近期

　　浙江省溫州市市場監(jiān)管局

　　公布一批

　　網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法典型案例

　　涉及

　　直播銷售侵權(quán)商品

　　不合格進口化妝品

　　虛假宣傳保健品功效

　　虛構(gòu)商品原價等

　　杭州柯訥寬電子商務(wù)有限公司

　　直播銷售侵犯注冊商標專用權(quán)商品

　　被罰8.61萬元

　　2022年8月3日當(dāng)事人從臺州某企業(yè)購進一批帶有“Jθ0”圖形商標的鞋子1020雙，進貨價為79元/雙，在三家直播平臺網(wǎng)店進行銷售，三家網(wǎng)店均由當(dāng)事人與供貨商接洽進貨，并由當(dāng)事人統(tǒng)一發(fā)貨。截至案發(fā)當(dāng)日，當(dāng)事人在其網(wǎng)店銷售帶有“Jθ0”圖形商標的鞋子共計167雙，售價為99元/雙，現(xiàn)場扣押502雙涉案鞋子，故違法經(jīng)營額為66231元；當(dāng)事人在直播中銷售167雙的違法所得為3340元。

　　當(dāng)事人的行為，違反了《商標法》規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收扣押侵權(quán)產(chǎn)品予以銷毀，違法所得3340元，罰款86100元。

　　瑞安市靜希服裝經(jīng)營部

　　直播銷售侵權(quán)商品等

　　被罰7萬余元

　　當(dāng)事人于2022年3月購進標注一圖形商標衣服3843件，2022年4月16日開始通過直播間進行銷售，截至2022年5月27日當(dāng)事人共銷售了涉案服裝3735件，庫存108件。經(jīng)查證，該批服裝的圖形商標與注冊號為17959952的注冊商標構(gòu)成近似。上述衣服購進價格為27元/件，銷售價格為55.9元/件，計違法經(jīng)營額214823.7元，扣除平臺技術(shù)服務(wù)費和運費、運費險等合理支出后，計違法所得71484.575元。當(dāng)事人無法提供其合法取得證明。另查，當(dāng)事人偷用他人的營業(yè)執(zhí)照在網(wǎng)絡(luò)平臺上公示，未在網(wǎng)頁顯著位置持續(xù)公示自己的營業(yè)執(zhí)照信息，導(dǎo)致實際經(jīng)營主體與公示主體不一致。

　　當(dāng)事人的行為違反了《商標法》《電子商務(wù)法》規(guī)定，瑞安市市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止侵權(quán)行為，沒收未銷售的侵犯注冊商標專用權(quán)衣服108件，沒收違法所得71484.575元，罰款71484.575元。

　　蒼南縣張潔化妝品店

　　直播營銷標簽標識不合格進口化妝品

　　被罰2萬余元

　　當(dāng)事人于2022年4月始在直播平臺上開設(shè)化妝品店，宣稱其售賣的清麗陽薄荷清涼霜具有治療“過敏”效果，上述化妝品經(jīng)抽檢檢出三項檢驗項目不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》標準。另外，當(dāng)事人經(jīng)營的珀顏玉顏素美白防曬BB霜SPF30（批號RF1/0422A）化妝品包裝標簽未真實準確標注其有效的化妝品生產(chǎn)許可證編號；GOONGBE Waterfu Sunlotion宮中秘策潤膚防曬乳（批號 AD037）其外包裝無中文標簽，其中化妝品GOONGBE Waterfu Sunlotion宮中秘策潤膚防曬乳系特殊用途化妝品。上述化妝品清麗陽薄荷清涼霜系當(dāng)事人2022年1月從到店里推銷的業(yè)務(wù)員處購得再銷售給顧客，現(xiàn)無法與該業(yè)務(wù)員取得聯(lián)系；上述特殊化妝品珀顏玉顏素美白防曬BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宮中秘策潤膚防曬乳（批號 AD037）系當(dāng)事人于2022年5月底從溫州一個代理商處購得，放置于店內(nèi)銷售，現(xiàn)無法與代理商取得聯(lián)系。經(jīng)查實，當(dāng)事人違法購進化妝品清麗陽薄荷清涼霜共計40支，貨值400元，其中已銷售17支，單價10元，違法所得170元。違法購進的特殊化妝品珀顏玉顏素美白防曬BB霜SPF30（批號RF1/0422A，生產(chǎn)許可證：CD.FDA（2000）衛(wèi)妝準字29-xk-1905號）共計2盒，貨值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宮中秘策潤膚防曬乳（批號 AD037）進口化妝品共計2盒，貨值130元。

　　當(dāng)事人的上述行為違反了《廣告法》《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，蒼南縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人改正其違法行為，沒收被扣押的化妝品24盒（支），沒收違法所得170元，并處罰款20300元。

　　溫州市鹿城區(qū)錢冠鞋商行

　　虛構(gòu)原價直播營銷

　　被罰1.1萬元

　　2022年10月23日，當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)平臺直播銷售其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休閑運動鞋”產(chǎn)品時，帶貨主播使用“歐洲那邊是252的一個歐幣，折合人民幣打完折也要1800多塊錢…因為源頭廠家，這個價格已經(jīng)是低于市場成本價”的話術(shù)對該產(chǎn)品進行介紹推銷。該帶貨主播系當(dāng)事人聘請的兼職主播，并通過直播賬號對其櫥窗內(nèi)關(guān)聯(lián)的“錢冠嚴選”（當(dāng)事人注冊的店鋪）進行直播銷售。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人經(jīng)營銷售的“百搭休閑運動鞋”進價130元/雙、實際售價為179.9元/雙。當(dāng)事人在直播賣貨時通過虛構(gòu)的該款產(chǎn)品的原價，并通過不實的介紹話術(shù)來吸引誘導(dǎo)消費者下單購買。經(jīng)對店鋪后臺統(tǒng)計，通過該帶貨主播鏈接下單涉案鞋款共105雙，其中交易成功21雙，待買家確認1雙。因無法分辨訂單系通過觀看直播下單還是直播賬號下單，故違法經(jīng)營額和違法所得均無法計算。

　　當(dāng)事人直播賣貨時虛構(gòu)商品原價的行為，違反了《價格法》規(guī)定，溫州市鹿城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，處罰款1.1萬元。

　　蒼南縣靈溪鎮(zhèn)美珠化妝品店

　　直播營銷超過使用期限的化妝品等

　　被罰1.3萬元

　　當(dāng)事人于2022年6月10日開始在其直播平臺上以直播和短視頻錄播的形式宣傳普通化妝品“路易寇戀臻護透亮煥顏組合（化妝品生產(chǎn)許可證編號：粵妝20210144）”具有淡化斑點的效果，短視頻頁面上出現(xiàn)“有斑斑.點點的皮膚會有明顯的淡化”用語，2022年8月10日執(zhí)法人員檢測發(fā)現(xiàn)其廣告中宣稱的功效與該產(chǎn)品說明書標注的功效不符，網(wǎng)頁廣告制作費1000元，且現(xiàn)無法與廣告制作者取得聯(lián)系。且現(xiàn)場查獲當(dāng)事人的婷美亮膚膠原肽粉（批號GP180501，限用日期20220219）12袋，婷美賦活原生液（批號A5P02080,限用日期20220324）5盒，水感修容氣墊美顏霜（批號AD19031901,限用日期20220318）1盒，萊哥活細胞冰凝緊致魚子王（批號20190325，限用日期20220324，2.8ml*5支）1盒，萊哥活細胞冰凝緊致魚子王（批號20190325，限用日期20220324，2.8ml*28支）1盒，均超過使用期限。調(diào)查中，當(dāng)事人不能提供上述化妝品的合法購進記錄、票據(jù)等相關(guān)證明文件，但能提供上述化妝品的備案證。經(jīng)查證，當(dāng)事人上述超過使用期限的化妝品貨值3380元，上述化妝品在超過使用期限后均未銷售，其中婷美亮膚膠原肽粉（批號GP180501，限用日期20220219）于2020年至2021年期間銷售8袋，故無違法所得。

　　當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，蒼南縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響并處罰款3000元；根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十條第一款第五項之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人限期改正違法行為，并處罰款1萬元。

　　平陽杰宸商貿(mào)有限公司

　　直播虛假宣傳化妝品“抗老”

　　被罰1.3萬元

　　當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)平臺上經(jīng)營一家網(wǎng)店，且有從事直播營銷。2022年8月當(dāng)事人委托安徽有妙計廣告設(shè)計工作室（已另行處理）制作了名稱為“自然堂小紫瓶精華第五代超級酵母喜默因修護抗老官方旗艦店官正品”的產(chǎn)品宣傳頁面。產(chǎn)品和產(chǎn)品宣傳頁面于2022年8月同步在店鋪里面上架的。當(dāng)事人自行設(shè)計提供了廣告內(nèi)容，安徽有妙計廣告設(shè)計工作室負責(zé)制作產(chǎn)品宣傳頁面，制作費用是150元。同時，上述產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣，推廣費用為3100元。當(dāng)事人無法提供上述產(chǎn)品廣告中“抗老”的功效證明材料。

　　當(dāng)事人的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》《廣告法》規(guī)定，平陽縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1.3萬元。

　　溫州市鹿城區(qū)冼哥電子商務(wù)商行

　　直播虛假宣傳鞋墊抑菌防臭功效

　　被罰1.465萬元

　　當(dāng)事人為增加產(chǎn)品銷售量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中宣稱：“而且鞋墊下面給你看一下，做的是這個竹炭纖維的中底板，不是空心，不是網(wǎng)格，實心的啊。這種吸汗抑菌、防臭的避免細菌滋生的，夏天穿透氣涼爽，散熱性好……”等內(nèi)容。當(dāng)事人無法提供該產(chǎn)品抑菌防臭，避免細菌滋生功能的相關(guān)證明材料。該直播間在上述時段A538款式女鞋銷售額共計42419元，其中扣除退款金額10321元，實際成交額為32098元。另當(dāng)事人該場直播廣告費用為4878.14元（包含平臺推廣費用2152.26元，平臺扣點1925.88元，主播工資800元），鞋子和運輸成本共計21284元，該場直播的違法所得5935.86元。

　　當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》規(guī)定，文成縣市場監(jiān)督管理局沒收其違法所得5935.86元，罰款14650元。

　　溫州藍盒子啤酒有限公司

　　直播宣傳貶低他人商品

　　被罰1.2萬元

　　當(dāng)事人于2022年7月8日在其公司平臺賬號上直播銷售“軒博 精釀”、“軒博 大師”啤酒。主播在銷售“軒博 精釀”啤酒產(chǎn)品直播中，宣稱“某百某威500毫升賣到12塊錢一桶啊，而且的話，某百某威配料也不是很干凈...”；在銷售“軒博 大師”啤酒直播中宣稱：“很多老板喝完我家大師之后給我反饋是什么？你家的酒喝起來麥香更加濃郁一點，而且喝完第二天不影響生活，不影響工作....”等內(nèi)容。經(jīng)查當(dāng)事人主播宣稱的“某百某威”指向百威啤酒，主播在銷售中宣稱的百威啤酒配料不干凈和銷售的上述“軒博 大師”啤酒喝完第二天不影響生活，不影響工作等內(nèi)容并無實質(zhì)憑證。當(dāng)事人公司在上述場次直播中的銷售額為3836元，獲利308元，廣告發(fā)布費用638.23元。

　　當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》規(guī)定，文成縣市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，沒收違法所得308元，罰款1.2萬元。

　　龍港市康諾安保健食品店

　　直播虛假宣傳保健品功效

　　被罰1萬元

　　2021年4月0日，當(dāng)事人簽訂特種經(jīng)營加盟合同，代理銷售某品牌老年人保健品。2022年6月26日，當(dāng)事人以5000元制作費用委托一位姓林的人（具體地址、姓名不詳）印制商品宣傳資料，并利用網(wǎng)絡(luò)平臺直播銷售該品牌老年人保健品，包含“系統(tǒng)調(diào)理全身，全面恢復(fù)生機；增強免疫，防病抗癌；針對高血壓、低血壓、高血脂癥、腦中風(fēng)、心肌梗塞、動脈硬化”等疾病治療功效內(nèi)容，直播線上銷售0筆，線下銷售1筆，每筆2794元（10個品種）。

　　當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》規(guī)定，龍港市市場監(jiān)督管理局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款1萬元。