[編前語]古今相交匯，上下兩千年。一九九零年，在中國悠久的發(fā)展歷程里出現(xiàn)了一個新名詞——傳銷。二十四年輪回，在傳銷與直銷的演繹下，形成了今日的中國直銷。預(yù)知未來直銷，還看昨日直與傳。直銷道道網(wǎng)輿情監(jiān)控室特聯(lián)合海倫國際直銷研究中心調(diào)研取材，將中國直銷二十余載歷程匯聚，還原歷史，尋找規(guī)律，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)上贊禮。

　　縱觀中國直銷的發(fā)展歷程，從傳銷初入中國，政府一刀切，直銷法規(guī)的制定、直銷發(fā)展步入正軌的幾個時間節(jié)點，可以將中國直銷歷史劃分為4大階段。第一階段：前直銷時代;第二階段：傳直銷轉(zhuǎn)型階段;第三階段:新直銷時代;第四階段：新直銷黃金發(fā)展階段。

　　第一階段 前直銷時代-傳銷時代(20世紀(jì)80年代末-1998.4.21)

　　(一)萌芽期(1990-1993年)

　　20世紀(jì)80年代直銷在美國興起， 80年代末日本一家賣磁性保健床墊的Japan Life公司未經(jīng)任何官方的經(jīng)營許“偷渡”中國開展傳銷業(yè)務(wù)，標(biāo)志著傳銷或者直銷在中國開始萌芽。在英文中，“直銷”和“傳銷”是同一個詞：“Direct Selling”，它是指一種由傳銷公司通過經(jīng)銷商以面對面(face-to-face)的方式向消費者提供有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售模式。

　　在這段初入中國截至1998年的時間里，“傳銷”作為中性名詞，僅被認(rèn)為是一種新興的營銷模式。

　　1990年3月22日，美國雅芳廣州公司成立，標(biāo)志著國際傳銷正式登陸中國內(nèi)地市場。隨后沿海各大城市傳銷公司蜂擁而至，以廣州、廣西兩省為最盛，如深圳世點電腦軟件有限公司、北京斯汀摩生物技術(shù)有限公司、江蘇雅婷日用化工有限公司、廣州仙妮蕾德(廣州)有限公司、安利(中國)日用品有限公司、紐蔓氏之家等。

　　

　　美國雅芳廣州公司成立

　　1992年安利中國日用品有限公司正式進(jìn)入中國,所銷售產(chǎn)品包括樂新多用途濃縮清潔劑、碟新濃縮洗潔精、透麗濃縮玻璃清潔劑、絲白洗衣液和速潔濃縮去漬劑。而最大的一個特點是，按美國安利規(guī)定，產(chǎn)品實行“無因全款退貨”,不管任何原因，如果顧客在使用后感到不滿意，哪怕一瓶沐浴露用得一滴不剩，只要瓶還在，就可以到安利退得全款。這項制度在美國施行了很久，一直是安利公司的信譽和品牌象征，退貨率微乎其微。

　　(二)混亂整頓期(1993-1995年)

　　1993年起，隨著非法傳銷引起各種糾紛被媒體不斷曝光，政府有關(guān)部門開始關(guān)注傳銷行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　1994年以“老鼠會”手段傳銷珠寶飾品的紅安聚富東窗事發(fā)。

　　1994年8月11日國家行政工商管理總局發(fā)出《關(guān)于制止多層次傳銷活動違法行為的通告》(233號文)，9月2日再次發(fā)出《關(guān)于查處多層次傳銷活動中違法行為的通知》(240號文)。非法傳銷的發(fā)展速度得到了遏制，但由于《通告》只是要求查處違法行為，并未說是禁止直銷行業(yè)，地方政府的態(tài)度就比較曖昧，加之種種原因特別是地方保護(hù)，這兩個《通知》并未真正貫徹落實。

　　伴隨傳銷從沿海城市迅速向內(nèi)地市場挺進(jìn)，加上官方尚未來得及出臺一套針對“這種‘新型’銷售模式”行之有效的管理法規(guī)，以及人們暴富的心態(tài)，使得非法傳銷公司的發(fā)展速度大大超過正當(dāng)傳銷公司的發(fā)展速度，行業(yè)陷入嚴(yán)重混亂以及媒體的頻頻曝光中。

　　1995年3月28日，國內(nèi)貿(mào)易部發(fā)文，宣布正式成立“多層次傳銷管理條例”立法工作機構(gòu)，著手起草多層次傳銷管理辦法。

　　1995年9月22日，國務(wù)院辦公廳發(fā)出《關(guān)于停止發(fā)展多層次傳銷企業(yè)的通知》，對國內(nèi)再次過熱的傳銷進(jìn)行規(guī)范限制。

　　1995年10月17日，國家工商行政管理局制定了《關(guān)于審查清理多層次傳銷企業(yè)的實施辦法》。

　　(三)傳銷(直銷)法制化的開始(1996-1998年)-老鼠會大行其道 管理失控 全面否定“傳銷”

　　1996年4月28日，國家頒布了《準(zhǔn)許多層次經(jīng)營傳銷意見書》，工商行政管理總局在廣東從化市向41家傳銷公司授牌。

　　1996年6月26日，上海市傳銷行業(yè)召開第一次會議，首次向全社會公布了行業(yè)守則。

　　1997年1月10日，國家工商行政治理局頒布了《傳銷治理辦法》，提出單層次傳銷和多層次傳銷的定義。

　　《辦法》指出“單層次傳銷可以由省市自治區(qū)批準(zhǔn)的政策”，許多金字塔式的詐騙公司紛紛改頭換面，聲稱他們是“單層次的傳銷” ，到省、市、自治區(qū)審批。

　　1997年9月，國家工商總局又在青島市向500多家傳銷公司授牌。

　　以興田、爽安康為代表的企業(yè)大打 “傳銷賺錢”洗腦口號，報大單購買以“搖擺機、保健品”為代表的模式大行其道，加之大批非法傳銷公司推行老鼠會制度，以至于非法傳銷大肆猖獗，國家對傳銷企業(yè)的管理幾乎失控。

　　1997年興田爽安康在湖南長沙召開萬人大會，會場擁擠不堪，而場外還有太多人無法擠進(jìn)去，哄鬧場面致使場內(nèi)無法正常會議，場外人質(zhì)疑場內(nèi)人切斷他們的信息獲取權(quán)力，阻礙他們發(fā)財，場內(nèi)場外由口水戰(zhàn)演變?yōu)橐粓鰫毫拥娜_戰(zhàn)，最終會議未能進(jìn)行，死傷無數(shù)。這場震驚全國的傳銷暴動事件，直接成為“一刀切”的導(dǎo)火線。

　　1998年4月18日，國家工商總局下發(fā)《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營活動的有關(guān)情況》;

　　1998年4月21日，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于全面禁止傳銷經(jīng)營活動的通知》，規(guī)定“一律立即停止傳銷經(jīng)營活動”。

　　國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于全面禁止傳銷經(jīng)營活動的通知》，規(guī)定“自本通知發(fā)布之日起，應(yīng)一律立即停止傳銷經(jīng)營活動”。《傳銷管理辦法》同時失效，傳銷企業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬。

　　中國傳銷經(jīng)過十幾年的發(fā)展又回到了起點。 此時，“傳銷”一詞開始被賦予貶義，以致后來立法，在中國的“Direct Selling”全部被稱為“直銷”。

　　歷史事件

　　招架不住“無因全額退款”政策，安利中國推出新的退貨機制

　　1997年7月24日,當(dāng)年有著38年直銷歷史的安利公司，在退貨問題上實行的規(guī)則一直是若對貨品不滿意，可用空瓶退貨。在這一規(guī)定之下，安利在全球的退貨率為8%。孰料在上海卻遇到了令人尷尬的問題，公司門前總是一早就排著長長的退貨隊歷，每天退款高達(dá)100萬元，還得倒貼3O萬元產(chǎn)品。安利終于招架不住了，在未作任何預(yù)告的情況下于97年7月24日突然推出了新的退貨規(guī)則：貨品必須剩有二分之一以上的方可退發(fā)。由此引發(fā)了導(dǎo)致拳腳相向的退貨風(fēng)波。

　　事情看似復(fù)雜，其實對事情的內(nèi)底，當(dāng)事人和旁觀音都心知肚明：直銷員想鉆空子，利用空瓶退貨的規(guī)定占便宜，安利則在連連吃虧后不干了，想出了制約直銷員的新招。實際上，不少直銷員在推銷時就直截了當(dāng)?shù)孛髡f，上線告訴他們，做安利只會賺，不會賠，即使一年一筆生意不做，也可白用700元錢的貨品.

　　1997年夏，北京、廣州、上海等城市出現(xiàn)一些人，挨家挨戶收購安利產(chǎn)品的空瓶，然后帶上自制的安利購貨單據(jù)，到安利經(jīng)銷處要求退貨。

　　這是美國式的退貨保障制度(即許諾消費者使用產(chǎn)品不滿意可以隨時退貨)移植中國初期的水土不服。很多人將產(chǎn)品用完后前來退貨，其中有相當(dāng)一部分是上述收瓶子的而非真正的用戶。“退貨風(fēng)波也給我們上了一課。開辟新市場必須考慮國情?！编嵗铄\芬說。

　　4月21日后的安利狀況

　　1998年4月21日，中國政府頒布直銷禁令。一夜之間，安利在內(nèi)地30多個城市的分公司、上千名員工立即停止了工作，當(dāng)年銷售額滑落至3.2億元…

　　風(fēng)暴之前的1997年，國內(nèi)已經(jīng)累計有400萬人加入過安利，其中100萬活躍經(jīng)銷商，風(fēng)暴過后幸存下來的不過區(qū)區(qū)5萬而已。

　　第二階段 傳直銷轉(zhuǎn)型期(1998.4.21-2005.9.1)

　　(一)轉(zhuǎn)型期直銷企業(yè)(1998年-2003年)

　　1998年6月18日，國家外經(jīng)貿(mào)部、國內(nèi)貿(mào)易局和國家工商局國家三部委發(fā)出《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問題的通知》，明文規(guī)定：“外商投資傳銷企業(yè)必須轉(zhuǎn)為‘店鋪+雇用人員推銷’的運作模式”。并批準(zhǔn)安利、雅芳、玫琳凱、日暉、富迪、尚赫、完美、百美、特百惠、娜麗絲10家外商投資直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營。

　　2001年12月11日，中國正式成為WTO成員，中國政府在加入世貿(mào)議定書中承諾：入世3年內(nèi)我國將取消對“無固定地點批發(fā)和零售服務(wù)”的限制。

　　2002年2月21日，國家工商行政管理總局、對外貿(mào)易經(jīng)濟合作部、國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于〈關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問題的通知〉執(zhí)行中有關(guān)問題的規(guī)定》工商公字[2002]第31號，對轉(zhuǎn)型企業(yè)中雇傭推銷人員的方式、報酬、合同訂立等方面進(jìn)行了明確的規(guī)定，再次強調(diào)店鋪經(jīng)營，史稱31號文。

　　(二)直銷法規(guī)制定籌備期(2003年-2005年)

　　2003年9月，在廈門第七屆中國投資貿(mào)易洽談會期間，商務(wù)部、工商總局等部門邀請安利、雅芳、完美、南方李錦記、玫琳凱、如新、康寶萊7家企業(yè)商討直銷立法事宜。第一次廈門會議的召開，標(biāo)志著中國直銷立法的開始，也被當(dāng)前直銷史上稱為“第一次廈門會議”

　　2004年2月9日,前商務(wù)部外資司副司長鄧湛在中美商務(wù)理事會經(jīng)貿(mào)座談會上首次披露,中國將于年內(nèi)制定直銷業(yè)相關(guān)法律。

　　2004年5月18日，蘇州會議，前商務(wù)部外資司副司長鄧湛在蘇州召集雅芳、安利、完美、南方李錦記、玫琳凱、如新、康寶來7家直銷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，組成了“關(guān)注中國直銷開放小組”。而在6月9日召開的第一次專題會議上,直銷工作小組新增加了仙妮蕾德等四家企業(yè),成員單位增為11家。

　　截止到當(dāng)年7月中旬,直銷工作小組已經(jīng)舉行了4次專題會議,并就市場準(zhǔn)入條件、保證金制度、關(guān)于金字塔詐騙的特征及與直銷的區(qū)別、計酬制度、培訓(xùn)、分支機構(gòu)的設(shè)立、直銷企業(yè)可銷售的產(chǎn)品等問題展開了積極的討論。

　　2004年9月10日，直銷史上的著名“廈門會議”，國家商務(wù)部和國家工商總局牽頭舉行中國投資貿(mào)易洽談會直銷論壇開幕，22家企業(yè)參與，外資企業(yè)22家，包括安利、雅芳、完美、南方李錦記(現(xiàn)在的無限極)、玫琳凱、如新、康寶來、日暉、富迪、尚赫、百美、特百惠、娜麗絲、寶健、仙妮蕾德等;內(nèi)資企業(yè)6家，包括大連珍奧核酸、福建福龍公司、新時代健康產(chǎn)業(yè)、天獅、太陽神等。

　　“直銷法規(guī)座談會”上，商務(wù)部部長馬秀紅對參會的22家內(nèi)外資企業(yè)首次稱：“內(nèi)外一致，公平競爭，共同發(fā)展。”12個字正是從宏觀上表達(dá)了國家對內(nèi)資和外資的統(tǒng)一態(tài)度，給內(nèi)資吃了一顆定心丸?！锻赓Y企業(yè)直銷管理條例》的更名就是這種轉(zhuǎn)變最好的證據(jù)，該文件在廈門座談會后被正式定名為《直銷管理條例》。而《禁止傳銷條例》的前身《反金字塔欺詐條例》也在這個會議上首度亮相。草案初稿要求企業(yè)注冊資金達(dá)8000萬元人民幣，交納2000萬—3000萬元保證金，直銷企業(yè)支付給推銷員的總薪酬不得高于產(chǎn)品零售價格的25%，對于推銷員的違規(guī)行為企業(yè)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　2005年4月8日，雅芳高調(diào)亮出“商資函(2005年)7號”，對外宣布已獲得商務(wù)部和工商總局批準(zhǔn)，成為首家試點直銷的企業(yè)，試點區(qū)域：北京、天津和廣東省。

　　立法前期大批海外直銷偷渡中國

　　中國內(nèi)地直銷立法進(jìn)入倒計時，大批海外直銷企業(yè)加快腳步利用各種方式進(jìn)入內(nèi)地市場，企圖搶占先機，攫取市場份額。其中有許多企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)展會員，從國外或香港、澳門等地給會員寄公司產(chǎn)品，讓其在中國內(nèi)地營銷，秘密進(jìn)行網(wǎng)上“偷渡”。

　　時任國家工商總局打擊傳銷處處長吳雁近日稱，這些“偷渡”中國的企業(yè)，有些在中國注冊公司以傳統(tǒng)分銷方式銷售產(chǎn)品，有些甚至都沒有在中國注冊，沒有工廠和公司。

　　轉(zhuǎn)型規(guī)范期間，雖然國家嚴(yán)厲禁止非法傳銷，但是海外眾多公司依然通過香港偷渡中國，這里僅僅是以立新世紀(jì)為代表，其他公司諸如：雷克瑟斯、美國安旗、4LIFE、優(yōu)莎娜、愛身健麗、甚至安利的同門兄弟美國捷星……

　　典型案例：

　　立新世紀(jì)"偷渡"

　　2002年8月6日，立新世紀(jì)全球年會在中國香港國際會展中心召開，并得到香港特區(qū)政府特批，在維多利亞灣放了40分鐘的煙花，萬人空巷，盛況空前。這次年會創(chuàng)造了香港歷史上兩個之最：香港歷史上最大規(guī)模的直銷企業(yè)年會;香港歷史上惟一一次政府批準(zhǔn)放煙花的直銷企業(yè)年會。

　　透過煙花燃放后的煙霧，我們不難看出立新世紀(jì)的真正意圖：香港造勢是讓中國內(nèi)地看，是登陸中國內(nèi)地的一場宣言。

　　2003年初，立新世紀(jì)經(jīng)銷商開始了在中國內(nèi)地的市場運作，隱隱顯示虎狼氣勢。在此后兩年多的時間，立新世紀(jì)在中國內(nèi)地由“星星之火”迅疾發(fā)展為燎原之勢，網(wǎng)絡(luò)如雨后春筍般成長，遍及大江南北，并吸引了其他直銷公司大批精英加入。

　　有人看重立新世紀(jì)的先機、有人看重立新世紀(jì)的規(guī)模、有人看重立新世紀(jì)的產(chǎn)品、有人看重立新世紀(jì)的獎金制度，但無論如何立新世紀(jì)在中國內(nèi)地尚屬偷渡行為。而更多的是立新世紀(jì)給內(nèi)地經(jīng)銷商傳遞一個訊息，立新世紀(jì)即將在未來進(jìn)入中國內(nèi)地市場，即將申請中國的直銷經(jīng)營許可證。而如果一旦進(jìn)入中國市場，立新世紀(jì)將會跟大的經(jīng)銷商一起合作共同建立各個城市的類似安利在各個城市建立網(wǎng)點，一旦建立，物流中心將會享受5%的物流配送費用。為此，內(nèi)地大有投資1000萬以上人民幣，800萬以上人民幣，和300多萬人民幣的個人投資者，或者多人共同出資的投資者在立新世紀(jì)香港公司報單。

　　低成本的偷渡運作方案，讓立新世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)瘋狂膨脹，一連串的現(xiàn)實數(shù)字正灼燒著立新世紀(jì)的神經(jīng);為了避開政府的打擊，立新世紀(jì)的隱蔽性操作，更是直接導(dǎo)致了立新世紀(jì)高溫消退，趨向衰退。

　　市場的緊急告警，立新世紀(jì)并沒有及時對企業(yè)進(jìn)行調(diào)控和彌補，在外界的質(zhì)疑下，管理失控成為了立新世紀(jì)的走向衰亡的標(biāo)志。

　　2008年7月，深圳大梅沙一個酒店有媒體曾采訪10位曾經(jīng)是立新世紀(jì)經(jīng)銷商，他們?yōu)槭裁础氨硹墶绷⑿率兰o(jì)的時候，他們有的說，“公司的管理失誤和這種不平衡的待遇，讓我們很傷心，我們不愿意為這樣的公司賣力?！币灿械慕?jīng)銷商說，“我們?yōu)榱⑿率兰o(jì)立下了汗馬功勞，但是當(dāng)我們的價值殆盡的時候，卻將偷渡的罪名扣在我們的頭上，讓我們來背這個黑鍋，我們不愿意背這個黑鍋!”更有的經(jīng)銷商悲憤的說，“誰說是我背棄了立新世紀(jì)?是立新世紀(jì)拋棄了我們，我們才是真正的受害者?！薄?/span>

　　這期間不乏出現(xiàn)了在近年直銷業(yè)非常有影響力的人物，例如：三軍團(tuán)隊(當(dāng)前中脈的三軍)、施永兵、唐慶南、童年、易文革、葉根、藍(lán)湛城等。

　　立法前的國內(nèi)非法傳銷企業(yè)涌動

　　自國家對直銷轉(zhuǎn)型期間，有對WTO承諾無店鋪銷售在未來的開放之時開始，無論是過去曾經(jīng)一直在舊傳銷時代的風(fēng)云人物，還是有直銷意愿的傳統(tǒng)企業(yè)，都開始認(rèn)為直銷在未來一定會開放，一定會重新立法。這期間，眾多有實體、無實體的非法直銷企業(yè)涌現(xiàn)…這期間的企業(yè)如：林風(fēng)服飾、歐麗曼、西安量子高科、大連富饒、致明德等。

　　歐麗曼傳銷案

　　2004年3月20日，致使3000多大學(xué)生受騙的“歐麗曼”傳銷案被破獲，2005年9月7日，重慶渝北法院對該案主犯分別量刑。

　　入選理由:該案從舉報、抓人、審判一氣呵成，頭目一網(wǎng)打盡并量刑，堪稱近年來打傳經(jīng)典之作?！皻W麗曼”本身還算不上特大傳銷案，但由于該案牽扯的人以大學(xué)生為主，影響極其惡劣，并引起了國務(wù)院總理溫家寶、副總理吳儀、國務(wù)委員陳至立等高層重視，公安部部長周永康也對該案做出了批示。其影響力甚至涉及到直銷立法，在《直銷管理條例》中，學(xué)生、老師等人員被明令禁止參加直銷。

　　林楓服飾傳銷案

　　2002年8月開始成立的湖北林楓集團(tuán)，5年的時間，在全國發(fā)展傳銷會員42萬人，涉案資金12.6億元，涉及26個省市。這起公安部督辦的傳銷大案，辦案之初時被稱為中國第一大傳銷案。

　　會員以1000多元認(rèn)購低廉的服裝和保健品(成本100至200元)的方式變相繳納費用，取得加入或發(fā)展他人加入的資格。一旦成為會員，就得按兩條考核線發(fā)展下線會員，從而形成一個具有層級關(guān)系的塔狀網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)上層的會員以下層會員的數(shù)量為依據(jù)，計算報酬，牟取非法利益。

　　林楓服飾整個報酬體系是金字塔型的，為典型的“團(tuán)隊計酬”模式。

　　第三階段 新直銷時代(2005-2013)

　　法定直銷期(2005年9月-2005年12月)

　　2005年9月1日，《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》正式出臺，《禁止傳銷條例》將于11月1日生效，《直銷管理條例》于12月1日生效。至此，直銷走向只能單層次，獎金不能超過30%撥出率的尷尬局面。

　　2006年3月2日，雅芳(中國)被國家商務(wù)部正式授予國內(nèi)首張直銷經(jīng)營許可證，并表示即將在全國范圍內(nèi)推廣直銷試點的經(jīng)驗，全面開展直銷業(yè)務(wù)。(截至2014年5月，也是唯一一家獲得全國性范圍內(nèi)的直銷企業(yè))

　　2006年7月12日新成立的直銷監(jiān)管局，編制隸屬于國家工商總局.

　　直銷牌照的開啟(2005年9月-2013年12月)

　　

　　2006年為申牌最高峰，達(dá)到29家。近年以來直企申牌意向回暖，2013 年全年向商務(wù)部遞交申請牌照達(dá)到13家。另外，據(jù)不完全統(tǒng)計，除了商務(wù)部已發(fā)布直銷聲明的企業(yè)外，還有大量企業(yè)欲從事直銷，公開表示將或正在準(zhǔn)備申牌，這些企業(yè)包括三八婦樂、科創(chuàng)中衡、飄安生物、金木、潤和實業(yè)、康宏、國際、紫光吉美、安發(fā)生物、大溪地諾麗、福瑞達(dá)、金盟等等。

　　立法2年后的2007年集中牌照頒發(fā)，達(dá)到17家。而后5年內(nèi)，牌照頒發(fā)速度緩慢，最多一年僅為2011年的4家。而2013年獲得直銷牌照的直企就有9家，發(fā)放牌速度明顯加快。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，2014年的拿牌企業(yè)將更多。

　　內(nèi)資兩張驚喜直銷牌照的頒發(fā)及淪陷

　　大連珍奧牌照“得”與“失”

　　2006年7月31日大連珍奧集團(tuán)正式獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證，批文編號是內(nèi)資01號，也即內(nèi)資企業(yè)第一家獲得直銷牌照企業(yè)。

　　據(jù)了解，當(dāng)時珍奧集團(tuán)在全國已有2000多個服務(wù)網(wǎng)點，35家省級營銷管理機構(gòu)，245家地市級營銷機構(gòu)，5萬多名營銷員，已獲得國家批準(zhǔn)可以輸入直銷管道的產(chǎn)品有81種。

　　2006年8月14日，商務(wù)部稱“珍奧通過媒體進(jìn)行不實宣傳，誤導(dǎo)了社會公眾，責(zé)令其整改”。根據(jù)規(guī)定，珍奧在整改期間不得開展直銷業(yè)務(wù)。

　　2006年9月30日，在自己兜里還沒捂熱的珍奧直銷牌照正式被商務(wù)部吊銷。

　　商務(wù)部在其聲明中表示：在珍奧整改期間，商務(wù)部又接到多次舉報，反映珍奧集團(tuán)申報材料存在嚴(yán)重不實問題。經(jīng)查，其中一些舉報內(nèi)容屬實。例如，珍奧集團(tuán)申報材料稱，該公司目前開發(fā)多系列產(chǎn)品中，“包括與諾貝爾獎獲得者穆拉德博士合作研發(fā)的藥品、健康食品、化妝品和生發(fā)產(chǎn)品”，申報材料還稱，珍奧集團(tuán)已形成“珍奧諾貝爾獎高科技品牌優(yōu)勢”。但穆拉德博士致函商務(wù)部的聲明表示：“珍奧集團(tuán)公司通過各種途徑虛假且高調(diào)宣稱其公司的某項產(chǎn)品應(yīng)用了我獲得諾貝爾獎的技術(shù)，完全不符合事實”。

　　經(jīng)調(diào)查證實，珍奧集團(tuán)所稱的諾貝爾獎高科技品牌并不存在，其產(chǎn)品也并未獲得諾貝爾獎技術(shù)支持。珍奧集團(tuán)在最初申報材料中有虛假內(nèi)容。因此，根據(jù)《直銷管理條例》第40條、第43條的有關(guān)規(guī)定，商務(wù)部決定吊銷珍奧集團(tuán)的直銷經(jīng)營許可證。

　　螞蟻養(yǎng)殖企業(yè)蟻力神直銷牌照

　　2006年7月28日，沒有任何直銷經(jīng)驗的“誰用誰知道”的大連蟻力神獲得直銷牌照，并引起當(dāng)時行業(yè)人士驚呼。

　　據(jù)了解，蟻力神養(yǎng)殖專業(yè)戶的發(fā)展速度都超過40%，在冊養(yǎng)殖專業(yè)戶的數(shù)量為27萬。平均每戶投入資金4.2萬元，涉及到的家庭人口近100萬，遍及遼寧省內(nèi)各地。

　　“僅僅我們這個鎮(zhèn)，為了養(yǎng)殖螞蟻上交的押金就能達(dá)到2000多萬元。”沈陽市某縣某鎮(zhèn)的螞蟻養(yǎng)殖農(nóng)戶告訴記者，他拿著一份跟遼寧熙焱蟻力神螞蟻養(yǎng)殖有限公司簽訂的合同?！耙驗樗幕貓舐侍吡?，所以很多農(nóng)戶都希望養(yǎng)殖螞蟻，回報率是32.5%。”

　　2004年11月2日，美國食品與藥品管理局(FDA)向消費者發(fā)出警告，建議不要購買或服用Actra-Rx(實際-處方)和蟻力神牌的產(chǎn)品。

　　雖然前不久美國食品與藥品管理局向消費者發(fā)出警告，但沒有成為蟻力神拿下“直銷牌照”的阻力。

　　蟻力神以資金鏈斷裂而最終無緣直銷

　　從2007年8月份起，蟻力神天璽集團(tuán)有限公司收入和支出出現(xiàn)逆差，資金鏈開始斷裂，無法履行公司與養(yǎng)殖戶簽訂的合同。

　　2007年10月，蟻力神開始拖欠螞蟻養(yǎng)殖戶貨款，后被揭發(fā)蟻力神公司破產(chǎn)。遼寧數(shù)萬養(yǎng)殖戶集體上訪，導(dǎo)致蟻力神事件。

　　2007年11月30日，遼寧省蟻力神天璽集團(tuán)有限公司進(jìn)入破產(chǎn)程序。

　　2007年12月7日 王奉友因組織、策劃、煽動“蟻力神”養(yǎng)殖戶群體上訪，涉嫌聚眾擾亂社會秩序罪被依法刑事拘留(后被判為死刑)。

　　直銷規(guī)范期間 嚴(yán)厲打擊非法傳銷

　　作為直銷監(jiān)管相關(guān)部門，在這期間，在不斷規(guī)范申請直銷牌照的公司、不斷的直銷牌照申請審核批復(fù)的同時，也在嚴(yán)厲打擊非法傳銷企業(yè)，例如以下典型案例：

　　一、互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的“世界通”傳銷公司

　　2007年在香港注冊的“世界通”公司打著“與政府合作”、“借媒體宣傳”和“公益活動”三塊招牌，在不到兩年時間，便瘋狂斂財10億余元，發(fā)展傳銷人員13萬余人，波及全國20多個省、區(qū)、市……

　　一個自稱不亞于比爾?蓋茨微軟系統(tǒng)的“高端軟件”，一個不屑與馬云比肩的3G電子商務(wù)界中潛在的“霸主”——“世界通”軟件，瞅準(zhǔn)金融危機下就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的嚴(yán)峻形勢，用顛覆傳統(tǒng)的全新商業(yè)模式，正書寫著傳奇：只要注冊為“世界通”代理商(注：注冊即買卡，目前最低5張起售)，在手機或電腦上看一次廣告可返利0.1元至1元，足不出戶就可成富翁。全國各地成千上萬的人，紛紛投入這個迅速躥紅的商業(yè)模式。

　　曾經(jīng)讓無數(shù)人心動的致富神話，隨著“世界通”因涉嫌非法傳銷被各地工商部門立案調(diào)查、其法人代表被公安部門通緝而灰飛煙滅。7月14日，世界通國際科技有限公司負(fù)責(zé)人施永兵(又名戴兵)、海南分公司總裁強科信、吉林分公司總裁傅衍平3名主要犯罪嫌疑人被檢察機關(guān)批準(zhǔn)逮捕?！笆澜缤ā边@座炫極一時的傳銷王國由此轟然倒塌。

　　二、電子商務(wù)為代表的傳銷違法企業(yè)--太平洋直購網(wǎng)

　　精彩生活公司于2007年7月13日在江西南昌市工商局注冊成立，公司旗下的電子商務(wù)平臺“太平洋直購官方網(wǎng)”于2008年12月18日正式上線運營。2010年9月20日，作為一家南昌市政府招商引資的電子商務(wù)龍頭企業(yè)，太平洋直購官方網(wǎng)順利進(jìn)駐江西慧谷紅谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

　　太平洋直購網(wǎng)，采取了由該公司提出的所謂BMC(Business-Medium-Customer)新型電子商務(wù)模式經(jīng)營，開始了其打造網(wǎng)絡(luò)傳銷帝國的“夢想”。

　　以網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣PV為計量單位的會員消費積分返利等制度，大肆鼓吹“BMC”電子商務(wù)新模式，制定了發(fā)展渠道商的返利規(guī)則，以高額利潤為誘餌，通過網(wǎng)絡(luò)方式不斷吸引人員加入。

　　截至2011年9月30日，太平洋直購官方網(wǎng)“誠信消費保證金”應(yīng)收總金額為45億元，其中總借款17億元、實收27億元，已返還20億元，剩余7億元。合格以上誠信渠道商78472戶、912萬余名實名注冊會員

　　同時期，2012年6月，“萬家購物”被金華警方查封。此案涉及金額高達(dá)240.45億元，涉案人員近200萬人，遍布全國31個省(區(qū)、市)的2300多個縣(市)，是目前已知全國最大的網(wǎng)絡(luò)傳銷案件。

　　第四階段 直銷黃金發(fā)展期(2013-至今)

　　我們從商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)了解到，截至目前為止，獲得直銷經(jīng)營許可證的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到43家，僅在2013年這一年頒發(fā)的直銷牌照就有9家。而有相關(guān)數(shù)據(jù)分析，在2014年年初時，繳納保證金在商務(wù)部相關(guān)部門的數(shù)據(jù)達(dá)到150家以上。據(jù)直銷道道網(wǎng)輿情監(jiān)控室的一份調(diào)查顯示，目前有直銷牌照申請意愿的企業(yè)總計達(dá)到了接近1000家企業(yè)。

　　

　　43家獲牌直銷企業(yè)

　　編者手記： 勵志創(chuàng)業(yè)與"欲望"

　　回顧中國直銷二十余年的褒貶歷程，我們能看到直銷這個圈子的五味雜陳，它不僅充斥著各式各樣“一夜暴富”的金錢欲望，更承載了無數(shù)草根階層“渴望成功”的勵志創(chuàng)業(yè)夢。

　　編者在撰寫整理這段歷史的過程中，接觸到了許許多多的直銷人，無論是在直銷業(yè)沉浮了二十幾年的老直銷人，還是剛剛加入行業(yè)的直銷新兵，在直銷這條道上，他們的故事實在是太多太多，振奮人心的創(chuàng)業(yè)史，令人揪心的辛酸史，享受成功的榮譽史……歷史見證著直銷行業(yè)每一個人的淚水與歡樂。

　　總之，中國直銷行業(yè)不斷在發(fā)展著，勵志創(chuàng)業(yè)與"欲望"的爭論也會永不停息。