香氛品類(lèi)的春天來(lái)了嗎？

　　2020年，福瑞達(dá)生物股份正式進(jìn)軍芳香產(chǎn)業(yè)，將伊帕爾汗納入“4+N”品牌矩陣。

　　經(jīng)過(guò)福瑞達(dá)生物股份在研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域多方賦能，2021年，伊帕爾汗以雙11開(kāi)售半小時(shí)10萬(wàn)+單，同比增長(zhǎng)347%的好成績(jī)，迅速“出圈”，之后不斷進(jìn)階，成為香氛個(gè)護(hù)這一細(xì)分賽道的一匹“黑馬”。

　　如今，伊帕爾汗乘勝追擊，在精油類(lèi)產(chǎn)品之上，推出新的香薰產(chǎn)品線。而也這意味著，伊帕爾汗成為了福瑞達(dá)生物股份旗下首個(gè)布局香薰產(chǎn)品線的品牌。

　　為何福瑞達(dá)生物股份會(huì)作此動(dòng)作？伊帕爾汗又看到了什么市場(chǎng)機(jī)遇？今日（9月16日），在第八屆中國(guó)國(guó)際芳香產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上， 山東福瑞達(dá)生物股份有限公司高級(jí)工程師、北京大學(xué)植物分子生物學(xué)博士劉菲做了相關(guān)解答，并透露了伊帕爾汗最新的研發(fā)動(dòng)向。

　　01

　　推出新產(chǎn)品線

　　切入300億“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”

　　對(duì)于福瑞達(dá)生物股份這樣一個(gè)化妝品大廠來(lái)說(shuō)，當(dāng)其決定切入某一品類(lèi)時(shí)，背后必然有著對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的深刻洞察。

　　在伊帕爾汗看來(lái)，作為五感經(jīng)濟(jì)中的最后一個(gè)“風(fēng)口”，“嗅覺(jué)”經(jīng)濟(jì)在國(guó)民人均可支配收入大幅提升的背景下，近年來(lái)市場(chǎng)前景可觀。

　　一組數(shù)據(jù)也證明了上述結(jié)論。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，從2021年至2025年，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，預(yù)計(jì)到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破50億美元（約合人民幣350.60億元）。

　　與此同時(shí)，香氛品牌在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也側(cè)面反映了香氛市場(chǎng)的火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年起，DOCUMENTS聞獻(xiàn)、Plustwo普拉斯兔、RE調(diào)香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先后獲得了融資，且融資金額都在數(shù)千萬(wàn)元級(jí)別。

　　山東福瑞達(dá)生物股份有限公司高級(jí)工程師、北京大學(xué)植物分子生物學(xué)博士

　　而探究香氛市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的原因，繞不開(kāi)消費(fèi)者群體的變遷。劉菲表示，當(dāng)年輕代際成為主力消費(fèi)群體，他們?cè)谏鐣?huì)中擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越重要的角色，因高強(qiáng)度工作壓力而催生的焦慮和睡眠問(wèn)題也愈加明顯，聞香已經(jīng)成為當(dāng)代人情緒療愈的一種方式，通過(guò)用香可以幫助他們放松神經(jīng)、安穩(wěn)入眠。

　　丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》也顯示，關(guān)于#你認(rèn)為什么是健康#的微博話題中，“身心健康”明顯較為突出，現(xiàn)代人們的負(fù)面情緒和壓力感與日俱增。

　　劉菲指出，“工作壓力和焦慮、睡眠問(wèn)題、社交壓力是當(dāng)代年輕人精神上的三座大山。因而，不確定性加劇的大背景下，更多人推崇活在當(dāng)下，獲得情緒滿足成為消費(fèi)新剛需。”

　　從這個(gè)角度來(lái)看，伊帕爾汗推出香薰產(chǎn)品線，不僅是正確的選擇，也或成為品牌的第二增長(zhǎng)曲線。

　　02

　　情緒護(hù)膚

　　品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)了

　　會(huì)上，劉菲也從情緒對(duì)肌膚的作用機(jī)理，以及情緒護(hù)膚是不是智商稅等方面進(jìn)行了解答。

　　“情緒護(hù)膚不是智商稅?！彼硎?，強(qiáng)烈的身心應(yīng)激尤其是慢性應(yīng)激不僅嚴(yán)重影響人類(lèi)的身心健康，并參與機(jī)體衰老過(guò)程。劉菲舉例道，瘙癢、色素沉著、皺紋等常見(jiàn)的皮膚問(wèn)題，均與情緒息息相關(guān)。

　　換句話說(shuō)，不良情緒影響機(jī)體健康，皮膚亦不例外。劉菲指出，有研究表明，基于大腦神經(jīng)科學(xué)及消費(fèi)者心理學(xué)證實(shí)，精油可以通過(guò)芳香分子影響大腦的邊緣系統(tǒng)，天然香氛因子可驅(qū)動(dòng)“能量振奮、放松心情、幸福愉悅”三大主流情感，從而幫助人們擁有健康的皮膚狀態(tài)。這也就是人們常常提及的“情緒護(hù)膚”。

　　事實(shí)上，雖然“情緒護(hù)膚”尚未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大規(guī)模流行，但“情緒護(hù)膚”釋放出的紅利，已經(jīng)成為行業(yè)爭(zhēng)相追逐的目標(biāo)。美業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，“情緒護(hù)膚”自2020年以來(lái)，無(wú)論是銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)量均呈現(xiàn)出強(qiáng)需求、高增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　值得一提的是，目前，伊帕爾汗推出了“有趣的朋友”無(wú)水物理冷擴(kuò)香機(jī)、“空間治愈者”超音波霧化香薰機(jī)、即將上市“玉蘭”香薰機(jī)等多款香薰產(chǎn)品。

　　而與其他同類(lèi)產(chǎn)品相比，伊帕爾汗通過(guò)其獨(dú)特香味、新穎簡(jiǎn)潔的包裝、沉浸式護(hù)理體驗(yàn)，賦予了產(chǎn)品更多的儀式感、愉悅感和趣味性，激發(fā)用戶五位感官，通過(guò)差異化打造產(chǎn)品亮點(diǎn)，更有利于把握市場(chǎng)紅利期關(guān)鍵點(diǎn)，也個(gè)更容易戳中用戶“嗨點(diǎn)”。

　　其中，“有趣的朋友”無(wú)水物理冷擴(kuò)香機(jī)采用了花朵般的外觀設(shè)計(jì)，在擴(kuò)香之余還可以做插花的器具；“空間治愈者”超音波霧化香薰機(jī)采用了布藝的外觀，也可用作小夜燈；“玉蘭”香薰機(jī)則采用二流體霧化技術(shù)，空氣加壓技術(shù)帶動(dòng)精油擴(kuò)散，無(wú)需加水加熱，被芳療協(xié)會(huì)推薦使用。

　　03

　　產(chǎn)業(yè)鏈+科研

　　伊帕爾汗的底氣

　　“只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌才能真正持久地吸引消費(fèi)者。”伊帕爾汗品牌山東分公司總經(jīng)理呂艷瓊曾說(shuō)道。

　　而之所以伊帕爾汗面對(duì)消費(fèi)者“底氣十足”，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈和深厚的科研實(shí)力。

　　據(jù)了解，在產(chǎn)業(yè)鏈方面，伊帕爾汗是唯一獲準(zhǔn)使用“伊犁薰衣草精油”國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)的企業(yè)，因與薰衣草原產(chǎn)地法國(guó)普羅旺斯有著相似的氣候和地理環(huán)境，新疆伊犁是世界上聞名的薰衣草種植區(qū)域。目前，伊帕爾汗在該地?fù)碛忻娣e為8萬(wàn)多畝的香料種植基地。

　　據(jù)悉，伊帕爾汗自2006年成立以來(lái)，已經(jīng)先后榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”、 “新疆名牌產(chǎn)品”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、 “全國(guó)工業(yè)旅游示范園區(qū)”等稱號(hào)，其大型綜合薰衣草主題觀光園被國(guó)家旅游局評(píng)定為“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”。

　　在科研方面，伊帕爾汗則借助福瑞達(dá)生物的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，搭建了產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，并將建立國(guó)家精油重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，為品牌發(fā)展賦能。值得一提的是，除3個(gè)國(guó)家級(jí)科研平臺(tái)和13個(gè)省級(jí)科研平臺(tái)之外，福瑞達(dá)生物股份還先后與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、江南大學(xué)、北京工商大學(xué)等知名高校、科研院所建立了良性的校企合作關(guān)系，為行業(yè)發(fā)展做了大量皮膚基礎(chǔ)性研究。

　　“基于上述優(yōu)勢(shì)，伊帕爾汗將持續(xù)以薰衣草精油為核心持續(xù)深耕?！眲⒎票硎荆磥?lái)，將深入研究情緒與皮膚的相關(guān)性，開(kāi)發(fā)修護(hù)身心的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)以油養(yǎng)膚、以香養(yǎng)心、以香養(yǎng)膚。”

　　可以預(yù)見(jiàn)，在國(guó)潮熱的助力下，對(duì)于不斷在創(chuàng)新和品質(zhì)上投入精力的伊帕爾汗來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品線的推出，只是一個(gè)開(kāi)始。接下來(lái)，伊帕爾汗要做的，就是在精油香氛賽道上，做出經(jīng)典、做到極致，搶占又一市場(chǎng)高地。