直銷行業(yè)妖魔化背后如何步向正規(guī)？
從2014年開年至今，直銷企業(yè)就陷入了一個“曝光門”，尤其從四月開始，不但曝光頻率大大增加，而且情況越來越嚴重，這其中除部分是因為主管部門查處而被曝光外，越來越多的媒體也參與到對直銷企業(yè)的調(diào)查曝光之中，其中不乏國字號媒體。
據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年至今拿牌的直銷企業(yè)幾乎無一幸免于難，如此大的規(guī)模和陣仗，直銷企業(yè)被不斷的“妖魔化”，非法傳銷、違反條例、夸大宣傳等均是直擊直銷企業(yè)不合規(guī)。若是單有一家被媒體曝光，我們可以說是這家企業(yè)沒有做好，但就現(xiàn)有形勢看來直銷企業(yè)的曝光已經(jīng)涉及到了整個行業(yè)內(nèi)部，讓眾人不禁直銷企業(yè)以后出路在哪里？被“妖魔化”的原因是什么？背后是不是另有隱情？
直銷傳銷“傻傻分不清楚”
近日來有一篇報道統(tǒng)計稱“中國十大騙子產(chǎn)業(yè)”傳銷騙子一年非法獲利500億元居于榜首，報道一經(jīng)刊出引得數(shù)十家媒體爭相轉(zhuǎn)載，傳銷成了名符其實的過街老鼠，人人喊打。而據(jù)調(diào)查，在直銷行業(yè)公眾形象高峰論壇上發(fā)布的一個《輿情報告》就明確表明直至2014年5月份都還有近265萬的網(wǎng)民認為直銷是非法的，而對于直銷企業(yè)的了解還僅僅只停留在安利、雅芳等幾家固定的企業(yè)上面。民眾對直銷和傳銷的概念區(qū)分并不明晰，也造成了傳銷的負面同樣歸類于直銷行業(yè)之上，這也就無形之中加劇了群眾對于直銷行業(yè)的誤解。
法律法規(guī)的“灰色地帶”
媒體曝光直銷行業(yè)不合規(guī)，重點集中在《直銷管理條例》中對直銷企業(yè)的約束力，中間包括跨區(qū)域銷售、夸大宣傳、銷售超出審批的產(chǎn)品等幾個方面。這里就涉及到了直銷的市場經(jīng)營與法律法規(guī)的一些矛盾和難以規(guī)避“灰色地帶”。在直銷的全球市場，是認可和接受傳銷的多層次銷售模式的，但是在中國人們是只接受單層次的直銷模式。隨著直銷教育中心為直銷行業(yè)制定標準的同時也相對直銷企業(yè)進行變通，會采用直銷員、經(jīng)銷商、連鎖權(quán)益店鋪三結(jié)合的模式，并獲得了主管部門的認定。但所謂名不正則言不順，在實際操作中，直銷員、經(jīng)銷商、連鎖權(quán)益店鋪三個渠道往往會出現(xiàn)交差，這就讓媒體的曝光像一柄長期懸在頭上的達克摩斯之劍，隨時都有砍下的危險并且砍在誰的腦袋上都不會砍錯。這也成了直銷企業(yè)為什么涉嫌傳銷最主要的原因。
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