Nu Skin如新近日宣布，其子公司Rhyz Inc.已完成將Mavely聯(lián)盟營銷技術平臺出售給Later（Later是Summit Partners投資組合公司）的戰(zhàn)略交易，交易總額為2.5億美元。這筆交易不僅涉及Mavely的現(xiàn)金資產，還包括Later的股權份額。此舉引發(fā)業(yè)界廣泛關注，特別是關于如新戰(zhàn)略思考的討論。

　　交易細節(jié)：

　　交易總額：2.5億美元現(xiàn)金以及Later股權份額。

　　資金用途：如新表示，交易所得款項將主要用于減少債務，從而顯著改善公司的財務健康狀況。

　　Mavely技術平臺：

　　平臺功能：Mavely是一個聯(lián)盟營銷平臺，旨在幫助品牌與網紅和聯(lián)盟營銷商建立合作，擴大其聯(lián)盟營銷項目。

　　技術優(yōu)勢：該平臺通過技術手段促進品牌與創(chuàng)作者之間的無縫合作，有效支持品牌在數(shù)字營銷領域的拓展。

　　Later（買方）：

　　公司背景：Later是一家由全球增長股權公司Summit Partners支持的投資組合公司，專注于網紅營銷和內容創(chuàng)作領域。

　　戰(zhàn)略目標：此次收購符合Later在網紅營銷和內容創(chuàng)作領域的長期戰(zhàn)略，增強了其平臺的整體能力。

　　戰(zhàn)略目標與意義：

　　債務減少：通過此次交易所得資金，Nu Skin如新計劃顯著減少債務，進一步改善資產負債表，提高財務靈活性。

　　聚焦核心業(yè)務：

　　出售Mavely平臺使如新能夠將更多資源集中于核心業(yè)務領域——美容和健康產品的研發(fā)與銷售，同時減少與直銷業(yè)務潛在的沖突。

　　市場反應：

　　股價波動：交易宣布后，如新股票在盤前交易中大幅上漲，市場對這一交易的反應普遍積極，認為其將為公司帶來更大的財務靈活性。

　　投資者情緒：

　　投資者對這筆戰(zhàn)略交易持樂觀態(tài)度，一些分析師指出，這筆交易可能為如新帶來五倍的投資回報。

　　長期戰(zhàn)略影響：戰(zhàn)略重心轉移：如新出售Mavely被視為公司進一步簡化運營、專注核心業(yè)務的舉措。通過這一戰(zhàn)略調整，Nu Skin如新可以將更多資源聚焦于其核心的直銷模式，同時在美容與健康產品領域推動更多技術創(chuàng)新。

　　網紅營銷的增強：Mavely的出售為Later提供了增強其平臺能力的機會，這可能意味著Nu Skin如新將尋求其他方式，將網紅驅動的銷售模式融入到其更廣泛的商業(yè)模式中。

　　債務管理：通過將所得資金用于減少債務，如新提高了其財務靈活性。這一舉措將幫助公司應對未來可能出現(xiàn)的市場挑戰(zhàn)，并有更多的資源投入到更具高回報潛力的領域。

　　2.5億美元出售與核心業(yè)務聚焦：

　　出售交易：如新通過將Mavely平臺以2.5億美元出售給Later，表明公司正在簡化業(yè)務結構，聚焦于核心運營——美容和健康產品。

　　財務戰(zhàn)略：出售所得款項將用于降低如新的債務，從而增強公司的財務靈活性，為未來的擴展和投資提供更多支持。

　　行業(yè)評價與不同聲音：

　　行業(yè)贊譽：業(yè)界威望人士對如新的做法表示高度贊揚，認為這一戰(zhàn)略決策非常明智，稱“錢賺得漂亮”。他們認為，如新既保留了通過投資獲得回報的機會，又避免了與核心直銷業(yè)務的直接競爭，同時通過出售獲得了一筆可觀的現(xiàn)金回報，增強了公司的財務狀況。

　　另一種聲音：也有一些分析人士指出，如新在買賣決策上的猶豫可能反映了其直銷業(yè)務的疲軟。出售Mavely后，該部分業(yè)務將不再計入總業(yè)績，這可能會對如新整體的財務表現(xiàn)造成影響。如果不出售，Mavely的潛力又無法充分發(fā)揮。這一兩難局面表明，如新可能迫切需要在短期內提升直銷業(yè)務的業(yè)績，而變賣盈利性資產成為一種權宜之計，用于暫時優(yōu)化業(yè)績。然而，這一操作也可能導致2024年出現(xiàn)現(xiàn)金流虧損，凸顯出如新在實現(xiàn)可持續(xù)增長方面的挑戰(zhàn)。

　　總結來看，Nu Skin如新通過出售Mavely平臺，既優(yōu)化了財務結構，也進一步聚焦于其核心的直銷業(yè)務和技術創(chuàng)新。雖然這一舉措得到了市場的廣泛贊譽，但也暴露出公司在運營層面的一些困難。如何平衡短期財務優(yōu)化與長期戰(zhàn)略執(zhí)行，將是如新面臨的關鍵挑戰(zhàn)。

　　來源：直銷博客網 文/張釗海

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