很多人都會(huì)有這樣一種感覺(jué)，各行各業(yè)都在“卷”，如果不想卷了怎么辦？一些頭部企業(yè)開(kāi)始了自己的解法。

　　在保健品行業(yè)，抗衰領(lǐng)域今年以來(lái)成為熱點(diǎn)賽道，更是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。作為營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的兩大頭部企業(yè)，安利和湯臣倍健同時(shí)下場(chǎng)抗衰，展示在人們面前的，卻是各自擺脫內(nèi)卷的獨(dú)特方式。

　　內(nèi)卷的盡頭是“不一樣”

　　著名商業(yè)咨詢顧問(wèn)劉潤(rùn)說(shuō)過(guò)：內(nèi)卷的盡頭是“不一樣”！而擺脫內(nèi)卷的最好方式就是“差異化”！

　　作為直銷行業(yè)的第一大品牌，安利在抗衰領(lǐng)域提供給消費(fèi)者的是一份多樣化、全角度的體驗(yàn)，從營(yíng)養(yǎng)早餐、活力煥齡、體重管理等等方面，提供平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品組合。

　　不久前，安利全球CEO潘睦鄰(Milind·Pant)首次提出80歲愿景：“80歲依舊‘年輕’，80歲依然美好生活！”這安利提出的活力煥齡概念的延伸表達(dá)。

　　在安利，抗衰不分年齡段；年輕人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。安利2024年正重點(diǎn)圍繞四個(gè)核心領(lǐng)域開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和商業(yè)計(jì)劃：健康體重、健身、健康皮膚和抗衰老。

　　在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)并推出的抗衰老產(chǎn)品，也正是潘睦鄰“80歲愿景”和安利“活力煥齡”概念的基礎(chǔ)。投資3.35億美元建設(shè)新的制造和研發(fā)設(shè)施，以提高產(chǎn)量。安利正在以組合型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的方式，加速著在抗衰領(lǐng)域的布局，并且在抗衰老營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充領(lǐng)域不斷進(jìn)行著成分品類的創(chuàng)新。

　　同樣作為健康營(yíng)養(yǎng)品頭部企業(yè)的湯臣倍健也正投身抗衰領(lǐng)域，以科技創(chuàng)新為核心，布局抗衰老領(lǐng)域，致力于打造營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的新里程碑。

　　湯臣倍健董事長(zhǎng)梁允超先生在2022年致股東信中明確提出，計(jì)劃用八年時(shí)間完成向強(qiáng)科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，定期推出高科技含量的重功能產(chǎn)品，并持續(xù)發(fā)布抗衰老及精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等前瞻性科研成果，為全球VDS（膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑）行業(yè)注入新鮮活力。

　　“消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的選擇越來(lái)越看重產(chǎn)品效用的科學(xué)證據(jù)，技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的核心要素，也決定著企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)健康研究院院長(zhǎng)梁水生在接受采訪時(shí)表示。

　　目前，湯臣倍健已與全球多家頂尖研究機(jī)構(gòu)合作在抗衰、精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)等領(lǐng)域開(kāi)展前瞻性基礎(chǔ)研究。湯臣倍健在PCC1、NAD+領(lǐng)域的發(fā)現(xiàn)，為抗衰老產(chǎn)品的研發(fā)提供了學(xué)術(shù)支撐。

　　近年來(lái)，湯臣倍健同時(shí)開(kāi)展衰老相關(guān)的人群流行病學(xué)觀測(cè)研究、健康表型及疾病風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)性研究、抗衰機(jī)制相關(guān)營(yíng)養(yǎng)干預(yù)物質(zhì)篩選與效果研究等，覆蓋多個(gè)主流機(jī)制，最終希望實(shí)現(xiàn)衰老多機(jī)制、多標(biāo)志物下的綜合評(píng)價(jià)，以及多維度營(yíng)養(yǎng)干預(yù)。

　　當(dāng)“不一樣”成為了企業(yè)區(qū)別于對(duì)手，領(lǐng)先于行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)卷便“卷”出了新的意義。不再千篇一律，不再只關(guān)注增長(zhǎng)，多元化的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅能讓抗衰延伸更多的方向，也能讓消費(fèi)者有更多幸福的選擇空間。

　　抗衰，大勢(shì)所趨

　　對(duì)于抗衰領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，國(guó)家層面的政策文件直接將抗衰對(duì)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要性進(jìn)行了定位，市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，也必然會(huì)有大量的企業(yè)涌入。

　　也就是說(shuō)，面對(duì)抗衰老的人群基數(shù)大，面對(duì)多元化的消費(fèi)市場(chǎng)需求，多元化的產(chǎn)品和細(xì)分的研究方向?qū)⒊蔀槠髽I(yè)能否在抗衰領(lǐng)域大展拳腳的關(guān)鍵。

　　綜合艾媒咨詢、青眼情報(bào)、Zion Market Research、Euromonitor等數(shù)據(jù)推算，2024年中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1500億元。福布斯的數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來(lái)將有1000億的發(fā)展空間。

　　2024年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康（春季）市場(chǎng)峰會(huì)上，中國(guó)保健協(xié)會(huì)專家委成員、市場(chǎng)工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王畋指出，未來(lái)抗衰老產(chǎn)品將聚焦于三大核心方向：一是，抗衰老解決方案需向“精準(zhǔn)化”邁進(jìn)；二是，科研界已識(shí)別出十二大類關(guān)鍵衰老機(jī)制，基于此可以推出組合型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充；三是，抗衰老營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充會(huì)不斷進(jìn)行成分品類創(chuàng)新，并倒逼企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)、質(zhì)檢以及提升售后服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求。

　　不難看出，無(wú)論從安利的“組合型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”，還是湯臣倍健的“多機(jī)制、多維度的重功能產(chǎn)品”，都踩準(zhǔn)了抗衰產(chǎn)品的核心方向，在內(nèi)卷的路上，搶出不一樣的風(fēng)口，卷出各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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