近日，由外網(wǎng)DSN統(tǒng)計(jì)的2025年全球直銷(xiāo)100強(qiáng)榜單（2024業(yè)績(jī)）正式揭曉。

　　安利公司依舊高居榜單第一名。

　　其次是康寶萊，奔跑至第二名。

　　德國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)福維克依舊排名第五。

　　兩家韓國(guó)直銷(xiāo)公司厚積薄發(fā)，紛紛進(jìn)入榜單前十。

　　根據(jù)榜單數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024全球直銷(xiāo)業(yè)績(jī)約為595.95億美元。

　　號(hào)角Pro對(duì)2024年全球直銷(xiāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步剖析，拆解直銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)價(jià)值，前瞻直銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展。

　　一、各巨頭過(guò)往數(shù)年業(yè)績(jī)趨勢(shì)圖

　　過(guò)往數(shù)年，由于全球經(jīng)濟(jì)上行挑戰(zhàn)較大，總體來(lái)說(shuō)，直銷(xiāo)業(yè)績(jī)?cè)谶^(guò)去幾年有逐步放緩的節(jié)奏。

　　根據(jù)權(quán)威業(yè)內(nèi)媒體觀(guān)點(diǎn)：目前全球主流直銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，創(chuàng)新型或穩(wěn)健型企業(yè)反而表現(xiàn)出較好上升空間，比如eXp Realty是房地產(chǎn)企業(yè)，PM國(guó)際是近年爆發(fā)的新秀，Coway是單層次訪(fǎng)問(wèn)銷(xiāo)售，艾多美主打性?xún)r(jià)比。

　　雖然全球業(yè)績(jī)壓力普遍過(guò)大，但各巨頭中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)與日俱增，比如安利中國(guó)連續(xù)三年業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，葆嬰USANA中國(guó)業(yè)績(jī)連續(xù)多年向上UP，自然陽(yáng)光中國(guó)區(qū)市場(chǎng)持續(xù)火熱。

　　究其原因，與中國(guó)區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的大風(fēng)向密不可分。

　　另外，我們發(fā)現(xiàn)DSN榜單，有大約9家中國(guó)直銷(xiāo)拿牌公司上榜，另有艾多美、PM德國(guó)等老牌知名直銷(xiāo)企業(yè)上榜，總計(jì)共有11家上榜企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)作（寶麗無(wú)中國(guó)市場(chǎng)），其總業(yè)績(jī)?yōu)?58.94億美元，占上榜企業(yè)總業(yè)績(jī)的43.45%。

　　中國(guó)區(qū)內(nèi)資拿牌公司幾乎未見(jiàn)上榜名單。

　　根據(jù)號(hào)角分析，由于DSN榜單的業(yè)績(jī)常年屬于匯報(bào)數(shù)據(jù)，且屬于美國(guó)本土網(wǎng)站，因此，不少內(nèi)資拿牌公司，或者民族拿牌企業(yè)并未與其上報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，因此，榜單缺失較大直銷(xiāo)市場(chǎng)份額，即缺失中國(guó)區(qū)本土直銷(xiāo)市場(chǎng)。

　　另有不少公司在往年上報(bào)過(guò)數(shù)據(jù)，2025年未曾繼續(xù)上報(bào)，比如以下公司：

　　二、全球業(yè)績(jī)各國(guó)占比分析

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美資直銷(xiāo)公司共計(jì)27家上榜，奉獻(xiàn)大約334.93億美元的全球業(yè)績(jī)。

　　下圖為不同國(guó)家直銷(xiāo)公司占業(yè)績(jī)的比例圖。

　　以此榜單為例，美資公司、德國(guó)公司、韓國(guó)公司、日本公司大約占有全球直銷(xiāo)市場(chǎng)的75%以上。

　　其中美資公司排名均勻分布，且主要占據(jù)頭部和腰部排名。

　　韓國(guó)公司和德國(guó)公司雖然上榜數(shù)量較少，但前十均占兩席，可見(jiàn)韓國(guó)與德國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)的生命力和穿透勢(shì)頭。而德國(guó)企業(yè)的業(yè)績(jī)綜合要遠(yuǎn)超韓國(guó)勢(shì)力，其沉淀和功底相當(dāng)深厚。

　　有消息稱(chēng)，年前，德國(guó)PM在煙臺(tái)籌備供應(yīng)鏈和生產(chǎn)基地，為正式進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)做好了重組的準(zhǔn)備。

　　日本公司雖然頭部力量薄弱，但相對(duì)上榜的企業(yè)數(shù)量較多，有12家企業(yè)，主要分布在尾端。

　　其勢(shì)頭預(yù)示日本直銷(xiāo)企業(yè)在未來(lái)可能進(jìn)一步蠶食全球直銷(xiāo)市場(chǎng)份額。

　　另根據(jù)業(yè)內(nèi)人士交流，榜單上歐瑞蓮所屬地為盧森堡，可能出現(xiàn)錯(cuò)誤。在過(guò)往幾年，榜單上對(duì)歐瑞蓮所屬也寫(xiě)過(guò)瑞士。

　　本媒在報(bào)告分析中，還是將歐瑞蓮所屬?lài)?guó)家改為瑞典，以匹配我們對(duì)歐瑞蓮的普世認(rèn)知。

　　三、缺失了中國(guó)區(qū)的榜單有什么價(jià)值？

　　其實(shí)在多年之前，不少中國(guó)拿牌公司都與DSN上報(bào)過(guò)業(yè)績(jī)，且都取得了不小的成績(jī)，不少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)資公司常年排名榜單前三十。

　　近幾年來(lái)少有中國(guó)直銷(xiāo)公司去上報(bào)相關(guān)業(yè)績(jī)，主要有以下幾個(gè)原因，如中國(guó)區(qū)直銷(xiāo)市場(chǎng)的低調(diào)和沉寂，也有對(duì)榜單流派的質(zhì)疑和無(wú)奈。

　　如今，整個(gè)中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)正在逐漸回暖，且民營(yíng)經(jīng)濟(jì)一片大好。中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售充滿(mǎn)期待。

　　而更多的直銷(xiāo)企業(yè)走向海外，布局國(guó)際。無(wú)論是條例進(jìn)程，還是統(tǒng)一的管理運(yùn)維，在不久的將來(lái)，都會(huì)逐步與世界接軌。

　　或許之后的幾年，依然沒(méi)有太多中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)去上報(bào)數(shù)據(jù)，但中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展會(huì)成為一個(gè)客觀(guān)事實(shí)。

　　榜單和業(yè)績(jī)只是對(duì)一家企業(yè)的部分印證，更多更加真實(shí)的品牌影響力來(lái)源于企業(yè)的內(nèi)核，即善良的價(jià)值觀(guān)、合規(guī)的展業(yè)操守、穩(wěn)定創(chuàng)新的運(yùn)維班底、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光，以及無(wú)論遇到什么困難都將堅(jiān)持下去的信仰和魄力。

　　來(lái)源：DSN、商界號(hào)角新撰組綜合整理

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