9月11日，浙江省市場監(jiān)管系統(tǒng)“助企惠民 有感有得”開放月活動之一——美妝行業(yè)“綠色直播間”助力品牌發(fā)展論壇在杭州舉行。

　　隨著直播經濟的日益壯大，網(wǎng)絡直播已成為化妝品行業(yè)極為重要的銷售渠道，美妝行業(yè)作為女性消費市場的重鎮(zhèn)，在直播電商領域也占有不小的比重。在浙江省市場監(jiān)管局指導下，浙江省健康產品化妝品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合浙江省網(wǎng)商協(xié)會正式啟動化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育工作，旨在通過業(yè)務合規(guī)、技能提升、賦能發(fā)展三大核心舉措，助力美妝直播行業(yè)綠色、健康發(fā)展。

　　浙江在化妝品產業(yè)方面具有顯著的地位和影響力。近年來，國貨美妝品牌如珀萊雅、花西子等迅速崛起，成為市場的佼佼者。

　　2023年，全省化妝品制造行業(yè)營業(yè)收入、利潤總額、出口交貨值均實現(xiàn)兩位數(shù)增長；化妝品出口額116.48億元，同比增長41.9%，占全國化妝品出口總額的25.4%，位居全國第一。

　　直播經濟以其對市場的觸達優(yōu)勢和消費的敏銳視角，成為數(shù)實融合的紐帶和橋梁?！皣浉m合中國人的膚色氣質”，來自毛戈平品牌的化妝師一邊教消費者化底妝，認清臉部瑕疵，學習底妝的上妝手法，一邊展示產品效果。在直播間的評論區(qū)，“有沒有適合皮膚暗沉問題的產品？”“黃黑皮要怎么選擇底妝產品？”“黑眼圈和痘印要怎么遮?。俊薄鞣N消費需求通過直播間反饋至供給端，為化妝產品的優(yōu)化升級提供了第一手的信息資料。

　　如何讓直播流量充分發(fā)揮正向作用？浙江在全國率先提出綠色直播間培育，從“人”“貨”“場”三要素出發(fā)，規(guī)定“綠色直播間”運營的基本原則、營銷管理要求、評價與改進等內容，旨在以示范促規(guī)范，以規(guī)范促發(fā)展。

　　今年以來，浙江省市場監(jiān)督管理局還在全省組織開展“綠色直播為民行動”，通過發(fā)展“綠色直播間”、建設“綠色直播基地”、培育“新秀主播”，以規(guī)范促示范，以示范促發(fā)展。目前，全省已培育綠色直播間335家，優(yōu)選綠色直播基地27個，培養(yǎng)專業(yè)直播人才2483名。

　　浙江省市場監(jiān)管局相關負責人表示，化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育是以直播賦能產業(yè)、以示范促進規(guī)范的一次探索和嘗試，該局將持續(xù)推進“綠色直播為民行動”，選樹和推廣一批業(yè)務合規(guī)、技能提升、賦能發(fā)展的直播間典型案例，用綠色之窗展示美麗產業(yè)，用綠色之窗展示美麗浙江。

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