隨著顏值經(jīng)濟(jì)盛行，人們追求美的方式越來(lái)越多。比外抹更直接，比醫(yī)美更溫和，試錯(cuò)成本更低的口服美容正在成為消費(fèi)者全方位“變美”的新方式。魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“福瑞達(dá)”）也及時(shí)入局，Gobuty品牌的誕生就是福瑞達(dá)落子口服美容行業(yè)的重要一步。隨著夏季的到來(lái)，很多女性用戶(hù)會(huì)出現(xiàn)膚色焦慮，針對(duì)于此，Gobuty推出明星產(chǎn)品透明質(zhì)酸鈉煙酰胺雨生紅球藻飲品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大白飲”）。記者專(zhuān)訪(fǎng)福瑞達(dá)醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李軍勇，探索“大白飲”背后的科技密碼。

鎖定“口服美容”賽道 聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　從2021年以來(lái)，福瑞達(dá)就緊跟玻尿酸可食用的政策優(yōu)勢(shì)，看到由此帶來(lái)的口服美容賽道巨大的可能性。Gobuty就誕生于此，鎖定“口服美容”賽道，依托福瑞達(dá)醫(yī)藥背景的品牌背書(shū)，產(chǎn)品定位向?qū)I(yè)化、強(qiáng)功效型、療程概念靠攏。

　　Gobuty品牌定位于專(zhuān)研“玻尿酸+”的口服美容品牌，聚焦于一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市，31-40歲熱愛(ài)護(hù)膚、追求生活品質(zhì)的都市白領(lǐng)、精致媽媽群體。品牌為中國(guó)女生帶來(lái)“內(nèi)養(yǎng)”的美容選擇，多一種選擇，多一分美麗。同時(shí)，品牌將“去發(fā)光，而不是被照亮”視為品牌核心口號(hào)，旨在引領(lǐng)發(fā)光女生們能夠勇敢發(fā)光，盡情閃耀。

　　福瑞達(dá)醫(yī)藥發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李軍勇介紹，Gobuty品牌當(dāng)下正在處于穩(wěn)定向前發(fā)展階段。2023年，Gobuty品牌沿著該賽道，從銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、推廣傳播以及團(tuán)隊(duì)全方位搭建品牌的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)行聚焦和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了從0-1的突破。Gobuty品牌團(tuán)隊(duì)陸續(xù)建立了和超頭部主播的合作關(guān)系完成了達(dá)播和商務(wù)化的探索，實(shí)現(xiàn)了可圈可點(diǎn)的業(yè)績(jī)突破。

　　“在產(chǎn)品體系的搭建上，Gobuty品牌團(tuán)隊(duì)基于行業(yè)工廠(chǎng)的考察以及對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的剖析，推出四款口服美容新品：膠原三肽透明質(zhì)酸鈉飲、透明質(zhì)酸鈉殼寡糖銀耳多糖飲品、透明質(zhì)酸鈉煙酰胺雨生紅球藻飲品，私域?qū)用嬷魍芇QQ金頂側(cè)耳飲品。每一款產(chǎn)品在各個(gè)渠道上的銷(xiāo)售還是比較可觀(guān)的?！崩钴娪抡f(shuō)。

　　一瓶“大白飲”背后的科技密碼

　　春天是內(nèi)調(diào)的黃金季節(jié)。再加上春暖花開(kāi)，氣溫逐漸回升，女性用戶(hù)對(duì)于內(nèi)調(diào)產(chǎn)品的需求會(huì)發(fā)生一些轉(zhuǎn)變。比如，很多女性用戶(hù)由于作息不規(guī)律、心情焦慮、光輻射影響、生活重油嗜糖等，在春夏季節(jié)難免出現(xiàn)一些膚色焦慮。Gobuty品牌緊抓用戶(hù)需求，重磅推出了一款春夏定制款飲品-也就是上文提及的“大白飲”，作為其當(dāng)下的主推品。

　　而這一瓶“大白飲”背后又有什么科技密碼？

　　李軍勇介紹，Gobuty“大白飲”含有3項(xiàng)原料專(zhuān)利，分別有福瑞達(dá)專(zhuān)利小分子玻尿酸、活性萃取的雨生紅球藻（含4%蝦青素）以及阿拉伯糖；同時(shí)甄選7大進(jìn)口原料成分，有來(lái)自英國(guó)的白番茄粉，巴西針葉櫻桃粉、法國(guó)山竹粉等等。

　　而這其中，最具特色的要數(shù)福瑞達(dá)獨(dú)有的專(zhuān)利玻尿酸。福瑞達(dá)是中國(guó)透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的締造者與領(lǐng)跑者，對(duì)于玻尿酸的研發(fā)和探索不僅是在美妝領(lǐng)域，在口服美容行業(yè)也早有涉獵。早在1999年，福瑞達(dá)就開(kāi)始研究透明質(zhì)酸用于口服美容的作用并申請(qǐng)專(zhuān)利，不斷引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造多個(gè)第一。2003年就曾將透明質(zhì)酸應(yīng)用于口服美容產(chǎn)品，“悅己靚麗膠囊”就是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的美容保健食品。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，除了產(chǎn)品功效，最重要的就是產(chǎn)品的安全性。福瑞達(dá)醫(yī)藥板塊屬于福瑞達(dá)的重要戰(zhàn)略板塊，擁有前處理車(chē)間、提取車(chē)間、口服固體車(chē)間、外用制劑車(chē)間、口服液車(chē)間、食品車(chē)間等，且通過(guò)了國(guó)家新版藥品GMP認(rèn)證、保健食品GMP認(rèn)證。同樣，以“大白飲”為代表的Gobuty全系列產(chǎn)品屬于福瑞達(dá)產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量安全管理范圍內(nèi)，始終堅(jiān)持用嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)推導(dǎo)功能性產(chǎn)品的研發(fā)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

試錯(cuò)成本更低 口服美容成為“變美”新方式

　　“比外抹更直接，比醫(yī)美更溫和，試錯(cuò)成本更低的口服美容正在成為消費(fèi)者全方位變美的新方式?！崩钴娪抡f(shuō)。隨著越來(lái)越多的玩家入局“口服美容”新藍(lán)海，中外品牌百花齊放搶占市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　當(dāng)然，相較于傳統(tǒng)的美容美妝行業(yè)，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于口服產(chǎn)品的功效顧慮還沒(méi)有完全消除?！爱a(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，跟國(guó)內(nèi)口服美容行業(yè)，有說(shuō)服力的功效數(shù)據(jù)是比較欠缺的。由此導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)口服產(chǎn)品的認(rèn)知與信任度低，難以產(chǎn)生粘性。”李軍勇說(shuō)。

　　針對(duì)于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全顧慮的問(wèn)題，根本原因在于當(dāng)下口服美容產(chǎn)品的研發(fā)水準(zhǔn)不高。在未來(lái)還是要不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)水平，達(dá)到甚至超過(guò)消費(fèi)者的心理預(yù)期，以此提高消費(fèi)者的信任度和忠誠(chéng)度。

　　在李軍勇看來(lái)，目前一些功效性的概念和成分，在美妝領(lǐng)域的教育已經(jīng)穩(wěn)步提升，用戶(hù)的心智認(rèn)知也逐步成形，隨著營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品的持續(xù)滲透，口服美容行業(yè)是可以進(jìn)行借勢(shì)的。同時(shí)，可以通過(guò)地推、開(kāi)展講座和產(chǎn)品種草等多元化方式全面對(duì)口服美容的產(chǎn)品和原料進(jìn)行科普。

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，紛紛走向零食化、年輕化的口服美容產(chǎn)品同樣暴露出同質(zhì)化問(wèn)題，無(wú)論在劑型、成分、功能與概念上都很相似。而隨著消費(fèi)者教育的不斷深入和提升，消費(fèi)者則更加精準(zhǔn)聚焦功效，“拒絕智商稅，成分至上”的口號(hào)正逐步成為口服美容的主流話(huà)題。

　　這樣的態(tài)勢(shì)下，打造品牌專(zhuān)屬的原料或技術(shù)成為企業(yè)跳出限制，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期制勝的關(guān)鍵因素。李軍勇說(shuō)：“Gobuty作為擁有福瑞達(dá)科研和原料背書(shū)的品牌，在獨(dú)有原料研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是非常有信心的?！?/span>

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