電商平臺(tái)年中大促“6·18”活動(dòng)即將結(jié)束，國(guó)貨品牌屢屢“出圈”。記者從天貓健康了解到，今年國(guó)貨保健品“出圈”。數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”成為家庭健康消費(fèi)主力軍。2023年，“95后”人均3種保健品，30%的錢花在提高免疫力上。而在保健品消費(fèi)上，人們?cè)絹碓娇春美吓茋?guó)貨，其中由哈藥等企業(yè)生產(chǎn)的保健品，也成為消費(fèi)主流。此外，京東618期間，全品類健康好物熱銷。6月10日晚8點(diǎn)至6月11日24點(diǎn)，京東買藥超省日活動(dòng)期間，不止?fàn)I養(yǎng)保健、醫(yī)療器械、醫(yī)藥等品類商品，消費(fèi)醫(yī)療、京東買藥秒送等服務(wù)也深受消費(fèi)者青睞。

　　全品類健康好物熱銷國(guó)民品牌更受年輕消費(fèi)者歡迎

　　近幾年，有關(guān)“養(yǎng)生”的話題熱度不斷，尤其是年輕群體，他們作為當(dāng)代養(yǎng)生消費(fèi)主力，更注重悅己體驗(yàn)。京東買藥超省日醫(yī)療器械TOP10單品榜單顯示，脫毛儀產(chǎn)品成為新晉熱門爆品。而在營(yíng)養(yǎng)保健品類中湯臣倍健蛋白粉禮盒裝成為熱銷商品。

　　在品牌的選擇上，當(dāng)前一部分消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買具有鮮明中國(guó)風(fēng)和民族特色的國(guó)貨。數(shù)據(jù)顯示，京東買藥超省日活動(dòng)期間，同仁堂、東阿阿膠、太極、999、丁桂等國(guó)貨品牌銷量較高，深受消費(fèi)者信賴。

　　一手炸雞一手保健品，

　　年輕人日漸注重“朋克養(yǎng)生”

　　一邊飲食重油重鹽熬夜，一邊在保健品傍身保溫杯里泡枸杞，年輕人一邊作死一邊自救的養(yǎng)生方式，被人成為“朋克養(yǎng)生”。

　　記者從天貓健康了解到，養(yǎng)生年輕化成為近兩年保健品消費(fèi)的一個(gè)重要方向。數(shù)據(jù)顯示，2023年，“80后”“90后”成為家庭健康消費(fèi)主力軍，其中，“90后”買走了30%的輔酶Q10、45%的護(hù)肝片。保健養(yǎng)生，主打一個(gè)對(duì)身體的精細(xì)化管理。越來越多“成分黨”消費(fèi)者，開啟了成分搜索的消費(fèi)時(shí)代。天貓數(shù)據(jù)顯示，近年來，針對(duì)心肝脾肺眼腦等多個(gè)器官的保健單品先后走紅，益生菌、葉黃素、蛋白粉、VC、肌酸、魚油、煙酰胺、水飛薊、氨糖軟骨素、褪黑素成為保健品十大熱搜單品。

　　對(duì)保健品的需求，也催生了保健品直播間的火爆。在“6·18”期間，多個(gè)老牌國(guó)貨保健品直播間爆火。哈藥電商直播間負(fù)責(zé)人表示，今年直播開始不久，直播間內(nèi)一場(chǎng)直播就突破20萬(wàn)人次觀看，很多人都是看著哈藥廣告長(zhǎng)大的中年人。直播間里播放著電視機(jī)時(shí)代的老廣告，讓不少消費(fèi)者直呼“爺青回”。

　　天貓健康數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在老廣告里尋找童年的時(shí)候，國(guó)貨保健品也在新渠道里尋找年輕消費(fèi)者。以哈藥直播間為例，為留住消費(fèi)者，直播間內(nèi)不僅有時(shí)下流行的懷舊廣告劇，還開啟科普小課堂，拉近與消費(fèi)者的聯(lián)系。據(jù)悉，過去一年，保健品行業(yè)中老牌藥企接連“翻紅”，國(guó)貨新品牌也扎堆涌現(xiàn)。2023年國(guó)貨保健品創(chuàng)造的新品數(shù)量是上一年度的3倍之多?！?·18”期間，多個(gè)品牌的保健品實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。

　　保健從小開始，

　　“零食化”兒童保健品銷量倍增

　　隨著人們生活條件改善，兒童營(yíng)養(yǎng)保健品產(chǎn)品日漸受到家長(zhǎng)重視，兒童營(yíng)養(yǎng)選購(gòu)更加科學(xué)化。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“6·18”開門紅期間（5月20日—5月28日），“兒童葉黃素軟糖”的搜索用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了25倍、“兒童維生素D3”的搜索量同比增長(zhǎng)17倍，“兒童DHA”則同比增長(zhǎng)14倍。而像“兒童復(fù)合維生素”“兒童益生菌”“兒童鈣片”“葡萄糖酸鋅”等產(chǎn)品的搜索用戶數(shù)也均呈現(xiàn)三位數(shù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　和上一代只會(huì)喝奶粉、吃雞蛋的育兒觀不同，現(xiàn)在的家長(zhǎng)更加注重配方與成分組成，甚至針對(duì)自家寶寶身體發(fā)育，研究定制化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案。從鈣片到益生菌、DHA、葉黃素，從補(bǔ)腦補(bǔ)鈣到腸道健康、護(hù)眼，主打科學(xué)育兒、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)。

　　“今年‘6·18’我給孩子買了含維生素D的鈣片、益生菌、多種維生素和葉黃素?！惫枮I市民王先生告訴記者，因?yàn)閮鹤雍芸咕艹圆?，還愛玩手機(jī)，他就通過保健品幫孩子補(bǔ)充微量元素，調(diào)理身體。

　　養(yǎng)生還要好吃，為了增強(qiáng)孩子的接受度，近年來，越來越多的保健品廠家開始研發(fā)“健康零食”。金銀花柚子汁、葉黃素酯藍(lán)莓味軟糖、雞內(nèi)金棒棒糖，維生素K成分的兒童飲料、山楂味益生菌糖果、氨基丁酸γ 配方的DHA飲品、秋梨膏棒棒糖等一眾“零食化”的兒童營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品，也都在今年天貓“6·18”線上走俏。

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