近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱(chēng)，自2024年4月至11月，在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

　　其中明確提到，要強(qiáng)化食品廣告的監(jiān)管，嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱(chēng)事項(xiàng)與事實(shí)不符或者違反有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的食品廣告。

　　視力和牙膏等相關(guān)產(chǎn)品，將是此次監(jiān)管的重點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)兩大重點(diǎn)

　　此次監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)主要有六個(gè)方面，分別為醫(yī)療美容廣告違法行為的高壓嚴(yán)打、從嚴(yán)查處“神醫(yī)”“神藥”廣告、嚴(yán)防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳、查處近視防控類(lèi)產(chǎn)品虛假違法廣告、加強(qiáng)化妝品、消毒產(chǎn)品等日化商品廣告監(jiān)管以及切實(shí)規(guī)范各類(lèi)培訓(xùn)廣告。

　　其中，屬于美妝范疇的有兩大領(lǐng)域。首先就是醫(yī)療美容廣告違法行為。專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)里提到：“嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)廣告審查發(fā)布醫(yī)療美容廣告以及制造容貌焦慮、夸大醫(yī)美功效等違法行為。嚴(yán)肅查處平臺(tái)、直播間以及美妝類(lèi)主播、達(dá)人在直播營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為?！?/span>

　　其實(shí)更早之前，市場(chǎng)監(jiān)管總局、公安部國(guó)家網(wǎng)信辦、國(guó)家藥監(jiān)局等十一個(gè)部門(mén)就曾聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)督工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》。目的非常明確，就是加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管。

　　其次，大力整治在廣告中明示或者暗示化妝品、消毒產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的違法行為，嚴(yán)查以“修復(fù)齲齒”“抗幽門(mén)螺旋桿菌”等為噱頭對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作。

　　目標(biāo)也是非常明確，牙膏和視力相關(guān)產(chǎn)品將成為本次監(jiān)管的重點(diǎn)整治品類(lèi)之一。

　　聚焦視力、牙膏產(chǎn)品療效化、功效化

　　此前，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》就曾做過(guò)系列調(diào)查，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上多款明目膏、護(hù)眼貼類(lèi)產(chǎn)品宣稱(chēng)不僅能緩解眼疲勞，還能提升視力、降低近視度數(shù)甚至治愈近視、改善散光癥狀、老花眼等。功能性的宣傳將會(huì)被嚴(yán)查：

　　“依法查處近視防控類(lèi)產(chǎn)品虛假違法廣告，持續(xù)整治混淆真性與假性近視，使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。從嚴(yán)處置偽造統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或者科學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。”

　　另外，前面提到的將成為本次監(jiān)管重點(diǎn)整治品類(lèi)之一的牙膏也同樣如此，牙膏功效不能再隨便“吹”。

　　在今年的4月初，國(guó)家藥監(jiān)局組織起草的《牙膏PH值的檢驗(yàn)方法》等15項(xiàng)檢驗(yàn)方法正式發(fā)布，并納入《化妝品安全技術(shù)規(guī)范（2015版）》，自2024年12月1日起，牙膏產(chǎn)品的注冊(cè)、備案及檢驗(yàn)都將采用全新檢驗(yàn)方法。

　　而這一次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)也提到了“嚴(yán)查以‘修復(fù)齲齒’、‘抗幽門(mén)螺旋桿菌’等為噱頭對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作。其實(shí)也是為后期新規(guī)的落地做鋪墊。

　　隨著健康市場(chǎng)的逐年火爆，在進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳推廣時(shí)，存在宣傳保健產(chǎn)品或者普通產(chǎn)品等具有治療功效這樣的問(wèn)題時(shí)常發(fā)生。

　　此次市監(jiān)總局的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，將進(jìn)一步規(guī)范人民群眾反映最集中的醫(yī)療、藥品、食品等民生領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)構(gòu)建良好消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境。

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