3月5日，國務(wù)院總理李強(qiáng)在第十四屆全國人民代表大會第三次會議上作政府工作報(bào)告，明確了2025年國家發(fā)展的核心任務(wù)。直銷行業(yè)，作為鏈接實(shí)體經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級的重要紐帶，在政策紅利、科技創(chuàng)新與民生需求的多重驅(qū)動(dòng)下，正迎來轉(zhuǎn)型升級的黃金窗口期。營訊社將緊密結(jié)合報(bào)告內(nèi)容與行業(yè)實(shí)踐，從政策環(huán)境、企業(yè)機(jī)遇、社會趨勢三大維度，為您深度剖析直銷行業(yè)的未來圖景。

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　　政策優(yōu)化：規(guī)范執(zhí)法與開放合作的雙重利好

　　1、涉企執(zhí)法規(guī)范化

　　政府工作報(bào)告提出“開展規(guī)范涉企執(zhí)法專項(xiàng)行動(dòng)”，旨在集中整治亂收費(fèi)、亂罰款、亂檢查、亂查封等亂象，并嚴(yán)格控制違規(guī)異地執(zhí)法。這一政策對直銷行業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。

　　過去因執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)模糊、區(qū)域差異導(dǎo)致的經(jīng)營不確定性顯著降低，企業(yè)跨區(qū)域拓展業(yè)務(wù)時(shí)面臨的行政阻力大幅緩解。例如，此前部分直銷企業(yè)因異地執(zhí)法問題被迫暫停區(qū)域業(yè)務(wù)的情況將得到系統(tǒng)性改善。隨著執(zhí)法透明度的提升，合規(guī)企業(yè)得以將更多資源投入市場開拓與產(chǎn)品創(chuàng)新，行業(yè)整體信心逐步修復(fù)。

　　2、民營經(jīng)濟(jì)權(quán)益保障

　　報(bào)告同時(shí)強(qiáng)調(diào)“落實(shí)促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施”，依法保護(hù)民營企業(yè)和企業(yè)家權(quán)益，并鼓勵(lì)建立“中國特色現(xiàn)代企業(yè)制度”。這對直銷行業(yè)而言，意味著制度創(chuàng)新將迎來政策支持。

　　直銷企業(yè)可以結(jié)合國際直銷經(jīng)驗(yàn)與中國特色的分銷模式，探索線上線下融合的合規(guī)體系。以無限極、安發(fā)等企業(yè)為例，其通過社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)深化用戶黏性的“生活化”戰(zhàn)略，正是依托政策對民企創(chuàng)新的包容性支持。

　　3、外資開放深化

　　內(nèi)外雙循環(huán)相互促進(jìn)，由中國制造邁向全球制造，民族直銷企業(yè)正迎來出海的最佳時(shí)機(jī)。2025年政府工作報(bào)告明確將“擴(kuò)大高水平對外開放”作為重點(diǎn)任務(wù)之一，并提出要“持續(xù)塑造‘投資中國’的優(yōu)質(zhì)品牌”，同時(shí)鼓勵(lì)外資進(jìn)一步擴(kuò)大再投資規(guī)模。

　　外資直銷企業(yè)如安利、美樂家、如新等已加速布局中國市場。安利在四川建立全球第五個(gè)紐崔萊有機(jī)農(nóng)場，深化本土化供應(yīng)鏈；美樂家計(jì)劃在華建設(shè)區(qū)域總部與智能工廠，強(qiáng)化研發(fā)與生產(chǎn)能力。政策支持下，外資企業(yè)可通過產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術(shù)合作進(jìn)一步擴(kuò)大市場優(yōu)勢。

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　　企業(yè)機(jī)遇：科技創(chuàng)新與市場拓展雙輪驅(qū)動(dòng)

　　4、數(shù)字化轉(zhuǎn)型與AI生產(chǎn)力

　　技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字革命雙輪驅(qū)動(dòng)科技是第一生產(chǎn)力，AI加直銷已成定局，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為直銷企業(yè)發(fā)展的必然之路。

　　實(shí)際上已經(jīng)有不少直銷企業(yè)積極響應(yīng)這一號召，康力推出了AI精準(zhǔn)營養(yǎng)方案，基于用戶的健康數(shù)據(jù)定制個(gè)性化的產(chǎn)品組合，從而提供更加精準(zhǔn)和有效的健康管理服務(wù)；羅麥科技構(gòu)建了“AI+服務(wù)+產(chǎn)品”三網(wǎng)合一的體系，實(shí)現(xiàn)了智能營銷與客戶管理的無縫對接，提升了用戶體驗(yàn)和滿意度。

　　通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直銷企業(yè)不僅能夠擺脫傳統(tǒng)的“人海戰(zhàn)術(shù)”，還能借助先進(jìn)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　5、鄉(xiāng)村振興激活下沉市場

　　除了科技創(chuàng)新，政府工作報(bào)告指出，要著力抓好“三農(nóng)”工作，深入推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。直銷企業(yè)通過“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。理想華萊在湖南設(shè)立茶產(chǎn)業(yè)基地，帶動(dòng)10萬茶農(nóng)增收；無限極在云南、甘肅建立中草藥種植基地，年采購原料超萬噸。

　　新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略推動(dòng)縣域基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，三四線城市及農(nóng)村消費(fèi)潛力加速釋放。這種模式不僅有助于企業(yè)拓展市場份額，還能有效帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。通過積極參與鄉(xiāng)村振興，直銷企業(yè)在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也進(jìn)一步鞏固了自己的市場基礎(chǔ)。

　　6、瞪羚企業(yè)與專精特新中小企業(yè)

　　政府工作報(bào)告指出，要梯度培育創(chuàng)新型企業(yè)，促進(jìn)專精特新中小企業(yè)發(fā)展壯大，支持獨(dú)角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)發(fā)展，讓更多企業(yè)在新領(lǐng)域新賽道跑出加速度。

　　目前，已經(jīng)有11家直銷企業(yè)入選瞪羚企業(yè)名單，包括三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司、葆嬰有限公司、湖南炎帝生物工程有限公司等，這些企業(yè)在各自的領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)摿?。與此同時(shí)，12家直銷企業(yè)已入選專精特新中小企業(yè)名單，包含新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、江蘇安惠生物科技有限公司等。

　　無論是瞪羚企業(yè)還是專精特新中小企業(yè)，它們都在通過不斷的創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，為直銷行業(yè)注入新的活力。

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　　社會趨勢：民生需求與綠色發(fā)展的雙向奔赴

　　7、綠色低碳轉(zhuǎn)型

　　工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，構(gòu)建綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系”。直銷行業(yè)目前是從綠色生產(chǎn)和低碳營銷兩方面入手，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如新推出零碳認(rèn)證護(hù)膚品，采用可降解包裝材料，不僅減少了環(huán)境污染，還提升了品牌形象；綠葉科技蘇州工廠通過光伏發(fā)電覆蓋60%的用電需求，年減碳1600噸，被評為“國家級綠色供應(yīng)鏈企業(yè)”。

　　康寶萊在其全球生產(chǎn)基地推行了節(jié)能改造項(xiàng)目，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程和使用高效設(shè)備，大幅降低了能源消耗。這些舉措不僅有助于環(huán)境保護(hù)，還為企業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。

　　8、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的萬億機(jī)遇

　　與此同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來迅猛發(fā)展，9萬億規(guī)模的大健康市場正蓬勃興起。而直銷企業(yè)，憑借其全面的產(chǎn)品體系和個(gè)性化的服務(wù)能力，完全有能力深入?yún)⑴c到滿足老齡化需求的進(jìn)程中來。

　　目前安然生物開設(shè)納宜熱療館，為老年人提供健康管理服務(wù)；太陽神通過“健康小?！本€下場景增強(qiáng)用戶黏性，提供多樣化的健康咨詢和服務(wù)。尤其是在健康管理領(lǐng)域，直銷企業(yè)能夠提供更加專業(yè)和個(gè)性化的服務(wù)，幫助老年人更好地管理健康，提升生活質(zhì)量。

　　2025年政府工作報(bào)告為直銷行業(yè)劃定了清晰的行動(dòng)框架,正如中國直銷問題研究專家所言：“行業(yè)已進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展周期，唯有把握趨勢、擁抱變革，才能在分化中突圍，書寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章?！?/span>

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