近日，“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上微博熱搜。截至目前，話題閱讀量超1.9億，互動量達5.2萬。數據顯示，2023年中國化妝品對韓國出口額同比大幅上升，在2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。

　　韓國對中國化妝品的進口量不斷增多

　　受到消費信心萎縮等因素影響，今年韓國消費者在化妝品方面的支出減少。受此影響，把高端產品作為主力商品的韓國化妝品企業(yè)業(yè)績出現下滑。最新數據顯示，第三季度韓國兩家知名大型化妝品企業(yè)營業(yè)利潤同比減少一成多和三成多。

　　與此同時，來自中國價格便宜、量大好用的化妝品進口量也在不斷增多。根據韓國貿易協會相關部門發(fā)布的數據顯示，今年前八個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%，這表明韓國對中國化妝品的需求大幅上升。

　　在韓國的購物網站搜索“中國化妝品”，會發(fā)現以中國風唇彩、眼影、眼線筆、眉筆等彩妝為主。

　　韓國網友怎么看待“中國化妝品在韓國火了”?

　　有網友表示，“國貨美妝的質量本來就不差，只是差一個出海的機會?！?/span>

　　也有網友表示，“之前我們的麻辣燙、糖葫蘆在韓國都火了，現在輪到化妝品了。”

　　針對這一熱搜，部分韓國網友并不認同，認為身邊并沒有人用過中國化妝品。

　　化妝品市場在不斷地創(chuàng)新和進步。護膚品和彩妝品在技術和成分上不斷創(chuàng)新，市場趨勢也在逐步變化，消費者對于價格和產品的訴求也變得更加多樣。但不管怎么變化，產品品質一直是核心，中國化妝品能否真正打動韓國消費者，依然需要多維度進階。

　　中國化妝品如何抓住新風口?

　　營銷進階發(fā)力電商渠道。近期，網絡流量增量出現了從淘寶、京東等傳統(tǒng)綜合電商平臺向抖音、快手等直播電商平臺轉移的趨勢。中國化妝品品牌商對市場反應靈敏，采用網紅和直播帶貨、社交媒體種草等新型營銷模式，利用線上渠道的紅利期實現高速發(fā)展。與此模式對應的是通常高達40%以上的銷售費用率。

　　研發(fā)是化妝品企業(yè)建立品牌力、持續(xù)迭代產品的重要基礎。多數國產美妝品牌仍然處于以渠道打通營銷的階段,隨著線上渠道紅利的消退,國貨美妝品牌亟需完成從渠道營銷向研發(fā)布局的跨越,通過打造大單品,助力品牌長遠發(fā)展;品牌企業(yè)轉型升級的需求疊加消費者訴求的轉變,企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力的重要性進一步提高。國際大牌化妝品企業(yè)具有豐厚的研發(fā)積累和先發(fā)優(yōu)勢，品牌力本身就較強;盡管其研發(fā)費用率在2%-3%左右，與大多數國貨品牌商相當;但由于其龐大的營收規(guī)模，研發(fā)的投入規(guī)模遠超出國貨品牌商。

　　數據顯示，由于化妝品受眾群體廣且為長期消耗品，市場需求相對廣泛且穩(wěn)定，我國現存化妝品相關企業(yè)達1786.88萬家。近十年，我國化妝品相關企業(yè)注冊量整體呈顯著增長態(tài)勢。盡管各方面進步顯著，但國貨品牌企業(yè)想要對標國際化妝品巨頭，仍有較長的路要走。

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