來(lái)源：市場(chǎng)投研資訊

　　（來(lái)源：財(cái)信證券研究）

　　市場(chǎng)行情回顧：上月（2024年11月16日-12月13日，下同），申萬(wàn)美容護(hù)理指數(shù)上漲5.11%，在申萬(wàn)一級(jí)31個(gè)子行業(yè)中排名第8位，分別跑贏上證、滬深300和創(chuàng)業(yè)板指3.27pct、6.01pct和5.48pct。其中，美容護(hù)理二級(jí)子板塊中的個(gè)護(hù)用品、化妝品和醫(yī)療美容的月度漲幅分別為12.83%、7.06%和11.49%。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)跟蹤：1）渠道端，受大促前置效應(yīng)影響，各大平臺(tái)11月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯著回落。據(jù)青眼資訊統(tǒng)計(jì)，2024年11月，天貓、抖音、快手渠道合計(jì)口徑（護(hù)膚/個(gè)護(hù)+彩妝/香水）月度GMV分別為141.68億元、193.26億元、22.9億元，同比對(duì)應(yīng)變動(dòng)-64.4%、+12.1%、-3.3%，環(huán)比對(duì)應(yīng)變動(dòng)-41.3%、-23.3%、-58.7%。2）品類(lèi)端，彩妝品類(lèi)韌性更強(qiáng)，11月回落幅度相對(duì)更小。據(jù)青眼資訊統(tǒng)計(jì)，2024年11月，護(hù)膚/個(gè)護(hù)品類(lèi)，天貓、抖音、快手月度GMV分別為109.42億元、134.9億元、19.87億元，環(huán)比對(duì)應(yīng)下滑44.3%、27.8%、60.7%；彩妝/香水品類(lèi)，天貓、抖音、快手渠道月度GMV分別為32.26億元、58.36億元、3.03億元，環(huán)比下滑28.3%、10.4%、38.3%。3）品牌端，國(guó)貨品牌增長(zhǎng)韌性猶存。據(jù)青眼資訊統(tǒng)計(jì)，2024年11月，護(hù)膚/個(gè)護(hù)品類(lèi)中，天貓渠道GMV排名前五的分別為珀萊雅、歐萊雅、玉蘭油、蘭蔻和海藍(lán)之謎；抖音渠道GMV排名前五的分別為韓束、珀萊雅、雅詩(shī)蘭黛、自然堂和歐萊雅。其中，國(guó)貨品牌珀萊雅蟬聯(lián)天貓渠道首位，韓束重登抖音渠道首位。彩妝/香水品類(lèi)，天貓渠道排名前五的分別為圣羅蘭、MAC、肌膚之鑰、卡姿蘭和花西子；抖音渠道排名前五的分別為圣羅蘭、花西子、香奈兒、三資堂和修可芙。

　　核心觀點(diǎn)：整體而言，隨著更大力度的消費(fèi)提振政策出臺(tái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能不斷向好，消費(fèi)者信心有望加速修復(fù)。再疊加國(guó)貨美妝加速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷優(yōu)化，持續(xù)看好美護(hù)板塊未來(lái)成長(zhǎng)空間，維持行業(yè)“同步大市”評(píng)級(jí)?；瘖y品部分：受雙十一大促前置、以及去年同期高基數(shù)影響，11月份化妝品社零同比增速顯著回落。據(jù)iFind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份化妝品類(lèi)社零同比增速為-26.4%，較上月同期回落66.5pct，為今年以來(lái)單月最大跌幅；11月化妝品類(lèi)零售額為434億元，跌破500億元，創(chuàng)近5年11月銷(xiāo)售額最低。但若將周期拉長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)10-11月份數(shù)據(jù)，則可以發(fā)現(xiàn)兩月化妝品類(lèi)零售額之和超過(guò)了900億元，同比增長(zhǎng)4.22%，較去年同期有所回暖。此外，12月的政治局會(huì)議再次釋放積極信號(hào)。本次會(huì)議對(duì)內(nèi)需提振的措施表述更為積極，提出要“大力提振消費(fèi)、提高投資效益、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，消費(fèi)提振或?qū)暮暧^號(hào)召轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)落實(shí)，居民消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放?？傮w而言，今年雙11大促雖已落下帷幕，但市場(chǎng)情緒仍在發(fā)酵，消費(fèi)者信心或?qū)⑦M(jìn)一步提升，持續(xù)看好美妝板塊成長(zhǎng)空間。建議重點(diǎn)關(guān)注：①具備強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力，大單品+多品牌矩陣持續(xù)發(fā)力的國(guó)貨龍頭珀萊雅；②嬰童護(hù)理賽道細(xì)分龍頭，四季度新品快速放量的潤(rùn)本股份。醫(yī)美部分：重組膠原高景氣延續(xù)，龍頭廠商產(chǎn)品矩陣不斷拓展。12月5日，巨子生物旗下產(chǎn)品“注射用重組膠原蛋白填充劑”被列入“國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃的醫(yī)療器械”，獲得優(yōu)先審批，后續(xù)有望率先布局重組膠原醫(yī)療器械三類(lèi)證市場(chǎng)。與此同時(shí)，12月6日，據(jù)青眼號(hào)外援引國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，上美股份與聚源生物成立了合資公司—江蘇聚源上美生物科技有限公司。這次聯(lián)手或?qū)?biāo)志著國(guó)貨美妝龍頭上美股份正式入局重組膠原蛋白賽道，重組膠原蛋白市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。短期而言，四季度為醫(yī)美消費(fèi)旺季，疊加政策利好催化，醫(yī)美板塊具備一定彈性。長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)滲透率提升、輕醫(yī)美化率提升、國(guó)產(chǎn)替代率提升邏輯延續(xù)，持續(xù)看好醫(yī)美板塊未來(lái)發(fā)展。建議關(guān)注：拿證壁壘強(qiáng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性強(qiáng)的合規(guī)醫(yī)美龍頭愛(ài)美客。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)；消費(fèi)需求增長(zhǎng)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；電商平臺(tái)流量增速放緩以及流量成本上升風(fēng)險(xiǎn)等。

　　1

　　核心觀點(diǎn)

　　化妝品部分：受雙十一大促前置、以及去年同期高基數(shù)影響，11月份化妝品社零同比增速顯著回落。據(jù)iFind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份化妝品類(lèi)社零同比增速為-26.4%，較上月同期回落66.5pct，為今年以來(lái)單月最大跌幅；11月化妝品類(lèi)零售額為434億元，跌破500億元，創(chuàng)近5年11月銷(xiāo)售額最低。但若將周期拉長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)10-11月份數(shù)據(jù)，則可以發(fā)現(xiàn)兩月化妝品類(lèi)零售額之和超過(guò)了900億元，同比增長(zhǎng)4.22%，較去年同期有所回暖。此外，12月的政治局會(huì)議再次釋放積極信號(hào)。本次會(huì)議對(duì)內(nèi)需提振的措施表述更為積極，提出要“大力提振消費(fèi)、提高投資效益、全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，消費(fèi)提振或?qū)暮暧^號(hào)召轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)落實(shí)，居民消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放?？傮w而言，今年雙11大促雖已落下帷幕，但市場(chǎng)情緒仍在發(fā)酵，消費(fèi)者信心或?qū)⑦M(jìn)一步提升，持續(xù)看好美妝板塊成長(zhǎng)空間。建議重點(diǎn)關(guān)注：①具備強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力，大單品+多品牌矩陣持續(xù)發(fā)力的國(guó)貨龍頭珀萊雅；②嬰童護(hù)理賽道細(xì)分龍頭，四季度新品快速放量的潤(rùn)本股份。

　　醫(yī)美部分：重組膠原高景氣延續(xù)，龍頭廠商產(chǎn)品矩陣不斷拓展。12月5日，巨子生物旗下產(chǎn)品“注射用重組膠原蛋白填充劑”被列入“國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃的醫(yī)療器械”，獲得優(yōu)先審批，后續(xù)有望率先布局重組膠原醫(yī)療器械三類(lèi)證市場(chǎng)。與此同時(shí)，12月6日，據(jù)青眼號(hào)外援引國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，上美股份與聚源生物成立了合資公司—江蘇聚源上美生物科技有限公司。這次聯(lián)手或?qū)?biāo)志著國(guó)貨美妝龍頭上美股份正式入局重組膠原蛋白賽道，重組膠原蛋白市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。短期而言，四季度為醫(yī)美消費(fèi)旺季，疊加政策利好催化，醫(yī)美板塊具備一定彈性。長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)滲透率提升、輕醫(yī)美化率提升、國(guó)產(chǎn)替代率提升邏輯延續(xù)，持續(xù)看好醫(yī)美板塊未來(lái)發(fā)展。建議關(guān)注：拿證壁壘強(qiáng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性強(qiáng)的合規(guī)醫(yī)美龍頭愛(ài)美客。

　　展望后市，我們認(rèn)為，隨著更大力度的消費(fèi)提振政策出臺(tái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能不斷向好，消費(fèi)者信心有望加速修復(fù)。再疊加國(guó)貨美妝加速崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局不斷優(yōu)化，持續(xù)看好美護(hù)板塊未來(lái)成長(zhǎng)空間，維持行業(yè)“同步大市”評(píng)級(jí)。

　　2

　　市場(chǎng)表現(xiàn)回顧

　　2.1 行情回顧

　　上月（2024年11月16日-12月13日，下同），申萬(wàn)美容護(hù)理指數(shù)上漲5.11%，在申萬(wàn)一級(jí)31個(gè)子行業(yè)中排名第8位，分別跑贏上證、滬深300和創(chuàng)業(yè)板指3.27pct、6.01pct和5.48pct。其中，美容護(hù)理二級(jí)子板塊中的個(gè)護(hù)用品、化妝品和醫(yī)療美容的月度漲幅分別為12.83%、7.06%和11.49%。

　　年初至今（截至2024年12月13日），申萬(wàn)美容護(hù)理指數(shù)累計(jì)下跌0.32%，居申萬(wàn)31個(gè)一級(jí)子行業(yè)中第28位。

2.2 行業(yè)估值

　　截至2024年12月13日，申萬(wàn)美容護(hù)理板塊市盈率（TTM，整體法，剔除負(fù)值，下同）為38.1倍，位于2016年以來(lái)的歷史后27.88%分位。滬深300市盈率為20.74倍，其中，申萬(wàn)美容護(hù)理相較滬深300溢價(jià)0.84倍。

2.3 個(gè)股情況

　　上月，申萬(wàn)美容護(hù)理行業(yè)33只個(gè)股中30只上漲、3只下跌。漲幅前五位的分別是ST美谷(53.93%)、穩(wěn)健醫(yī)療(31.76%)、諾邦股份(29.07%)、兩面針(24.43%)，和嘉亨家化(17.77%)；漲跌幅前五位的分別是錦波生物(-6.33%)、愛(ài)美客(-1.41%)、華熙生物(-0.23%)、貝泰妮(0.04%)，和百亞股份(1.13%)。

3

　　行業(yè)信息跟蹤

　　3.1 化妝品數(shù)據(jù)月度跟蹤

　　渠道端，受大促前置效應(yīng)影響，各大平臺(tái)11月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯著回落。據(jù)青眼資訊統(tǒng)計(jì)，2024年11月，天貓、抖音、快手渠道合計(jì)口徑（護(hù)膚/個(gè)護(hù)+彩妝/香水）月度GMV分別為141.68億元、193.26億元、22.9億元，同比對(duì)應(yīng)變動(dòng)-64.4%、+12.1%、-3.3%，環(huán)比對(duì)應(yīng)下滑41.3%、23.3%、58.7%。

　　品類(lèi)端，彩妝品類(lèi)韌性更強(qiáng)，11月回落幅度相對(duì)更小。據(jù)青眼資訊統(tǒng)計(jì)，2024年11月，護(hù)膚/個(gè)護(hù)品類(lèi)，天貓、抖音、快手月度GMV分別為109.42億元、134.9億元、19.87億元，環(huán)比對(duì)應(yīng)下滑44.3%、27.8%、60.7%；彩妝/香水品類(lèi)，天貓、抖音、快手渠道月度GMV分別為32.26億元、58.36億元、3.03億元，環(huán)比下滑28.3%、10.4%、38.3%。

　　品牌端，國(guó)貨品牌增長(zhǎng)韌性猶存。據(jù)青眼資訊統(tǒng)計(jì)，2024年11月，護(hù)膚/個(gè)護(hù)品類(lèi)中，天貓渠道GMV排名前五的分別為珀萊雅、歐萊雅、玉蘭油、蘭蔻和海藍(lán)之謎；抖音渠道GMV排名前五的分別為韓束、珀萊雅、雅詩(shī)蘭黛、自然堂和歐萊雅。其中，國(guó)貨品牌珀萊雅蟬聯(lián)天貓渠道首位，韓束重登抖音渠道首位。彩妝/香水品類(lèi)，天貓渠道排名前五的分別為圣羅蘭、MAC、肌膚之鑰、卡姿蘭和花西子；抖音渠道排名前五的分別為圣羅蘭、花西子、香奈兒、三資堂和修可芙。

3.2 行業(yè)要聞資訊

　　1-11月線(xiàn)上美妝GMV增速放緩

　　青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，淘天、京東、抖音、快手4大主流線(xiàn)上平臺(tái)美妝類(lèi)目（護(hù)膚、彩妝香水、身體護(hù)理&清潔、洗發(fā)護(hù)發(fā)）總GMV超5093.41億元，同比增長(zhǎng)4.67%，去年同期GMV增速為8.18%。其中，1-11月，線(xiàn)上TOP20品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到了22.3%，與去年同期相比，這一數(shù)據(jù)提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，顯示出頭部品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)

　　2024年1-11月天貓美妝國(guó)貨產(chǎn)品TOP20銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.44%

　　據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)，2024年1-11月，天貓美妝TOP20品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到了30.3%，與去年同期相比，這一數(shù)據(jù)提升了0.63個(gè)百分點(diǎn)。深入觀察TOP20品牌，1-11月TOP20美妝品牌均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額破10億元，另外有7個(gè)品牌超20億。聚焦國(guó)產(chǎn)品牌，TOP20品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量占比25%，它們的總銷(xiāo)售額占TOP20品牌總銷(xiāo)售額的26.6%。此外，1-11月天貓美妝國(guó)產(chǎn)品牌TOP20總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.44%。TOP20國(guó)產(chǎn)品牌中，60%的品牌實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中儒意實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：青眼情報(bào)

　　毛戈平成功在港交所掛牌上市

　　12月10日，毛戈平化妝品股份有限公司（股票代碼：01318.HK）正式在香港交易所敲鐘上市，開(kāi)盤(pán)報(bào)價(jià)47.65港元/股（約合44.52元人民幣/股），股價(jià)開(kāi)盤(pán)即上漲75.34%，公司總市值達(dá)250.2億港元（約合233.72億元人民幣）。據(jù)悉，毛戈平成立于2000年，目前旗下?lián)碛袃蓚€(gè)品牌——高端品牌MAOGEPING和大眾品牌LOVE FOR KEEPS至愛(ài)終生。其中，MAOGEPING以創(chuàng)始人名字命名，于2000年推出，采用百貨專(zhuān)柜直營(yíng)和電商銷(xiāo)售模式，定位為面向都市女性的本土高端化妝品品牌?；仡櫰渖鲜袣v程，毛戈平曾三次嘗試登陸A股未果，2024年4月轉(zhuǎn)向港股，最終成功上市。業(yè)績(jī)表現(xiàn)是其上市的重要支撐。招股書(shū)顯示，2021至2023年，公司營(yíng)收分別為15.77億元、18.29億元和28.86億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.3%；同期凈利潤(rùn)分別為3.31億元、3.52億元和6.64億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)41.6%。2024年上半年，毛戈平實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.72億元，同比增長(zhǎng)41%，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)全年?duì)I收有望突破40億元。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)化妝品》雜志

　　4

　　相關(guān)公司公告

　　4.1 廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司關(guān)于完成辦理工商變更登記的公告

　　12月13日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司根據(jù)《中華人民共和國(guó)外商投資法》《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于貫徹落實(shí)<外商投資法>做好外商投資企業(yè)登記注冊(cè)工作的通知》（國(guó)市監(jiān)注[2019]247 號(hào)）等有關(guān)規(guī)定和要求，將企業(yè)類(lèi)型由“股份有限公司（中外合資、上市）”變更為“股份有限公司（外商投資、上市）”，其他信息保持不變。

　　4.2 依依股份：2024年第三季度權(quán)益分派實(shí)施公告

　　12月13日，天津市依依衛(wèi)生用品股份有限公司2024年第三季度權(quán)益分派方案為：以公司現(xiàn)有總股本剔除已回購(gòu)股份364,287股后的184,529,521股為基數(shù)，向全體股東每10股派2.300000元人民幣現(xiàn)金（含稅；扣稅后，QFII、RQFII以及持有首發(fā)前限售股的個(gè)人和證券投資基金每10股派2.070000元；持有首發(fā)后限售股、股權(quán)激勵(lì)限售股及無(wú)限售流通股的個(gè)人股息紅利稅實(shí)行差別化稅率征收，本公司暫不扣繳個(gè)人所得稅，待個(gè)人轉(zhuǎn)讓股票時(shí)，根據(jù)其持股期限計(jì)算應(yīng)納稅額【注】；持有首發(fā)后限售股、股權(quán)激勵(lì)限售股及無(wú)限售流通股的證券投資基金所涉紅利稅，對(duì)香港投資者持有基金份額部分按10%征收，對(duì)內(nèi)地投資者持有基金份額部分實(shí)行差別化稅率征收）。

　　4.3 愛(ài)美客：關(guān)于全資子公司獲得藥物臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)通知書(shū)的公告

　　12月6日，愛(ài)美客發(fā)布了關(guān)于全資子公司獲得藥物臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)通知書(shū)的公告。據(jù)公告顯示，其全資子公司北京諾博特生物科技有限公司收到了國(guó)家藥品監(jiān)督管理局核準(zhǔn)簽發(fā)關(guān)于重組人透明質(zhì)酸酶注射液的《藥物臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)通知書(shū)》，并將于近期開(kāi)展臨床試驗(yàn)。產(chǎn)品名稱(chēng)為重組人透明質(zhì)酸酶注射液，注冊(cè)分類(lèi)為治療用生物制品2.4類(lèi)，適應(yīng)癥為促進(jìn)皮下輸液的擴(kuò)散以替代靜脈輸液。

　　透明質(zhì)酸酶廣泛應(yīng)用于醫(yī)療美容、眼科手術(shù)、藥物遞送、輔助生殖等領(lǐng)域，具有分解透明質(zhì)酸、輔助藥物擴(kuò)散、防止術(shù)后組織粘連等作用。生化提取的動(dòng)物源性透明質(zhì)酸酶最早于1948年在美國(guó)上市，目前國(guó)內(nèi)外上市產(chǎn)品包括Vitrase、Amphadase、注射用玻璃酸酶等。重組人透明質(zhì)酸酶相較于生化提取產(chǎn)品，具有原料來(lái)源不受限、安全性更高等特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域存在較大的臨床需求。全球唯一的重組人透明質(zhì)酸酶Hylenex于2005年在美國(guó)獲批上市，目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)重組人透明質(zhì)酸酶注射液獲批上市。

　　5

　　行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)；消費(fèi)需求增長(zhǎng)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；電商平臺(tái)流量增速放緩以及流量成本上升風(fēng)險(xiǎn)等

　　【特別聲明：部分文字及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，僅供學(xué)習(xí)和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺(tái)贊同其觀點(diǎn)。版權(quán)歸原作者所有，如涉版權(quán)或來(lái)源標(biāo)注有誤，請(qǐng)及時(shí)和我們?nèi)〉寐?lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】