嬰幼兒配方奶粉行業(yè)作為母嬰行業(yè)的第一大品類(lèi)，早就已經(jīng)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，各大品牌方競(jìng)爭(zhēng)不斷，包括價(jià)格戰(zhàn)在內(nèi)的拼殺不斷消耗著從業(yè)者以及資本的耐心。

　　然而母嬰營(yíng)養(yǎng)品卻正在成為熱潮，越來(lái)越多的渠道商把重心轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)品品類(lèi)。作為新興的市場(chǎng)，營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)受到的霎時(shí)熱捧，卻也面臨著內(nèi)卷加劇和標(biāo)準(zhǔn)缺失的困惑。

　　母嬰營(yíng)養(yǎng)品熱潮

　　隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，對(duì)于母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)正承受著前所未有的壓力。嬰兒配方奶粉行業(yè)如今已經(jīng)卷的可怕，從2020年7月份開(kāi)始，奶粉行業(yè)就開(kāi)始了一場(chǎng)曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)，也是有史以來(lái)奶粉行業(yè)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)消耗最為嚴(yán)重的一次價(jià)格戰(zhàn)。所以說(shuō)，傳統(tǒng)母嬰行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始明顯下滑，尋求新的突圍方向成為了母嬰行業(yè)的抉擇。

　　介于以上原因，母嬰行業(yè)掀起了新的熱潮，那就是母嬰營(yíng)養(yǎng)品。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1015億元，2024年有望達(dá)到1114億元。

　　另外，中童傳媒聯(lián)合魔鏡洞察發(fā)布的《2023年度消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，2023年線上實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的5個(gè)品類(lèi)中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品以51.7%的增速位居第一。

　　02.

　　政策引導(dǎo)加速了繁榮

　　據(jù)灰豚數(shù)據(jù)發(fā)布的《新生代養(yǎng)護(hù)：母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)洞察解析》，在疫情之后，超過(guò)半數(shù)的母嬰消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)品的偏好有所提升，其中有32.7%的人群表示他們的好感度“顯著提高”。綜合各項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，新生代父母對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的關(guān)注愈發(fā)重視。

　　這樣的關(guān)注其實(shí)也有著來(lái)自官方的政策引導(dǎo)。2017年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030年）》，提出生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)；2020年衛(wèi)健委發(fā)布嬰幼兒輔食添加營(yíng)養(yǎng)指南，市監(jiān)局發(fā)布保健食品原料目錄（營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑）；2021年我國(guó)修訂新的嬰兒、較大嬰兒、幼兒配方食品標(biāo)準(zhǔn)。

　　營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的提高，加上官方政策引導(dǎo)，這也加速了母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的繁榮。艾瑞咨詢《2022年中國(guó)母嬰行業(yè)研究報(bào)告》指出，2017年-2021年，中國(guó)母嬰用品消費(fèi)線上消費(fèi)占比從24.6%增至33.8%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)母嬰線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39.0%。

　　繁榮背后的挑戰(zhàn)

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r可以說(shuō)是發(fā)展迅速的，多樣化的品牌和拓寬的渠道，使得母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。

　　簡(jiǎn)而言之，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)也逐漸開(kāi)始變得內(nèi)卷。好在母嬰營(yíng)養(yǎng)品這個(gè)賽道的品類(lèi)比較豐富，仍舊有較大的發(fā)展空間，企業(yè)如何掌握差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，會(huì)成為破局的關(guān)鍵。

　　另外，母嬰保健品行業(yè)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)的缺失同樣面臨的一大挑戰(zhàn)。近日，USANA葆嬰與中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)共同發(fā)起的《母嬰健康指導(dǎo)員》培訓(xùn)認(rèn)證項(xiàng)目正式啟動(dòng)！

　　這也是相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)首次發(fā)起的針對(duì)母嬰/兒童健康成長(zhǎng)全過(guò)程指導(dǎo)的專業(yè)資質(zhì)培訓(xùn)。

　　七大板塊內(nèi)容：早期營(yíng)養(yǎng)與遠(yuǎn)期健康、兒童生理及營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)、生命最初1000天，決定一生影響未來(lái)、關(guān)注“三養(yǎng)”，最大限度開(kāi)發(fā)成長(zhǎng)潛能、好身體成就好未來(lái)、特定情況應(yīng)對(duì)及標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)、從健康個(gè)人到健康家庭。

　　共50節(jié)課程，全程陪跑、權(quán)威證書(shū)。可以說(shuō)這是一份新手父母養(yǎng)育指南；這是一本兒童成長(zhǎng)指導(dǎo)手冊(cè)；這是一張母嬰健康索引地圖。

　　所以說(shuō)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品繁榮的背后讓企業(yè)“卷”了出高端化，同時(shí)，企業(yè)發(fā)起和推動(dòng)的政策層面加速完善也隨之而來(lái)，加快營(yíng)養(yǎng)立法進(jìn)程及食品功能宣稱規(guī)范，為市場(chǎng)提供清晰的監(jiān)管框架。

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