中高端產(chǎn)品開始逐步向在線市場滲透。
而與此同時，編者在線下空氣凈化器實體店發(fā)現(xiàn)，二、三線城市的專賣店明顯增長，價格幾乎穩(wěn)定在4000-7000元之間。此外，編者還在京東、淘寶、天貓等電商平臺上發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器產(chǎn)品不僅網(wǎng)店增多了不少，而且，種類也多了不少，多數(shù)以高端品牌強效功能、高質(zhì)量耗材硬件、智能軟件以及跨界功能的吸引。
譬如，主打高端空氣凈化器“大CADR”、“高CCM等級”、“高密度濾網(wǎng)”以及“附加功能”更成為重要考慮指標(biāo)。眾多周知，CADR值與CCM值被新國標(biāo)列為衡量空氣凈化器性能最重要的兩項指標(biāo)，其值越高，產(chǎn)品性能越強，因此，主打高端化的產(chǎn)品在市場上表現(xiàn)較為搶眼。
然而，就在空氣凈化器高端化趨勢明顯的背后，價格也跟著“高端”起來，這樣一來，間接地將廣大普通消費者拒之門外。據(jù)最近數(shù)據(jù)顯示，今年6月份，空氣凈化器市場均價達(dá)6675元，國內(nèi)品牌均價普遍在800-2000元之間，而外資品牌更是達(dá)到萬元以上。
對此，業(yè)界專家表示，之所以會出現(xiàn)這樣的局面，一方面是因為隨著消費的不斷升級，消費者的購買意識被喚醒，隨之空凈市場的規(guī)模也越來愈大，另一方面，雖然相對于其他環(huán)保產(chǎn)品，空氣凈化器產(chǎn)品價格過高，但是出于健康環(huán)保的意識，消費者越來越能夠接受高價格的空氣凈化器產(chǎn)品，
首先，從消費者的角度來看，雖熱隨著年輕一代消費群體的逐漸崛起，并逐漸成為市場主力軍，他們對家電產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量提出了更高的要求，高性能、高能效、高智能化的空氣凈化器產(chǎn)品雖然，但是過高的價格也導(dǎo)致了他們望而卻步。
其次，從空氣凈化器廠商的角度來看，雖然從目前來看空氣凈化器市場藍(lán)海一片，也引發(fā)了眾多廠商紛紛入駐，但是一味地追求價格上的高端，不僅影響了廣大普通消費者的積極性，也直接影響了整個空凈行業(yè)的未來發(fā)展。
最后，從整個空凈行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，目前行業(yè)發(fā)展還不成熟，尤其是在研發(fā)、技術(shù)、設(shè)計等等，這樣一來就很難讓實現(xiàn)消費者一站式購買的體驗，因此，要想成為家庭標(biāo)配恐怕還需要很長一段時間。因此，對于廠商來說，未來，在適度定價的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)高性價比的空凈產(chǎn)品至關(guān)重要。
對此，編者認(rèn)為，雖然目前從整個空氣凈化器行業(yè)來看，短時間內(nèi)出于爆發(fā)式增長的模式，但是由于廠商過度了追求價格的高端化，直接導(dǎo)致了將廣大普通消費者拒之門外。因此，未來，對于空凈廠商來說，應(yīng)該在逐漸縮減成本，適當(dāng)定價的同時，生產(chǎn)出更多高質(zhì)量、高性能、高性價比的產(chǎn)品，只有這樣，才能進(jìn)一步拉大廣大消費者的需求，也只有這樣，才能更好地站立于市場。
