瑞蛇迎春，萬(wàn)象更新之際，為豐富首都節(jié)日市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)新機(jī)遇，2025年1月22日，北京廣播電視臺(tái)攜手多家老字號(hào)企業(yè)，共同舉辦“廣播過(guò)大年”活動(dòng)，同仁堂知嘛健康通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、傳承手作的組合方式，向廣大觀眾和消費(fèi)者傳遞“健康年貨、文化拜年”的節(jié)日主張和消費(fèi)潮流，以生動(dòng)、立體的方式展現(xiàn)了非物質(zhì)文化與現(xiàn)代生活深度融合的場(chǎng)景消費(fèi)新模式。

　　拓寬線上媒體渠道

　　解鎖年貨銷售新路徑

　　同仁堂知嘛健康創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，精選熱銷網(wǎng)紅產(chǎn)品“紅罐膏方”、寓意吉祥的“春意盎然年糕禮盒”以及獨(dú)具匠心的“五禽戲香囊”等備受矚目的高品質(zhì)健康年貨產(chǎn)品，登錄北京廣播電視臺(tái)“聽(tīng)聽(tīng)FM”客戶端，通過(guò)“云逛大集歡樂(lè)購(gòu)”直播活動(dòng)，致力于打通2025北京年貨市場(chǎng)線上線下立體消費(fèi)渠道。消費(fèi)者在觀看直播選購(gòu)年貨的同時(shí)，還能直觀感受中藥香囊的制作工藝，深入了解同仁堂百年文化典故，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了彼此距離。

　　在充滿過(guò)節(jié)氣息的直播間內(nèi)，主持人妙語(yǔ)連珠地介紹與知嘛健康產(chǎn)品和手工互動(dòng)完美結(jié)合、交相輝映，成就了同仁堂知嘛健康展示品牌形象和特色產(chǎn)品的諸多精彩瞬間。

　　直播全程4個(gè)小時(shí)，“BRTV廣播過(guò)大年”在聽(tīng)聽(tīng)FM直播間獲得點(diǎn)贊量超過(guò)310萬(wàn)次，留言評(píng)論接近10萬(wàn)條。參與直播互動(dòng)的用戶感嘆到：“老字號(hào)企業(yè)參與的直播就是不一樣，老百姓不僅買(mǎi)到了有品質(zhì)保障的新潮年貨，還收獲了豐富的健康文化知識(shí)”，更有用戶多次留言：“光從手機(jī)看到不太過(guò)癮，要帶家人、孩子親手制作一次香囊，聽(tīng)聽(tīng)同仁堂的故事”。

　　北京廣播電視臺(tái)為本次直播打造了豐富的媒體傳播渠道，包括BRTV新媒體矩陣、央視頻、北京新聞廣播、北京交通廣播、北京文藝廣播、北京音樂(lè)廣播、北京城市廣播副中心之聲、北京體育廣播、京津冀之聲等多家頻道和音視頻平臺(tái)，聯(lián)合發(fā)起同步直播、全程跟進(jìn)報(bào)道。

　　融入非遺文化

　　弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化瑰寶

　　2025年的春節(jié)是一個(gè)非常特殊的節(jié)日。去年12月，春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，“乙巳蛇年”也因此成為首個(gè)“世界非遺版”春節(jié)。在“逛”“吃”“買(mǎi)”之余，同仁堂知嘛健康還將非遺文化與年貨消費(fèi)相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)了沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)。

　　同仁堂知嘛健康駿豪店、正大中心店特別支持本次“廣播過(guò)大年”直播活動(dòng)，將紅罐膏方、新春年糕、非遺香囊進(jìn)行了精彩的介紹講解，以中藥香囊為載體，邀請(qǐng)主持人參與親手制作，通過(guò)直播的方式呈現(xiàn)道地藥材、精心配伍、匠心制作工藝，現(xiàn)場(chǎng)讓廣大觀眾能夠沉浸式感受到同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的文化魅力，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在現(xiàn)代化的消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

　　官方點(diǎn)贊支持

　　打造沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景

　　“廣播過(guò)大年”直播活動(dòng)獲得北京市政府的積極關(guān)注與大力支持。北京市商務(wù)局?jǐn)y手多部門(mén)致力于持續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新發(fā)展，明確多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新目標(biāo)，此次活動(dòng)的成功舉辦，是傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)融合，推動(dòng)傳統(tǒng)文化在新消費(fèi)場(chǎng)景中創(chuàng)新發(fā)展的有力例證。

　　展望未來(lái)：開(kāi)拓更多新型消費(fèi)市場(chǎng) 迎接春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”

　　同仁堂知嘛健康繼“草本咖啡”“網(wǎng)紅水”“紅罐膏方”等創(chuàng)新產(chǎn)品之后，將努力開(kāi)拓新穎、新型的市場(chǎng)傳播模式，堅(jiān)持以中醫(yī)藥文化為根基，建設(shè)現(xiàn)代化營(yíng)銷渠道，打造屬于知嘛健康的新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新模式，聯(lián)手更多媒體平臺(tái)，為用戶帶來(lái)線上線下同頻互動(dòng)的健康生活服務(wù)，提供多元化健康解決方案。

　　祥龍舞動(dòng)辭舊歲，金蛇納福啟新程。為滿足群眾春節(jié)消費(fèi)需求，同仁堂知嘛健康春節(jié)不打烊，全方位服務(wù)健康消費(fèi)市場(chǎng)。愿新的一年，健康常相伴、事業(yè)節(jié)節(jié)高，全力以赴迎接2025年春節(jié)“開(kāi)門(mén)紅”！

　　【特別聲明：部分文字及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺(tái)贊同其觀點(diǎn)。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來(lái)源標(biāo)注有誤，請(qǐng)及時(shí)和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】