3月5日，第十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議上作政府工作報(bào)告公布了2025年政府工作十大任務(wù)。工作任務(wù)中對(duì)于穩(wěn)定外商投資、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、規(guī)范涉企執(zhí)法、 推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和領(lǐng)域等方面的關(guān)注，不僅是行業(yè)了解政府工作的重要窗口，也可借此觀(guān)察2025年行業(yè)的政策、監(jiān)管和發(fā)展的新動(dòng)向。

　　健康養(yǎng)老新機(jī)遇，政策紅利下的服務(wù)供給升級(jí)

　　在擴(kuò)大內(nèi)需工作中，政府明確提出要從放寬準(zhǔn)入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴(kuò)大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務(wù)供給。

　　這意味著直銷(xiāo)企業(yè)可更便捷地布局健康管理、居家養(yǎng)老等民生剛需賽道。而“優(yōu)化監(jiān)管”旨在建立更透明的市場(chǎng)規(guī)則，這對(duì)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的直銷(xiāo)企業(yè)形成利好，為行業(yè)帶來(lái)新一輪的機(jī)遇。

　　數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)，直銷(xiāo)企業(yè)的轉(zhuǎn)型必修課

　　“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”被列為重點(diǎn)工作，政策明確培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)，支持專(zhuān)精特新中小企業(yè)和瞪羚企業(yè)。

　　目前，已有多家直銷(xiāo)企業(yè)入選瞪羚企業(yè)名單，例如，葆嬰、三生（中國(guó)）、衛(wèi)康生物、炎帝生物、安然等企業(yè)；還有一些直銷(xiāo)企業(yè)入選專(zhuān)精特新中小企業(yè)名單，包括新時(shí)代、安惠、康婷、東方紅、金訶藏藥、安發(fā)等企業(yè)。未來(lái)，這些企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)鏈合作中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，政府工作報(bào)告指出持續(xù)推進(jìn)“人工智能＋”行動(dòng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。步入2025年，直銷(xiāo)行業(yè)也持續(xù)加大對(duì)人工智能的研究和應(yīng)用，其中包括三生、無(wú)限極、寶健、福能源、雙迪、綠葉、安發(fā)、自然陽(yáng)光等企業(yè)，構(gòu)建了智能營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)獲客、服務(wù)革命、產(chǎn)品智造、健康管理、智能運(yùn)營(yíng)等場(chǎng)景。

　　強(qiáng)化核心技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研深度融合

　　政府工作報(bào)告任務(wù)三指出要強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和前沿性、顛覆性技術(shù)研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研深度融合。

　　在這一方面，安然公司的納米技術(shù)與東方紅的航天培育在科技創(chuàng)新方面很具代表性。其中，東方紅進(jìn)行了300余次生物樣本太空實(shí)驗(yàn)，擁有76項(xiàng)航天級(jí)活性成分提取專(zhuān)利，也為直銷(xiāo)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面提供了范例。

　　此外，安利與新加坡國(guó)立大學(xué)合作，將在植物蛋白與植物營(yíng)養(yǎng)素等研究領(lǐng)域開(kāi)展更為深入的合作。這種“企業(yè)主導(dǎo)、高校協(xié)同”的創(chuàng)新模式，正在重塑行業(yè)研發(fā)體系。

　　執(zhí)法規(guī)范化，重塑行業(yè)經(jīng)營(yíng)信心

　　針對(duì)涉企執(zhí)法亂象，政府工作報(bào)告提出要開(kāi)展規(guī)范涉企執(zhí)法專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中整治亂收費(fèi)、亂罰款、亂檢查、亂查封，堅(jiān)決防止違規(guī)異地執(zhí)法和趨利性執(zhí)法。

　　直銷(xiāo)行業(yè)曾面臨違規(guī)異地執(zhí)法、趨利執(zhí)法以及亂罰款、亂檢查、亂查封等問(wèn)題，不僅影響了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，還破壞了行業(yè)的整體形象。2025年的政府工作，將為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)提供更為清晰、公正、有序的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。對(duì)于直銷(xiāo)行業(yè)而言，這些政策不僅帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

　　綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，還市場(chǎng)健康環(huán)境

　　此次政府工作報(bào)告還提出要綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)一種健康、良性的競(jìng)爭(zhēng)模式。直銷(xiāo)行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須掙脫“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)的枷鎖，轉(zhuǎn)而積極開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，投入精力開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　外貿(mào)與外資，雙循環(huán)下的國(guó)際化機(jī)遇

　　政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)要要加大穩(wěn)外貿(mào)政策力度，高質(zhì)量辦好進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等重大展會(huì)。對(duì)于直銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可借助進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等平臺(tái)提升品牌溢價(jià)，進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌知名度與形象，尋求更廣闊的發(fā)展空間。例如，從進(jìn)博會(huì)開(kāi)辦以來(lái)，安利、康寶萊、美樂(lè)家等企業(yè)借助該平臺(tái)推動(dòng)了更多的業(yè)務(wù)合作和發(fā)展。

　　此外，政府工作報(bào)告指出鼓勵(lì)外國(guó)投資者擴(kuò)大再投資，持續(xù)打造“投資中國(guó)”品牌。這為直銷(xiāo)企業(yè)帶來(lái)雙重機(jī)遇：已在華投資的企業(yè)可借此深化產(chǎn)業(yè)鏈布局、享受稅收優(yōu)惠、審批加速等政策紅利；而持續(xù)倡導(dǎo)“投資中國(guó)”的企業(yè)，則可通過(guò)標(biāo)志性項(xiàng)目落地?fù)屨际袌?chǎng)先機(jī)，借助市場(chǎng)化、國(guó)際化服務(wù)保障體系提升運(yùn)營(yíng)效率，進(jìn)一步鞏固其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力與供應(yīng)鏈主導(dǎo)地位。近年來(lái)，安利、如新、完美美樂(lè)家等外資直銷(xiāo)企業(yè)都已表示將繼續(xù)擴(kuò)大在華投資布局。

　　“一帶一路”，開(kāi)辟?lài)?guó)際化新路徑

　　政府報(bào)告指出，要推動(dòng)高質(zhì)量共建“一帶一路”走深走實(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈國(guó)際合作布局。這為直銷(xiāo)企業(yè)走出國(guó)門(mén)、走向世界，提供保障與便捷。以和治友德為例，作為“一帶一路”的踐行者和受益者，重塑全球化發(fā)展鏈條，實(shí)現(xiàn)了全面提速發(fā)展。

　　監(jiān)管升級(jí)，合規(guī)紅線(xiàn)與生存法則重構(gòu)

　　政府報(bào)告第六個(gè)任務(wù)指出，要積極防范金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)：健全金融監(jiān)管體系，強(qiáng)化央地監(jiān)管協(xié)同，保持對(duì)非法金融活動(dòng)的高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)。

　　這證明會(huì)制定更加清晰的合規(guī)紅線(xiàn)，會(huì)迎來(lái)更嚴(yán)格的監(jiān)管，非法集資等非法金融活動(dòng)會(huì)受到嚴(yán)厲打擊。在此背景下，直銷(xiāo)企業(yè)更需堅(jiān)守合規(guī)底線(xiàn)。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深化，社會(huì)責(zé)任與商業(yè)價(jià)值的雙贏

　　政府工作報(bào)告將"三農(nóng)"工作列為重點(diǎn)，要求通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)延鏈增效、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制拓寬農(nóng)民增收渠道。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，直銷(xiāo)企業(yè)一直都在參與助農(nóng)工作。去年，C營(yíng)銷(xiāo)梳理了拿牌直銷(xiāo)企業(yè)在“鄉(xiāng)村振興”“脫貧攻堅(jiān)”等方面的資訊，數(shù)據(jù)顯示，80余家企業(yè)中超75%通過(guò)產(chǎn)業(yè)幫扶、消費(fèi)助農(nóng)、技能培訓(xùn)參與鄉(xiāng)村振興。

　　例如，理想華萊設(shè)立了“鄉(xiāng)村振興基地”，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)增收致富；如新已購(gòu)買(mǎi)并捐贈(zèng)超過(guò)8.5億份蜜兒餐，均體現(xiàn)了政策紅利與企業(yè)發(fā)展的雙向奔赴。

　　下沉市場(chǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)潛力釋放

　　政府工作報(bào)告中，還要深入實(shí)施新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略行動(dòng)。指出要加快補(bǔ)齊縣城基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)、治理融合水平。

　　隨著市場(chǎng)的下層，證明三四線(xiàn)城市及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力釋放，直銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)本地化服務(wù)和價(jià)格分層策略滲透下沉市場(chǎng)。

　　綠色低碳轉(zhuǎn)型，可持續(xù)發(fā)展成必然選擇

　　政府工作報(bào)告中提出，加快發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)：加強(qiáng)廢棄物循環(huán)利用，大力推廣再生材料使用。

　　“雙碳”目標(biāo)下，政府工作報(bào)告要求發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)，推廣再生材料與零碳園區(qū)。直銷(xiāo)企業(yè)正通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新踐行環(huán)保理念：如新推出首款零碳噴霧，安利湖北工廠(chǎng)年減碳超1600噸，如新園區(qū)獲國(guó)際綠色認(rèn)證。綠色轉(zhuǎn)型既是政策要求，也將成為企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的新標(biāo)簽。

　　擴(kuò)大就業(yè)，模式釋放社會(huì)價(jià)值

　　政府工作報(bào)告指出，要更大力度穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)。就業(yè)不僅關(guān)系到個(gè)人的生計(jì)問(wèn)題，也影響到整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　直銷(xiāo)行業(yè)以其獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)模式吸引了無(wú)數(shù)志于自主創(chuàng)業(yè)的人士加入，充分展現(xiàn)了直銷(xiāo)行業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)方面的強(qiáng)大能力。在穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)方面，直銷(xiāo)行業(yè)還有更大潛力挖掘。

　　中醫(yī)藥振興，傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代突圍

　　政府工作報(bào)告指出，要完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中醫(yī)藥作為我國(guó)傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)體系，有深厚的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其貫穿一二三產(chǎn)業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”特性，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　直銷(xiāo)企業(yè)一直是中醫(yī)藥文化的傳播者與推動(dòng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的重要力量。通過(guò)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同、技術(shù)創(chuàng)新和模式革新，構(gòu)建起 "傳統(tǒng)智慧 + 現(xiàn)代科技" 的傳承創(chuàng)新生態(tài)。

　　總結(jié)

　　在政策紅利與市場(chǎng)變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)需以科技創(chuàng)新為引擎，以合規(guī)經(jīng)營(yíng)為基石，以綠色發(fā)展為方向，在民生服務(wù)、鄉(xiāng)村振興、國(guó)際市場(chǎng)等領(lǐng)域開(kāi)辟新賽道。正如中國(guó)直銷(xiāo)問(wèn)題研究專(zhuān)家胡遠(yuǎn)江所言：“行業(yè)已進(jìn)入第三個(gè)發(fā)展周期，唯有把握趨勢(shì)、擁抱變革，才能在分化中突圍，書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新篇章?！?/span>

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