根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年末，我國(guó)60周歲及以上人口超2.96億，老年人口基數(shù)大，老齡化速度快。

　　在我國(guó)全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)共同富裕的大背景下，人民的生活物質(zhì)和醫(yī)療水平不斷提高，幸福指數(shù)持續(xù)攀升，而人口老齡化問(wèn)題日益顯現(xiàn)，并時(shí)刻變化表現(xiàn)新的癥狀，成為了社會(huì)發(fā)展的全新阻力，如何養(yǎng)老，如何讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也能充滿(mǎn)契機(jī)和活力，是當(dāng)下最值得探討的話(huà)題之一。

　　在2024年5月24日，第二屆老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，沙利文大中華區(qū)執(zhí)行總監(jiān)劉章川就發(fā)布了《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，詳細(xì)介紹了中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。據(jù)報(bào)告顯示，2023年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到了7.1萬(wàn)億，未來(lái)將按照11.8%的年復(fù)合率增長(zhǎng)。

? （圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　隨著銀發(fā)需求持續(xù)增加，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)取得明顯的階段性成果，但同時(shí)也存在總體發(fā)展緩慢，滯后于人口老齡化發(fā)展，與市場(chǎng)巨大的需求不匹配的問(wèn)題，如何打破這需求不平衡的問(wèn)題亟需解決，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)刻不容緩。

　　01 開(kāi)拓廣闊視野，合力多措并施

　　針對(duì)人口老齡化與市場(chǎng)需求不平衡的問(wèn)題，國(guó)家早就制定出臺(tái)了一些政策。

　　我國(guó)早在2022年《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》中就首次提出過(guò)“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　2023年12月，召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，“加快完善生育支持政策體系，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)人口高質(zhì)量發(fā)展”。

　　2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》明確指出了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它涵蓋了向老年人提供全方位的產(chǎn)品與服務(wù)，以及為老齡階段所做的所有準(zhǔn)備活動(dòng)。國(guó)家層面頒布的政策文件中對(duì)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的表述日益加強(qiáng)和深化。

　　除了在會(huì)上提出一些政策以外，國(guó)家還通過(guò)一些舉措擴(kuò)大老年人保障需求來(lái)推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。一是提高銀發(fā)消費(fèi)的保障能力。采取為老年群體建立新的保障制度、為他們新增養(yǎng)老資金籌措保障體制、積極發(fā)展養(yǎng)老保險(xiǎn)等舉措來(lái)推動(dòng)老年人自主消費(fèi)；二是強(qiáng)化家庭養(yǎng)老助老的主體責(zé)任。通過(guò)完善生活中的住房、教育、醫(yī)藥改革，引導(dǎo)家庭對(duì)銀發(fā)消費(fèi)的加大力度，從而提高銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；三是提高老人社會(huì)參與價(jià)值。鼓勵(lì)老人多參與各種活動(dòng)來(lái)保持、完善和改進(jìn)個(gè)人的健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展；四是有效降低供給成本，強(qiáng)化居家和社區(qū)養(yǎng)老功能，發(fā)展新型的服務(wù)型居家養(yǎng)老院，解決人口老齡化成本壓力。

　　國(guó)家對(duì)推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措，既實(shí)現(xiàn)了老年群體對(duì)美好生活向往的現(xiàn)實(shí)需要，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能，給銀發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展提供了多樣化的布局。

　　02 有支持，有需求，更要多元化落點(diǎn)布局

　　我國(guó)目前的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并且銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元，敏銳的市場(chǎng)主體早就開(kāi)始布局這一藍(lán)海市場(chǎng)。

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大概在7萬(wàn)億元左右，占GDP比重大約為6%。其預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)9萬(wàn)億元，2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12萬(wàn)億元。

? 新撰組制圖

　　其實(shí)銀發(fā)市場(chǎng)的多元化動(dòng)力就來(lái)自老年人的旺盛需求。根據(jù)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》文件，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋了養(yǎng)老設(shè)施、服務(wù)、用品、智慧健康、文化旅游及金融等多個(gè)領(lǐng)域。

　　養(yǎng)老設(shè)施領(lǐng)域是銀發(fā)市場(chǎng)中的一大巨頭，據(jù)天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年2月末，全國(guó)共有養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)36萬(wàn)家，2023年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè) 7.5 萬(wàn)余家，與2022 年同比增加 29.3%；從地域分布來(lái)看，山東、廣東、江蘇三地，養(yǎng)老相關(guān)企業(yè)位居前列，分別擁有 3.4 萬(wàn)家、2.9萬(wàn)家以及2.5萬(wàn)家。

? 新撰組制圖

　　除了養(yǎng)老設(shè)施外，老年人的服務(wù)用品也是滲透在市場(chǎng)的方方面面，在老年服裝市場(chǎng)，2023年服裝的零售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2254億元，在整體服裝零售規(guī)模中占比14.6%。老年鞋也呈現(xiàn)多元化，在市場(chǎng)上有非常廣闊的前景，中國(guó)老年鞋在2023年已經(jīng)達(dá)到了819.6億元的規(guī)模，而且在整體鞋零售占比看，也達(dá)到了17.7%的規(guī)模。從未來(lái)測(cè)算看，到2028年，老年鞋的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億，而且占整個(gè)鞋品零售比例達(dá)到18.4%，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到6.5%。”

　　現(xiàn)在老年人更加注重晚年快樂(lè)的生活方式，外出報(bào)團(tuán)旅游是最典型的。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在68.1%的人選擇舒適性產(chǎn)品，11.7%選擇豪華型。從偏好度來(lái)看，旅游有季節(jié)性，3到5月份、9到11月份是重點(diǎn)月份。測(cè)算來(lái)看，2019年市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到14774.9億元，2028年將達(dá)到26000億元。

　　中國(guó)養(yǎng)生保健食品發(fā)展經(jīng)歷了無(wú)序到有序，單一到多元的融合，參與的品牌也越來(lái)越多元，產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越成熟。

　　比如北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司，2023年以“雙十一”為契機(jī)緊抓營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)成銷(xiāo)售額近4億元。其中，10月19日-11月11日，渠道終端門(mén)店達(dá)成銷(xiāo)售額2.25億元，同比增長(zhǎng)19.2%。10月23日-11月11日，電商公司達(dá)成銷(xiāo)售額近1.7億元，同比增長(zhǎng)12%，成功摘得京東健康滋補(bǔ)賽道Top1品牌、阿里健康滋補(bǔ)老字號(hào)Top1品牌、京東直播傳統(tǒng)滋補(bǔ)類(lèi)目Top1品牌，以及榮創(chuàng)京東、阿里雙平臺(tái)16個(gè)行業(yè)類(lèi)目第一。

　　有案例，也有數(shù)據(jù)，目前老年人的需求越來(lái)越旺盛，他們從服裝、保健、教育、旅游等產(chǎn)業(yè)都促進(jìn)了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的多樣化要求也是愈來(lái)愈多，所以企業(yè)要抓住這份市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)創(chuàng)新改革不斷推動(dòng)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　政府和企業(yè)不斷為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)提供新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，那么銀發(fā)經(jīng)濟(jì)本身有沒(méi)有一種內(nèi)驅(qū)力突破現(xiàn)存的壁壘，直接進(jìn)入下一個(gè)周期呢？

　　03 銀發(fā)群體變身“網(wǎng)紅”，直播經(jīng)濟(jì)有望成時(shí)代紅利

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有更多的銀發(fā)族開(kāi)始嘗試出鏡拍攝視頻，短視頻和直播成為了退休老人豐富生活、排解寂寞的的重要渠道。

　　就像網(wǎng)絡(luò)上我們熟知的“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“小頑童爺爺”等銀發(fā)網(wǎng)紅，他們憑借反差感或富有生活哲理和搞笑的視頻內(nèi)容，收獲了千萬(wàn)粉絲。老人更懂老人，銀發(fā)網(wǎng)紅抓住這一機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨這一賽道，靠自身直接推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2023銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，截至到2023年9月，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)的重點(diǎn)群體之一，銀發(fā)人群用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.25億，較上年增長(zhǎng)超過(guò)2300萬(wàn)，全網(wǎng)占比提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。銀發(fā)人群月人均單日使用時(shí)間最長(zhǎng)的App中，快手、抖音極速版和網(wǎng)易新聞的使用時(shí)長(zhǎng)最多，達(dá)到2.04小時(shí)、1.87小時(shí)和1.87小時(shí)，長(zhǎng)短視頻、綜合新聞資訊平臺(tái)成為銀發(fā)族休閑娛樂(lè)的首選。

　　對(duì)于許多中老年用戶(hù)來(lái)講，直播具有強(qiáng)互動(dòng)、重參與感的優(yōu)勢(shì)，在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播也成為他們飯后茶余主要的消遣方式之一，不僅如此，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)頻率也是令人咂舌，因此中老年用戶(hù)成為了直播消費(fèi)的主力軍，成為了推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要消費(fèi)群體。

　　綜上，我們可以看出人口老齡化已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，銀發(fā)市場(chǎng)的前景是相當(dāng)廣闊，在銀發(fā)市場(chǎng)變革的新周期，政府和企業(yè)、社會(huì)各界應(yīng)通力合作，抓住來(lái)之不易的窗口期機(jī)會(huì)，把銀發(fā)經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。但是在目前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)初具雛形的情況下，市場(chǎng)里各種內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)賽道還處于初級(jí)階段，這就要求創(chuàng)業(yè)者要將“用心去服務(wù)銀發(fā)老人”放在首位從而發(fā)展這些賽道。

　　來(lái)源：商界號(hào)角新撰組

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