剛剛過(guò)去的春節(jié)，可以說(shuō)是近三年來(lái)最熱鬧的節(jié)日，就連年貨市場(chǎng)也變得分外熱鬧起來(lái)。專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)者置辦年貨的種類(lèi)除了傳統(tǒng)的酒水飲料、堅(jiān)果炒貨以及水果生鮮之外，保健品也被規(guī)劃進(jìn)了購(gòu)貨清單，并且占據(jù)非常重要的比重。這是新冠給我們留下的“后遺癥”？還是過(guò)個(gè)健康年早已成為流行趨勢(shì)？

　　所有人對(duì)于2023年都充滿了憧憬，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)也都渴望著更多煙火的升騰，對(duì)于直銷(xiāo)行業(yè)的2023來(lái)說(shuō)，小C剛剛發(fā)布過(guò)《2023直銷(xiāo)的復(fù)蘇關(guān)鍵看如何迅速開(kāi)局？》，今天就繼續(xù)淺聊一下行業(yè)在2023年靠什么持續(xù)提速？

　　“新冠”推著消費(fèi)趨勢(shì)走向健康產(chǎn)業(yè)

　　三年疫情不僅考驗(yàn)了國(guó)人的心理承受能力，更改變了國(guó)人的不少理念，擁有一個(gè)健康的體魄成為了不爭(zhēng)的共識(shí)，這樣的改變也直接體現(xiàn)在日常消費(fèi)上。像前面我們提到的年貨的購(gòu)買(mǎi)，保健品比重的增加是最直接的體現(xiàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在受訪用戶的送禮清單上，酒水飲料、休閑零食、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品（如維生素、燕窩）比重最高，分別占61.62%、57.42%、55.17%。即使是日常購(gòu)買(mǎi)的年貨物資，大家也更關(guān)注是否是零添加、純天然，健康意識(shí)可謂深入骨髓。

　　大家已經(jīng)開(kāi)始從被動(dòng)養(yǎng)生轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)健康，在日常生活中，包括飲食、運(yùn)動(dòng)以及日常健康防護(hù)等，在大家心里的比重越來(lái)越重要。食療同源，大家在日常的生活中根據(jù)不同的場(chǎng)景和時(shí)間進(jìn)行養(yǎng)生和防護(hù)。將養(yǎng)生融入到平時(shí)的衣食住行當(dāng)中，不再出現(xiàn)問(wèn)題之后去吃藥治療，碎片化的養(yǎng)生更受年輕人的歡迎，這就是小C提到過(guò)的“懶系健康”。

　　虛實(shí)共振的體驗(yàn)感會(huì)讓消費(fèi)提速

　　2022年依然是元宇宙持續(xù)火熱的一年，元宇宙概念和產(chǎn)品層出不窮，2023元宇宙的商業(yè)旋風(fēng)在細(xì)分的商業(yè)賽道上更會(huì)競(jìng)相落地。直銷(xiāo)行業(yè)也越來(lái)越多地參與其中，不斷豐富的元宇宙的產(chǎn)業(yè)鏈，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景結(jié)合。隨著元宇宙概念不斷進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知，虛擬技術(shù)與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的結(jié)合成為了國(guó)人的期待，對(duì)于直銷(xiāo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能完美實(shí)現(xiàn)這些元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景，將能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)和便利。

　　元宇宙經(jīng)歷了概念炒作和部分基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的探索，如何為直銷(xiāo)從業(yè)者和產(chǎn)品消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)價(jià)值成為關(guān)鍵，協(xié)作工作與學(xué)習(xí)平臺(tái)、沉浸式的五感體驗(yàn)、品牌數(shù)字空間等，能落地哪一項(xiàng)都將是顛覆直銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)新之舉。

　　通過(guò)超高的數(shù)字化技術(shù)，打破場(chǎng)景的局限性，根據(jù)年輕用戶的需求構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景成為品牌應(yīng)用的重要場(chǎng)景，帶給消費(fèi)者更加真實(shí)的感受，同時(shí)提高了元宇宙營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造力，從而進(jìn)一步提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　信任復(fù)利引發(fā)消費(fèi)持續(xù)效應(yīng)

　　當(dāng)消費(fèi)回暖，營(yíng)銷(xiāo)也將回歸本質(zhì)，當(dāng)我們經(jīng)歷了人口紅利時(shí)代，流量紅利時(shí)代，我們正在進(jìn)入一個(gè)連接心域的時(shí)代和價(jià)值驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。虛實(shí)共振的體驗(yàn)感之外，直銷(xiāo)行業(yè)該如何把握這一次的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇呢？各大企業(yè)已經(jīng)都懂得產(chǎn)品為主，無(wú)論是后疫情時(shí)代的益生菌、還是養(yǎng)生茶飲，亦或是其他各類(lèi)的保健品，都是已經(jīng)非常契合如今的潮流的，但產(chǎn)品除了研發(fā)、科技感和純凈度之外，想引發(fā)消費(fèi)的持續(xù)效應(yīng)，信任復(fù)利將在2023年呈無(wú)限放大趨勢(shì)。

　　在如今信息爆炸的時(shí)代，品牌信任是消費(fèi)者的首選。直銷(xiāo)行業(yè)的信任問(wèn)題更是扭轉(zhuǎn)行業(yè)面貌的關(guān)鍵，企業(yè)在日常的宣傳和引導(dǎo)上，首先要打破消費(fèi)者傳統(tǒng)的認(rèn)知壁壘，讓他對(duì)企業(yè)品牌有所了解和認(rèn)可。接下來(lái)企業(yè)要做的就是，加固消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從而成功打造品牌信任，構(gòu)建聲望壁壘。2023年企業(yè)品牌的煥新將在消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)中起到推波助瀾的作用。

　　信任是品牌建設(shè)的基石，企業(yè)的品牌形象一旦在消費(fèi)者心中形成品牌信任，就能形成長(zhǎng)期有效的復(fù)利效應(yīng)。

　　可靠的產(chǎn)品和品牌，以及有價(jià)值、有場(chǎng)景感的消費(fèi)體驗(yàn)，會(huì)在2023年幫助企業(yè)和消費(fèi)者以及行業(yè)從業(yè)者之間的關(guān)系更加牢固持久。

　　虛實(shí)共振的體驗(yàn)感，配合全新品牌和產(chǎn)品加持的信任度，為直銷(xiāo)企業(yè)2023持續(xù)提速提供雙核動(dòng)力。