隨著國(guó)內(nèi)人均可支配收入的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，人口老齡化加劇，以及消費(fèi)群體更加注重健康的生活方式，行業(yè)規(guī)模將維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。有媒體報(bào)道稱(chēng)，截至2023年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14.48萬(wàn)億元。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委的“健康中國(guó)”計(jì)劃提出，預(yù)計(jì)到2030年我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)16萬(wàn)億元。

　　在傳統(tǒng)的“養(yǎng)生”觀念中，也出現(xiàn)了越來(lái)越多的新要素。養(yǎng)生不僅僅是中老年人的專(zhuān)屬詞匯，根據(jù)《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，18-35歲的年輕人在養(yǎng)生人群中占比超過(guò)83%，成為養(yǎng)生市場(chǎng)的主力軍。包含了“國(guó)潮”概念的“新中式養(yǎng)生”風(fēng)尚，也日益為人所熟知。

　　健康消費(fèi)的大潮涌來(lái)，新品牌層出不窮，在2023年，市場(chǎng)對(duì)大健康品牌們的考驗(yàn)也在增加：既要探索更新的養(yǎng)生領(lǐng)域，同時(shí)也要提升產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，打造“向上”的力量。在健康養(yǎng)生賽道中，無(wú)限極作為前沿品牌，也進(jìn)行了一番積極的探索與創(chuàng)新。

　　很多人了解無(wú)限極，是從一瓶增健口服液開(kāi)始的；無(wú)限極（中國(guó)）有限公司是李錦記集團(tuán)旗下成員，成立于1992年，主打中草藥健康產(chǎn)品，截至2023年9月，已推出無(wú)限極、養(yǎng)固健等多個(gè)品牌，涵蓋健康食品、美妝、家居用品三大品類(lèi)，超過(guò)200款產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)31年的成長(zhǎng)與發(fā)展，已形成多元化產(chǎn)品生態(tài)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)中，無(wú)限極在2022年市場(chǎng)份額占比排名第一，約為5.5%。

　　回顧即將過(guò)去的2023年，無(wú)限極也收獲頗豐。這一年，公司打造了多元化的中草藥調(diào)養(yǎng)健康食品系列，開(kāi)展“國(guó)潮養(yǎng)生嘉年華”，掀起了全國(guó)養(yǎng)生熱潮，并先后亮相新華社“中國(guó)品牌日”、中國(guó)質(zhì)量大會(huì)等國(guó)家級(jí)活動(dòng)，獲得了來(lái)自外界的肯定；在科技創(chuàng)新方面，無(wú)限極與科研院校合作打造的又一個(gè)重要的科研平臺(tái)亮相并取得了成果；在踐行社會(huì)責(zé)任方面，無(wú)限極通過(guò)“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)”項(xiàng)目，累計(jì)10年內(nèi)已幫助1341名學(xué)子完成學(xué)業(yè)，幫助受助家庭增收超過(guò)2.4億元。

　　01、國(guó)潮養(yǎng)生新體驗(yàn)，吸引40萬(wàn)人參與

　　傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與國(guó)潮文化之間，正擦出火花。

　　無(wú)論是“保溫杯里泡枸杞”，還是“中藥酸梅湯”一度打敗奶茶站上清涼飲品C位，國(guó)潮養(yǎng)生都在2023年贏得了越來(lái)越多的年輕人歡心。以“Z世代”為代表的年輕人對(duì)自身的健康管理更加上心，而中醫(yī)養(yǎng)生也不再拘泥于過(guò)去的“良藥苦口”，而是以更多元化、更便捷的方式開(kāi)始融入日常生活中。

　　新中式養(yǎng)生是一片廣闊的市場(chǎng)。根據(jù)《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》，年輕人開(kāi)始進(jìn)入常態(tài)化養(yǎng)生新階段，加入養(yǎng)生主力軍，且顯示出了體驗(yàn)式、個(gè)性化的消費(fèi)需求傾向。在自信張揚(yáng)的年輕人眼里，“有顏、有料”的國(guó)潮養(yǎng)生產(chǎn)品更受青睞，這是他們彰顯個(gè)性、表達(dá)自我的重要方式。

　　對(duì)國(guó)產(chǎn)保健養(yǎng)生品牌而言，這自然是必須抓住的市場(chǎng)契機(jī)。擺在已走過(guò)“而立之年”的無(wú)限極面前的關(guān)鍵一點(diǎn)，也是如何適應(yīng)消費(fèi)者需求，持續(xù)創(chuàng)新，為品牌賦予新的活力。

▲（圖/國(guó)潮養(yǎng)生系列活動(dòng)正式啟動(dòng))

　　9月是“全民健康生活方式宣傳月”，無(wú)限極就推出了貫穿2023下半年的主題活動(dòng)——“養(yǎng)生潮我看”國(guó)潮養(yǎng)生系列活動(dòng)。這一活動(dòng)的主旨，就是向公眾普及健康知識(shí)，倡導(dǎo)更健康、更快樂(lè)的生活方式，推動(dòng)全民健康。

　　首場(chǎng)養(yǎng)固健·國(guó)潮養(yǎng)生嘉年華落地廣州無(wú)限極廣場(chǎng)戶外廣場(chǎng)，活動(dòng)包含了“免疫力潮學(xué)院”“有益潮食匯”“心動(dòng)潮友會(huì)”“開(kāi)心潮藝社”“真有料潮飲店”五個(gè)主題區(qū)域，融合了有趣好玩的國(guó)潮游園打卡互動(dòng)、健康養(yǎng)生知識(shí)科普和國(guó)潮養(yǎng)生好物沉浸式體驗(yàn)等。據(jù)介紹，共有300多位無(wú)限極創(chuàng)業(yè)合伙人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與國(guó)潮養(yǎng)生嘉年華的首發(fā)體驗(yàn)。據(jù)無(wú)限極事業(yè)內(nèi)容經(jīng)理王晨介紹，“嘉年華”“養(yǎng)生趴”“達(dá)人秀”“奇妙夜”活動(dòng)后續(xù)將在全國(guó)陸續(xù)舉辦。

　　隨后的幾個(gè)月中，這一系列主題活動(dòng)走過(guò)了國(guó)內(nèi)多地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9-11月無(wú)限極先后在全國(guó)113個(gè)城市開(kāi)展500多場(chǎng)大型嘉年華活動(dòng)，5萬(wàn)多場(chǎng)小型活動(dòng)，吸引了超過(guò)40萬(wàn)人參與其中。

▲（圖/“養(yǎng)固健·國(guó)潮養(yǎng)生奇妙夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

　　12月8日，一場(chǎng)以獨(dú)特的方式展現(xiàn)國(guó)潮養(yǎng)生文化之美的活動(dòng)在廣州現(xiàn)身。無(wú)限極養(yǎng)固健舉辦的“養(yǎng)固健·國(guó)潮養(yǎng)生奇妙夜”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了國(guó)潮茶歇區(qū)、養(yǎng)固健國(guó)風(fēng)打卡區(qū)等多個(gè)美輪美奐的景致，吸引了現(xiàn)場(chǎng)眾多觀眾拍照打卡。“養(yǎng)固健”是無(wú)限極在2022年創(chuàng)業(yè)30周年之際推出的品牌，寓意“養(yǎng)生固本，健康人生”?；顒?dòng)中，藥王仙師與靈芝仙子攜手十二位從“2023年國(guó)潮養(yǎng)生系列活動(dòng)”中脫穎而出的養(yǎng)生達(dá)人，演繹了四合理——“飲食有節(jié)、起居有常、運(yùn)動(dòng)有度、情志有衡”情景劇，傳遞傳統(tǒng)養(yǎng)生文化。

　　無(wú)限極方面表示，在2024年，還將繼續(xù)深入推動(dòng)國(guó)潮養(yǎng)生系列活動(dòng)，引領(lǐng)新的養(yǎng)生浪潮。

　　02、養(yǎng)生文化，如何與高新科技融合

　　健康產(chǎn)業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者，天然對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有更高的要求。現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也愈加成熟和理性。尤其是新時(shí)期年輕的消費(fèi)群體，更加重視產(chǎn)品的品質(zhì)，而對(duì)品牌科技實(shí)力的評(píng)估，也是他們衡量產(chǎn)品品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，科技研發(fā)能力無(wú)疑是品牌最基礎(chǔ)的一道壁壘。

　　即使是中醫(yī)藥文化，也要尋找與現(xiàn)代科技相融合的路徑，讓大眾的健康養(yǎng)生方式更加科學(xué)。

　　無(wú)限極也在探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、高新科技的結(jié)合點(diǎn)。今年年初，在北京召開(kāi)的第十四屆中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新大會(huì)上，無(wú)限極憑借“基于皮膚大數(shù)據(jù)的智能皮膚分析系統(tǒng)研究與關(guān)鍵功效化妝品產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目，收獲了“2022年中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新與促進(jìn)獎(jiǎng)”，該項(xiàng)目綜合應(yīng)用了皮膚養(yǎng)生理論和多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，從多角度進(jìn)行了創(chuàng)新。

　　尤其是10月24日，無(wú)限極-山東中醫(yī)藥大學(xué)血濁研究所聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室揭牌。目前，無(wú)限極已與國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)、院校攜手建立了多個(gè)科研平臺(tái)，打造了“一個(gè)中心，多方科研技術(shù)平臺(tái)”的科研創(chuàng)新體系，這一聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室也成為無(wú)限極與院校攜手建立的又一個(gè)重要的科研平臺(tái)。

▲（圖/無(wú)限極-山東中醫(yī)藥大學(xué)血濁研究所聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室揭牌）

　　“血液流變學(xué)異常、血液中滯留有害代謝產(chǎn)物以及循行障礙等皆可稱(chēng)之為血濁?！比珖?guó)名中醫(yī)王新陸教授這樣闡述何為血濁。揭牌儀式上，王新陸國(guó)醫(yī)大師傳承工作室主任王棟先表示，血濁研究所聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研究了中草藥組方與高血脂癥、高尿酸血癥之間的關(guān)系，并通過(guò)臨床觀察，為中草藥組合物固體飲料輔助治療高尿酸血癥提供有效證據(jù)，為保健食品輔助降酸提供新的思路和方法。

　　無(wú)限極（中國(guó)）有限公司副總裁胡貞忠表示，無(wú)限極-山東中醫(yī)藥大學(xué)血濁研究所聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)運(yùn)作了近兩年的時(shí)間，到目前為止，已經(jīng)有了一些振奮人心的研究成果。未來(lái)無(wú)限極還會(huì)持續(xù)投入，深度挖掘經(jīng)典方劑，并通過(guò)現(xiàn)代科技的充分的論證與轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)出更多、更高品質(zhì)的中草藥健康產(chǎn)品。

　　12月5日，廣東養(yǎng)固健中醫(yī)健康養(yǎng)生研究院正式啟動(dòng)，其將聚焦健康養(yǎng)生理念的理論深化、傳播、運(yùn)用，健康生活方式的推廣、人群健康養(yǎng)生習(xí)慣及健康需求研究。

　　除了注重科研創(chuàng)新之外，無(wú)限極還一直在為品牌構(gòu)建可靠的質(zhì)量屏障。2023年5月，無(wú)限極新會(huì)生產(chǎn)基地檢測(cè)中心進(jìn)行升級(jí)，投資約800萬(wàn)元，除對(duì)原實(shí)驗(yàn)室個(gè)別區(qū)域進(jìn)行升級(jí)改造外，還將新建成約700平方米的微生物實(shí)驗(yàn)室。改造升級(jí)完成后，檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室總面積將達(dá)3000平方米。

　　目前，無(wú)限極擁有多個(gè)專(zhuān)業(yè)的檢測(cè)中心，可針對(duì)產(chǎn)品成分70多項(xiàng)、安全性指標(biāo)100多項(xiàng)、微生物指標(biāo)20多項(xiàng)、理化指標(biāo)300多項(xiàng)等各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)。

　　在12月舉辦的“2023健康責(zé)任論壇”上，無(wú)限極發(fā)布了《無(wú)限極質(zhì)量安全白皮書(shū)》，其中總結(jié)了31年來(lái)在全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全管理方面的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，將之凝練為：一個(gè)中心、一套模式和十大環(huán)節(jié)三個(gè)維度；即堅(jiān)持“以用戶為中心”，建立一套基于“100-1=0” 端到端全鏈條質(zhì)量安全管理模式，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求在全鏈條各環(huán)節(jié)落實(shí)踐行，產(chǎn)品質(zhì)量和安全得到有效保障。

　　當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)上對(duì)健康養(yǎng)生產(chǎn)品的需求量巨大。探索傳統(tǒng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、高新科技結(jié)合的路徑，大力加強(qiáng)產(chǎn)品安全管理、保障產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于打造業(yè)內(nèi)具有較高影響力頭部健康養(yǎng)生品牌，正是良機(jī)。

　　03、持續(xù)31年的公益之路

　　創(chuàng)新性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，在2023年已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。每 一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，更是離不開(kāi)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。積極履行社會(huì)責(zé)任，同樣，也對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)起到了推動(dòng)作用，可以轉(zhuǎn)化成企業(yè)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

　　但如何踐行社會(huì)責(zé)任，同樣也是擺在所有企業(yè)面前的巨大課題：從保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源、實(shí)踐社會(huì)公益和提升公司治理，其中包含了豐富的議題。而無(wú)限極堅(jiān)持了31年的社會(huì)責(zé)任之路，或許也可以給大健康產(chǎn)業(yè)更多的企業(yè)提供借鑒。

　　近幾年，心臟驟停而猝死的事件頻發(fā)引起全社會(huì)關(guān)注，數(shù)據(jù)表明，90%以上發(fā)生在醫(yī)院外，黃金搶救時(shí)間只有4分鐘左右，超過(guò)10分鐘的搶救存活率不到1%。今年6月，無(wú)限極通過(guò)思利及人公益基金會(huì)向江門(mén)市紅十字會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)元，用于江門(mén)市警察協(xié)會(huì)在警務(wù)場(chǎng)所和執(zhí)法執(zhí)行車(chē)輛配置AED設(shè)備。

　　“思利及人公益基金會(huì)”的第一個(gè)自主公益項(xiàng)目“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)”是在2013年正式啟動(dòng)的，距今已經(jīng)整整走過(guò)了10年時(shí)間。項(xiàng)目從積極響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略，到通過(guò)教育振興、人才振興來(lái)助力鄉(xiāng)村振興，幫助更多處于困境中的學(xué)子實(shí)現(xiàn)一技之長(zhǎng)。

▲（圖/“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)十年之約”活動(dòng)舉辦）

　　2023年，“助學(xué)圓夢(mèng)”項(xiàng)目繼續(xù)在多省廣泛開(kāi)展。在“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)”項(xiàng)目的幫助下，不少年輕人，得以繼續(xù)勇敢地追逐夢(mèng)想。出生于廣東河源的李嘉敏，父母在外打工，從小跟奶奶一起長(zhǎng)大，2018年，她被廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院中藥學(xué)專(zhuān)業(yè)錄取，和錄取通知書(shū)一起寄來(lái)的，就有“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)” 宣傳冊(cè)。她抓住了參與項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，也打開(kāi)了中醫(yī)藥行業(yè)的大門(mén)。大三期間，李嘉敏去一家知名藥企實(shí)習(xí)，畢業(yè)后在社區(qū)醫(yī)院擔(dān)任醫(yī)生助理。

　　據(jù)了解，10年間，這一公益項(xiàng)目已取得了豐碩成果：在全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)開(kāi)設(shè)了46個(gè)“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)班”；累計(jì)投入超2784萬(wàn)元；資助學(xué)生1730名；1341人已完成學(xué)業(yè)，走上工作崗位或升學(xué)；幫助受助家庭增收超過(guò)2.4億元。

　　11月18日，無(wú)限極與“思利及人公益基金會(huì)”攜手《公益時(shí)報(bào)》，在廣州無(wú)限極廣場(chǎng)舉辦了“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)十年之約”活動(dòng)。在十年之約活動(dòng)上，思利及人公益基金會(huì)還捐贈(zèng)100萬(wàn)元，在廣東肇慶醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校中藥學(xué)專(zhuān)業(yè)、廣西質(zhì)量工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院食品檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)兩個(gè)“思利及人助學(xué)圓夢(mèng)班”，為健康養(yǎng)生行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略。

　　此外，在雙碳的大戰(zhàn)略目標(biāo)下，供應(yīng)鏈的減碳一直被視為企業(yè)實(shí)現(xiàn)碳中和的重點(diǎn)和難點(diǎn)。這不僅是因?yàn)楣?yīng)鏈的碳排放占據(jù)了企業(yè)碳排放的很大一部分，同樣還因?yàn)橥幰粋€(gè)供應(yīng)鏈上的企業(yè)，針對(duì)減少碳排放的認(rèn)識(shí)水平、技術(shù)能力等參差不齊。

　　針對(duì)“供-產(chǎn)-銷(xiāo)”供應(yīng)鏈的資源消耗具有多環(huán)節(jié)、多場(chǎng)景特點(diǎn)，無(wú)限極從運(yùn)輸、配送環(huán)節(jié)中一個(gè)紙箱、一輛運(yùn)輸車(chē)的變化入手，推動(dòng)減碳減排。無(wú)限極創(chuàng)新性地提出了“兩箱一車(chē)” （生產(chǎn)循環(huán)箱、銷(xiāo)售循環(huán)箱和新能源車(chē)）解決方案，如推動(dòng)供應(yīng)商/OEM配送原材料使用循環(huán)包裝代替紙箱包裝；在產(chǎn)端推動(dòng)工廠到DC倉(cāng)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)循環(huán)箱應(yīng)用、干線氫能源車(chē)運(yùn)輸、設(shè)備節(jié)能改造、光伏能建設(shè)；在銷(xiāo)端，實(shí)現(xiàn)終端銷(xiāo)售循環(huán)箱、電子簽收、終端新能源電動(dòng)車(chē)等。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，無(wú)限極經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期實(shí)踐形成的這一整套可推廣的綠色運(yùn)輸方案，生產(chǎn)循環(huán)箱每年可節(jié)省紙箱60萬(wàn)個(gè)左右，銷(xiāo)售循環(huán)箱每年可節(jié)省紙箱110萬(wàn)個(gè)左右，預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)效益每年節(jié)約可超千萬(wàn)元。

　　今年1月，在由杰出雇主調(diào)研機(jī)構(gòu)（Top Employers Institute）發(fā)起的榜單評(píng)選中，無(wú)限極（中國(guó)）有限公司也連續(xù)三年蟬聯(lián)了“中國(guó)杰出雇主”認(rèn)證。

　　支持教育事業(yè)、參與鄉(xiāng)村振興、傳播養(yǎng)生文化、響應(yīng)低碳號(hào)召……無(wú)限極的社會(huì)責(zé)任之路，已經(jīng)走向規(guī)范化和系統(tǒng)化。

　　從打造產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)建新品牌、拓展消費(fèi)群體，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，到持續(xù)發(fā)力研發(fā)、踐行社會(huì)責(zé)任，無(wú)限極在不斷自我革新，以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。而打造具有特色的頭部健康國(guó)產(chǎn)品牌、助力健康中國(guó)建設(shè)的大課題，仍然值得所有企業(yè)上下而求索。

　　（作者 | 陽(yáng)洋，編輯 | 陳芳）

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