韓國(guó)的人口老齡化問題十分嚴(yán)重，預(yù)計(jì)到2050年，韓國(guó)40%的人口將達(dá)到60歲以上，這些人群便是韓國(guó)保健品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年韓國(guó)保健品市場(chǎng)的規(guī)模約為3.56萬(wàn)億韓元(合31.8億美元)，2020年增至約4.98萬(wàn)億韓元。韓國(guó)保健品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，到2030年，該市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)超過(guò)25萬(wàn)億韓元。在保健品市場(chǎng)上，銷量最多的依次是紅參類、益生菌類和維生素類產(chǎn)品。

　　就大類而言，近幾年韓國(guó)保健品市場(chǎng)上熱賣的類目有：

　　·口服美容

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，人們變美的途徑不再局限于化妝、保養(yǎng)、美容美發(fā)等基礎(chǔ)手段，“妝食同源”趨勢(shì)下，口服美容品受到越來(lái)越多韓國(guó)消費(fèi)者的追捧。

　　·免疫

　　據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，在新冠肺炎爆發(fā)后，全球范圍內(nèi)關(guān)于食品和飲料中免疫力的搜索量每周增長(zhǎng)近500% 。三年來(lái)疫情的影響下，韓國(guó)消費(fèi)者更注重身體的健康，想辦法提高免疫，所以這也是保健品的一個(gè)未來(lái)趨向，更多的不是治療疾病，而是預(yù)防疾病的保健品。

　　·健康老齡化

　　近10年間，韓國(guó)65歲以上老年人口以年均4.2%的速度增加，為日本老齡化速度（2.1%）的兩倍。不僅如此，秉著精致熱愛生活的韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，從不停歇變美的腳步，長(zhǎng)久堅(jiān)持“認(rèn)真”的生活是他們對(duì)生活的態(tài)度?，F(xiàn)在不同的是，韓國(guó)更多消費(fèi)者在20歲開始時(shí)都有對(duì)抗衰老的意識(shí)。

　　女性是韓國(guó)保健品市場(chǎng)的主要消費(fèi)者，而40-50歲之間的女性保健品購(gòu)買力最強(qiáng)，紅參、鈣、維生素和蘆薈產(chǎn)品是當(dāng)前韓國(guó)女性的主要消費(fèi)對(duì)象，購(gòu)買用途主要是緩解疲勞、防止衰老和保持健康，腸胃健康和減肥又是重中只重。

　　在韓國(guó)，保健品的銷售渠道主要有專賣店、藥店、網(wǎng)絡(luò)銷售、直銷和電視購(gòu)物。一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，47.9%的消費(fèi)者表示他們會(huì)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買了保健品，這對(duì)于中國(guó)跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，正是在2023年韓國(guó)市場(chǎng)上布局這一品類的好時(shí)機(jī)。（封面來(lái)自：圖蟲創(chuàng)意）