最新的《亞太地區(qū)大健康商業(yè)調(diào)查》結(jié)果顯示，健康與保健行業(yè)躋身創(chuàng)業(yè)四大首選之列；Z世代和千禧世代對(duì)直銷(xiāo)的態(tài)度最為開(kāi)放，持正面評(píng)價(jià)...

　　9月5日，康寶萊發(fā)布了最新的《亞太地區(qū)大健康商業(yè)調(diào)查》(Asia Pacific Business of Wellness Survey)。

　　調(diào)查顯示，盡管人們對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況感到擔(dān)憂，但亞太地區(qū)超過(guò)五分之三（63%）的人們?nèi)杂?jì)劃在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)創(chuàng)業(yè)；此外，59%的受訪者對(duì)未來(lái)的創(chuàng)業(yè)前景表示樂(lè)觀，并抱有積極態(tài)度；健康與保健行業(yè)躋身創(chuàng)業(yè)四大首選之列；Z世代和千禧世代對(duì)直銷(xiāo)的態(tài)度最為開(kāi)放，持正面評(píng)價(jià)。

　　此項(xiàng)調(diào)查還從消費(fèi)者支出和商業(yè)潛力兩個(gè)角度，分析了健康與保健品行業(yè)的商機(jī)：

　　1、超過(guò)一半（51%）的受訪者表示計(jì)劃今年增加健康與保健領(lǐng)域的支出；

　　2、有志創(chuàng)業(yè)者將健康與保健行業(yè)列為第四大（占比20%）最具吸引力的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，僅次于食品與飲料（44%）、零售（30%）和科技（25%）行業(yè)。

　　受康寶萊委托，Talker Research于2024年6月進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查，重點(diǎn)關(guān)注亞太地區(qū)民眾的創(chuàng)業(yè)意愿和對(duì)當(dāng)下商機(jī)的理解，以及健康與保健品支出的趨勢(shì)。

　　調(diào)查對(duì)澳洲、中國(guó)香港、印度尼西亞、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和越南這11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的8000名受訪者進(jìn)行了調(diào)查。

　　康寶萊亞太區(qū)資深副總裁兼董事總經(jīng)理Thomas·Harms表示：“我們看到了亞太地區(qū)民眾對(duì)創(chuàng)業(yè)的積極態(tài)度。在調(diào)查中，亞太地區(qū)的許多小企業(yè)主認(rèn)為2024年的商業(yè)環(huán)境會(huì)比去年要好很多，雖然他們對(duì)創(chuàng)業(yè)仍然相對(duì)謹(jǐn)慎。為了最大限度降低風(fēng)險(xiǎn)，有志創(chuàng)業(yè)者更愿意考慮采取初始成本較低的創(chuàng)業(yè)模式，并通過(guò)社群來(lái)了解和獲得創(chuàng)業(yè)需要的知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能。”

　　“我們看到越來(lái)越多消費(fèi)者越來(lái)越重視健康與保健。健康與保健領(lǐng)域的消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)，為有志創(chuàng)業(yè)者提供了大量的商機(jī)?！盩homas·Harms接著說(shuō)道，“作為一家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的健康與保健品公司，康寶萊始終致力于培養(yǎng)有志創(chuàng)業(yè)者，并創(chuàng)造一個(gè)可幫助他們充分發(fā)揮自我潛力的環(huán)境?！?/span>

　　2024年的商業(yè)環(huán)境

　　盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)償還債務(wù)的能力造成影響，并導(dǎo)致成本上升，但亞太地區(qū)81%受訪的企業(yè)主預(yù)計(jì)他們2024年的業(yè)務(wù)狀況會(huì)比去年強(qiáng)。

　　當(dāng)前企業(yè)主面臨的前三大挑戰(zhàn)是：在通貨膨脹不斷攀升的情況下獲利的能力（32%）、留住客戶(hù)（26%）、以及維持營(yíng)運(yùn)所需的工作時(shí)間超出能力范圍（25%）。

　　健康與保健品的商機(jī)

　　在整個(gè)亞太地區(qū)，人們?cè)诮】蹬c保健產(chǎn)品及服務(wù)方面的支出正在不斷增加。調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)一半（51%）的亞太地區(qū)受訪者計(jì)劃在2024年增加采購(gòu)健康與保健產(chǎn)品的支出，其中三分之二（64%）的人計(jì)劃將支出增加25%或以上。

　　在計(jì)劃增加健康與保健支出的受訪者中，首選的兩大類(lèi)別是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品（72%）和健身課程（31%）。

　　Z世代和千禧世代的創(chuàng)業(yè)意愿較強(qiáng)

　　Z世代和千禧世代的創(chuàng)業(yè)意愿尤為突出。87%的Z世代和千禧世代表示他們已經(jīng)擁有了一家小企業(yè)或者立志在未來(lái)創(chuàng)業(yè)。這一比例高于X世代（83%）和嬰兒潮世代（59%）。

　　如今，可供創(chuàng)業(yè)者選擇的商業(yè)模式和互動(dòng)渠道有很多。調(diào)查顯示，Z世代（70%）和千禧世代（65%）對(duì)直銷(xiāo)的態(tài)度最為開(kāi)放。印度尼西亞（91%）、菲律賓（86%）、越南（87%）、泰國(guó)（77%）和馬來(lái)西亞（62%）的企業(yè)主也對(duì)直銷(xiāo)持正面評(píng)價(jià)。

　　Z世代和千禧世代選擇創(chuàng)業(yè)的主要原因是：賺更多錢(qián)、擁有屬于自己的事業(yè)，以及通過(guò)創(chuàng)業(yè)來(lái)追求職場(chǎng)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的激情與夢(mèng)想。

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