兩天前就看到了由某大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的所謂的《直銷行業(yè)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告（2023）》，由于這份報(bào)告的不專業(yè)和不嚴(yán)謹(jǐn)，我們認(rèn)為它對(duì)于政府監(jiān)管部門、社會(huì)公眾客觀公正地認(rèn)識(shí)直銷行業(yè)不僅毫無(wú)作用，相反還可能起到誤導(dǎo)性的作用，因而并不想對(duì)它發(fā)表什么看法。

　　這兩天，這份不專業(yè)的報(bào)告居然被諸多不明就里的媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載，我們就不能不客觀公正地說(shuō)幾句了。

　　01

　　我們說(shuō)這份報(bào)告不專業(yè)、不嚴(yán)謹(jǐn)是有依據(jù)的。由于槽點(diǎn)太多，我們只列舉幾個(gè)方面，大家一看便知。

　　02

　　第一個(gè)槽點(diǎn)是它的數(shù)據(jù)采集范圍超過(guò)了直銷范疇，甚至連研究對(duì)象都不明確?！秷?bào)告》開頭定義了“直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所之外直接向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式?！钡窃谄浞治龅妮浨榘咐校?處案例（如下圖）和它所定義的范圍明顯不符。

　　大家看懂了嗎？它將“廠家直銷”里的“直銷”等同于直銷行業(yè)的“直銷”，這兩者完全是不同的概念，但是該份《報(bào)告》居然也堂而皇之地當(dāng)作案例寫了進(jìn)去。不是行業(yè)之外的人，真的沒人可以干出這種事情來(lái)。

　　03

　　第二個(gè)槽點(diǎn)是報(bào)告的關(guān)鍵詞詞云中最核心的詞和大多數(shù)關(guān)鍵詞居然與直銷行業(yè)幾乎沒有關(guān)系。

　　這份《報(bào)告》因?yàn)檠芯康姆秶鷽]有界定清楚，研究基礎(chǔ)和對(duì)象都弄錯(cuò)了，所以當(dāng)我看到報(bào)告中“2023年直銷行業(yè)消費(fèi)維權(quán)輿情關(guān)鍵詞詞云圖”的時(shí)候，我第一反應(yīng)是一臉蒙圈。

　　What？這是個(gè)什么圖？

　　《報(bào)告》說(shuō)：“本次直銷行業(yè)消費(fèi)維權(quán)輿情的關(guān)鍵詞以“高仿”“質(zhì)量問(wèn)題”“雜亂”“傳銷”等為中心，這也能反映出直銷的主要問(wèn)題所在?！蔽以谥变N行業(yè)媒體十年，只聽說(shuō)過(guò)“假冒偽劣”產(chǎn)品，還從未聽說(shuō)過(guò)直銷行業(yè)里的“高仿”產(chǎn)品。

　　但我很快意識(shí)到，這里所說(shuō)的“高仿”關(guān)鍵詞，可能與直銷行業(yè)無(wú)關(guān)，而是與“廠家直銷”有關(guān)。我嘗試以“廠家直銷+高仿”的關(guān)鍵詞在百度進(jìn)行搜索，結(jié)論是果然如此，而且網(wǎng)絡(luò)輿情聲量不低，連“人民日?qǐng)?bào)”“新華社客戶端”等央媒都進(jìn)行過(guò)曝光，完全符合《報(bào)告》中關(guān)鍵詞詞云的特點(diǎn)。

　　依據(jù)《報(bào)告》所提供的這個(gè)關(guān)鍵詞詞云，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的關(guān)鍵詞都與直銷行業(yè)幾乎沒有關(guān)系，比如“男裝”“香水”“飾品”“皮帶”“莆田”“迪奧”“糧食”“gucci”“糧食”“手表”等等。其實(shí)光看這個(gè)詞云，我們就能夠知道這份報(bào)告做得有多么不專業(yè)了。

　　04

　　一份研究直銷行業(yè)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告中最核心的聲量最高的關(guān)鍵詞居然與直銷行業(yè)無(wú)關(guān)！

　　一份研究直銷行業(yè)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告中的關(guān)鍵詞詞云中的大多數(shù)關(guān)鍵詞居然也和直銷行業(yè)無(wú)關(guān)！

　　這是多么荒誕的報(bào)告！

　　不過(guò)這也正常，就如我們前面所說(shuō)，因?yàn)檠芯康姆秶缍ú磺?，研究的?duì)象都弄混淆了，那么研究的結(jié)論跑偏實(shí)屬正常。

　　05

　　第三個(gè)槽點(diǎn)是數(shù)據(jù)完全經(jīng)不起分析。

　　因?yàn)檠芯糠秶缍ú磺?，研究?duì)象都弄錯(cuò)了，那么該份報(bào)告所采集的數(shù)據(jù)肯定是錯(cuò)的，壓根經(jīng)不起推敲。

　　比如說(shuō)，《報(bào)告》稱共采集到了25978條輿情數(shù)據(jù)，在“主要企業(yè)維權(quán)輿情概況”的輿情統(tǒng)計(jì)分析中稱“在88家企業(yè)中，涉及消費(fèi)維權(quán)輿情的企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù)，達(dá)到66家”。

　　如果按照其這組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，那么每一家直銷企業(yè)的輿情均數(shù)應(yīng)該是“25978/66”，經(jīng)過(guò)計(jì)算這一均數(shù)是393.6條。但是《報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)如下表，內(nèi)資輿情均值49.59條，外資輿情均值為34.45條，這個(gè)均值差距近10倍。造成這一差距的原因就在于《報(bào)告》的范圍界定不清，將許多非直銷行業(yè)的輿情統(tǒng)計(jì)進(jìn)了報(bào)告，這造成了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)誤差極大——10倍左右！

06

　　在數(shù)據(jù)采集上，這份報(bào)告還有一個(gè)問(wèn)題，就是將舊聞新發(fā)、舊聞新炒的內(nèi)容也放入其中。已經(jīng)發(fā)生了幾年的事情，因?yàn)橛匈Y訊平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，也被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，這顯然是不符合2023年直銷行業(yè)維權(quán)輿情這個(gè)時(shí)間段的。

　　另外，《報(bào)告》研究的是直銷行業(yè)，但是將直銷行業(yè)之外的傳銷案例和數(shù)據(jù)也納入其中。按道理，如果是88家獲牌直銷企業(yè)有傳銷行為，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)維權(quán)，這應(yīng)該屬于直銷行業(yè)的輿情范圍之內(nèi)。但是88家直銷企業(yè)之外的企業(yè)進(jìn)行傳銷，歸入到直銷行業(yè)中來(lái)是不是不合適？是不是有模糊直銷傳銷邊界、誤導(dǎo)社會(huì)公眾之嫌？

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　　范圍不清、研究對(duì)象不明，導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)極大的偏差。甚至連制作《報(bào)告》的人也意識(shí)到數(shù)據(jù)的不對(duì)勁，對(duì)于關(guān)鍵詞中的“高仿”問(wèn)題避而不談。

　　只可惜的是，他可能意識(shí)到了數(shù)據(jù)的問(wèn)題，但并沒有推倒重來(lái)的打算，而是在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)行分析，但是分析浮于表面，并沒有真正切入到直銷行業(yè)產(chǎn)生許多消費(fèi)維權(quán)輿情的核心點(diǎn)上。

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　　第四個(gè)槽點(diǎn)是給出的建議大而無(wú)當(dāng)，反映出了對(duì)直銷行業(yè)的現(xiàn)狀一無(wú)所知的實(shí)際。

　　比如，《報(bào)告》針對(duì)相關(guān)部門的建議包括：第一，完善、明確管理規(guī)定；第二，加強(qiáng)審核機(jī)制；第三，設(shè)立監(jiān)管機(jī)構(gòu)；第四，建立信息披露制度；第五，建立投訴處理機(jī)制?？瓷先ッ恳粭l建議好像都沒有問(wèn)題，但真正的問(wèn)題是它的這些建議已經(jīng)被監(jiān)管部門所落實(shí)，甚至做得更多。

　　看著這份《報(bào)告》所提出的建議，我甚至懷疑它都不知道今年3月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在直銷圓桌座談會(huì)上所傳達(dá)的精神，甚至不知道2023年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局已經(jīng)明確表明要修例立法。

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　　第五個(gè)槽點(diǎn)是報(bào)告里語(yǔ)句不通、錯(cuò)別字問(wèn)題時(shí)有存在，比如“天津天獅”會(huì)錯(cuò)寫成“天津天師”，有些語(yǔ)句讀不通，甚至都猜不出其想要表達(dá)的意思，等等，不一一細(xì)舉。

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　　所以，這樣的一份不專業(yè)的、低質(zhì)量的《直銷行業(yè)消費(fèi)維權(quán)輿情報(bào)告（2023）》，我們沒有辦法認(rèn)同，也沒有接受。

　　而且，我們相信直銷行業(yè)也沒有辦法接受。

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