20世紀(jì)80年代末，寶潔、聯(lián)合利華兩大全球日化巨頭進(jìn)入中國，隨后雅芳、歐萊雅等跨國公司也進(jìn)入中國市場，中國國內(nèi)高端化妝品市場上銷售份額60%被國外品牌所壟斷，銷售額90%以上為外資企業(yè)所控制。

　　然而，經(jīng)過近10多年的發(fā)展，我國化妝品民族企業(yè)從一花獨(dú)秀到群體崛起，已經(jīng)成為國內(nèi)化妝品市場發(fā)展的一個趨勢。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會在京召開的第七次會員代表大會暨七屆一次理事會上，用這樣一組數(shù)據(jù)對“十一五”期間我國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié)，全行業(yè)約3300家生產(chǎn)企業(yè)、逾25000種產(chǎn)品品種、1530億元的銷售額、近10%的年增長率、14個中國名牌產(chǎn)品、25個中國馳名商標(biāo)及150多個國家和地區(qū)的海外銷售。有專家指出，再經(jīng)過10年的發(fā)展，在化妝品領(lǐng)域，中國民族日化品牌將主導(dǎo)市場。這一點(diǎn)在剛剛落幕的上海美博會上也得到了充分的體現(xiàn)。

　　“十二五”我國化妝品市場將再增670億

　　“十二五”期間，我國《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、培育自主品牌等措施，力爭達(dá)到年銷2300億、培育出2—3個具有國際知名度和競爭力的品牌及更多的名牌產(chǎn)品、出口額力爭達(dá)到25億美元左右。

　　據(jù)資料記載，早在秦漢時期，我們的國人已經(jīng)“渭流漲膩，棄脂水也”，當(dāng)時護(hù)膚品和彩妝品就已初具雛形，幾千年來，我國對于中草藥的研究更是領(lǐng)先世界?，F(xiàn)在的護(hù)膚品和彩妝的趨勢是更多地用綠色植物作為原料，很多國際名牌的護(hù)膚品和彩妝其實(shí)就是地地道道在國內(nèi)加工生產(chǎn)的。我們在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)上并不落后歐美日韓，在生產(chǎn)成本上甚至要比國際品牌占更大優(yōu)勢。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說，過去5年間，我國化妝品行業(yè)和市場得到了長足進(jìn)步，并逐漸形成了以化妝品為核心的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，包括廣告業(yè)、包裝設(shè)計制造業(yè)、運(yùn)輸物流、互聯(lián)網(wǎng)銷售、化學(xué)化工、原材料和美容業(yè)等。包括全球500強(qiáng)在內(nèi)的大多數(shù)跨國化妝品生產(chǎn)企業(yè)都已在中國投資設(shè)廠，很多企業(yè)還在中國創(chuàng)立了研發(fā)中心，我國民族化妝品企業(yè)將在與外資交流、競爭中取得長足發(fā)展。

　　措施得力力促民族化妝品企業(yè)發(fā)展

　　《化妝品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，不僅確定了未來5年行業(yè)發(fā)展目標(biāo)，而且還制定了為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而要實(shí)施的戰(zhàn)略，鼓勵支持基礎(chǔ)較好的大中型企業(yè)通過兼并、聯(lián)合等做強(qiáng)做大，引導(dǎo)支持中小企業(yè)走特色化、專業(yè)化的發(fā)展道路，在生產(chǎn)企業(yè)集中的地區(qū)培育打造化妝品特色區(qū)域，盡管我國已成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)市場，但我國人均化妝品消費(fèi)額僅為百余元，市場發(fā)展空間極大。化妝品是多學(xué)科交叉研究的成果，其研發(fā)和生產(chǎn)不僅與精細(xì)化學(xué)有關(guān)，還注重吸取皮膚科學(xué)、病理學(xué)、植物學(xué)、生物技術(shù)、光學(xué)等最新研究。目前，國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)已采用了多項(xiàng)高新技術(shù)，像生物技術(shù)、植物萃取技術(shù)等。同時，低碳、環(huán)保等高新技術(shù)也與化妝品生產(chǎn)相伴。因此，我國企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上將從高科技、健康入手，加大資源整合力度，注重節(jié)能降耗和清潔生產(chǎn)，提高核心競爭力。國家相關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會都爭取一系列得力措施，力促民族品牌發(fā)展。

　　繼承傳統(tǒng)文化，在差異化研發(fā)中崛起

　　我國民族日化企業(yè)在發(fā)展中大多以繼承傳統(tǒng)文化和差異化研發(fā)為主打，例如以獨(dú)特的蛇元素聞名的民族日化品牌隆力奇以“肌膚的天然嫁衣“為品牌理念，與各有關(guān)大院校建立了生物科技研發(fā)中心及應(yīng)用技術(shù)平臺創(chuàng)新體系，逐年提高研發(fā)費(fèi)用，科研經(jīng)費(fèi)已占到了公司銷售額的5%以上。面對國際化妝品企業(yè)的競爭，從最初的加強(qiáng)自身研發(fā)力量，到積極整合社會資源，隆力奇用產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合的辦法走出了一條本土日化企業(yè)的自主創(chuàng)新之路。隆力奇累計擁有國內(nèi)注冊商標(biāo)197件，其中擁有中國馳名商標(biāo)2件，著名商標(biāo)3件，已成功通過歐盟等途徑向130多個國家申請注冊了商標(biāo)，成為民族日化的代表企業(yè)。

　　另一民族化妝品品牌的歐詩漫，以“珍珠美學(xué)專家”的深厚底蘊(yùn)和民族氣魄，利用珍珠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，致力于中國化妝品專營店渠道的開拓發(fā)展。使天然珍珠護(hù)膚理念深入人心，歐詩漫珍珠化妝品正被越來越多的中國女性所接受和喜愛，并且遠(yuǎn)銷東亞和歐美國家。堅持自主創(chuàng)新，發(fā)展民族自有品牌，打破洋品牌獨(dú)霸天下的局面，成為歐詩漫所追求的目標(biāo)。

　　我國宮廷美容化妝品的發(fā)揚(yáng)者靚妃集團(tuán)自成立以來，一直致力于古代宮廷系列美容秘方的傳承和延續(xù)，通過廣招生物科技界精英，潛心研究古代宮廷系列美容秘方，利用現(xiàn)代生物高科技合成手段，突破性研制出的以天然草本植物為主要原料，采用先進(jìn)的植物提取工藝和尖端的中藥經(jīng)皮滲透吸收技術(shù)，結(jié)合納米微球包裹技術(shù)制作出的天然美白祛斑、祛痘、養(yǎng)顏等一系列功效產(chǎn)品。

　　依托國家絕密級配方，定位“黃種人美膚，國粹片仔癀”的片仔癀化妝品近三年來，其年營業(yè)收入平均增長45%，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。片仔癀化妝品針對不同女性消費(fèi)者的需求，建立科學(xué)的品項(xiàng)管理，規(guī)劃出新三國系列“國密養(yǎng)顏系列”“國粹煥顏系列”“國色潤顏系列”，分別滿足特殊護(hù)理、特色護(hù)理、基礎(chǔ)護(hù)理三大需求。

　　上海家化采取差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，創(chuàng)造了“佰草集”“六神”“美加凈”“高夫”“清妃”等諸多中國著名品牌，在眾多細(xì)分市場上建立了領(lǐng)導(dǎo)地位。家化人相信“民族的才是世界的”,他們要做真正的中國品牌。

　　索芙特采取的差異化就是“避強(qiáng)戰(zhàn)略”集中做好防脫、瘦身美體、祛斑、豐韻等功能性產(chǎn)品，旗幟鮮明地主動走“小眾”市場，跳出“大眾”市場激烈競爭的包圍圈。被譽(yù)為“最具差異化的化妝品品牌”。

　　拉芳國際集團(tuán)是一家現(xiàn)代化中外合資股份制企業(yè)，生產(chǎn)和銷售拉芳、雨潔、繽純、漢詩、圣峰等著名暢銷品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品涉及洗發(fā)露、香皂、沐浴露、牙膏等眾多種類?！袄肌逼放瞥蔀椤爸袊Y名商標(biāo)”。

　　霸王國際集團(tuán)，采用先進(jìn)的現(xiàn)代中醫(yī)藥生物技術(shù)，研制出霸王防脫、烏發(fā)、中藥精華和天然植物系列洗發(fā)精品，取得多項(xiàng)重大科研成果。其中《超微粉碎聯(lián)合酶法破壁技術(shù)在功能性防脫烏發(fā)育發(fā)中藥有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術(shù)鑒定，其成果達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先水平;《中藥生發(fā)液治療脂溢性脫發(fā)的研究與應(yīng)用》也取得了突破性進(jìn)展。多項(xiàng)研究獲得國家專利。

　　章光101以自有知識產(chǎn)權(quán)生發(fā)化妝品在市場上歷經(jīng)37年暢銷不衰。

　　自然堂以一個“有專業(yè)特質(zhì)的護(hù)膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎。伽藍(lán)集團(tuán)創(chuàng)始人鄭春影曾誓言將打造世界級的中國品牌自然堂締造“中國的世界級品牌”傳奇。

　　郁美凈集團(tuán)堅持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，弘揚(yáng)“做精品、創(chuàng)名牌、為民族工業(yè)爭光”的企業(yè)精神，創(chuàng)造了小商品走向大市場的輝煌。郁美凈鮮奶系列產(chǎn)品被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場推薦產(chǎn)品;郁美凈兒童系列化妝品被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”;郁美凈牌兒童護(hù)膚品連續(xù)兩屆榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號。集團(tuán)擁有調(diào)香技術(shù)、鮮奶護(hù)膚技術(shù)等多項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)，擁有國家專利247項(xiàng)，并率先通過了ISO9000國際質(zhì)量管理體系和ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證。

　　當(dāng)然，本文所舉這些民族化妝品牌只是我國民族品牌中的一部分，他們代表了不同的研發(fā)領(lǐng)域。

　　未來中國化妝品消費(fèi)將全球第一

　　民族品牌將引領(lǐng)世界

　　中國經(jīng)濟(jì)騰飛使化妝品行業(yè)快速崛起，中國的人口是美國的4倍多，增長空間不可限量，未來5年中國化妝品消費(fèi)總額將會突破2000億，成為真正世界第一。事實(shí)證明本土品牌可以做大，可以和洋品牌抗衡，未來10年中國化妝品消費(fèi)總量會翻兩翻，總量會達(dá)到6000—8000億，甚至比預(yù)期的還要多，中國的GDP5年翻一翻10年翻兩番，中國美容博覽會組委會主席桑敬民認(rèn)為，中國本土品牌必將崛起于中國本土市場，從而為我國人民群眾的美妝消費(fèi)，為我國化妝品產(chǎn)業(yè)崛起于全球作出卓越貢獻(xiàn)。

　　卡婷董事長陳僑川在美博會現(xiàn)場推介產(chǎn)品